日本傳統二手書店發展特征及其生存之道探析

高昊 陳芹葦

[摘 要] 以日本二手書店為研究對象，通過介紹二手書店的概況、分類以及主要特征，重點探析以家庭為單位的傳統二手書店生存之道。從宏觀社會歷史層面看，二手書店肩負傳承文化的功能，日本人的閱讀習慣和回收習慣以及教育需求為二手書店提供生存條件;從經營策略來看，合理的定價成為其競爭優勢，利用網絡線上線下整合并積極開拓海外市場，為二手書店注入新的動力。通過探析日本傳統二手書店立足于市場的原因，旨在為我國實體書店的生存與發展提供借鑒經驗。

[關鍵詞] 日本 二手書店 出版業 經營策略 文化傳承

[中圖分類號] G235 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009-5853 （2020） 03-0087-07

[Abstract] This essay takes second-hand bookstores as the research object by introducing its background， classification and main characteristics， whose focus is on the survival of traditional bookstores handed by family members. From a macro-historical perspective， such type of book shops bears Japanese culture heritage. Japanese reading and recycling habits and educational background determine the survival of second-hand bookstores. From a business strategy perspective， reasonable pricing has become their competitive advantage， utilizing the Internet integration both online and offline and actively exploring overseas market， which obviously stimulating the vitality. This essay aims to provide good example for the survival and development of physical bookstores in China by analyzing the traditional Japanese second-hand bookstores succeed.

[Key words] Japan Second-hand bookstores Publishing industry Business strategy Cultural heritage

1 引 言

作為世界出版大國之一的日本，在數字出版日益發展的今天，其實體書店仍具有一定規模。在諸多類型的實體書店中，日本的二手書店可謂是一道獨特的風景線。日本二手書店不僅是日本二手市場蓬勃發展的象征，更是日本出版文化的一個縮影。日本二手書交易具有歷史淵源，自江戶時期印刷物在日本開始流通之時，日本的二手印刷物交易便已興起。從世界范圍來看，日本也較早加入世界古舊書商聯盟（International League of Antiquarian Booksellers，ILAB），其二手書尤其是古舊書行業在全球都占據重要位置。從二手書店的實際呈現樣態來看，在諸如東京、京都等大城市以規模化發展為主，在同一條街上甚至有上百家鱗次櫛比的書店。位于東京的神保町舊書店街就是日本二手書店規模化發展的一個典型，被稱為全球最大的書店街。……