“綜N代”應對審美疲態的創新之道

龍娟

摘? 要? 我們以“綜N代”來描述綜藝節目的持續性播出，作為高齡節目，能夠躍身為“綜N代”層出不疊的出現在大眾眼前，主要是因為其具有“吸金+吸睛”的優勢。而綜N代迭代出征而富有生命力的關鍵之道，我們可以從創新變量的賽制、環節、人設、風格、背景、話題等幾個維度來管窺一斑。

關鍵詞? 綜N代;創新變量;賽制變量

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2020）08-0105-02

“綜N代”的節目競爭從未停止，且愈演愈烈。到2020，已經上檔的“綜N代”，已有《我家那閨女2》《明星大偵探5》《歌手8》《聲臨其境3》《最強大腦6》《青春有你2》……而接下來，“綜N代”還在紛至沓來：《向往的生活4》《創造營2020》《中餐廳4》……

1? “綜N代”的優勢：吸金+吸睛

我們以“綜N代”來描述綜藝節目的持續性播出，而能夠躍身為“綜N代”，通也常源自這檔節目在前期播出中積累了可觀的美譽度和影響力。在綜藝市場群雄逐鹿在時代，資本顯然已占據上層優勢。過去贊助商捧著錢爭相上節目的時代已經過去，節目制作量越來越大，廣告商變精明更挑剔，但又不是電視從業者從而預判難，更愿意投資可見的項目，而“綜N代”因為有過去的“戰績”背書，自然更獲青睞。所謂“吸金”能力，可見一斑。而同時，經過連續幾季的發酵，“綜N代”可謂是發展成了大IP，有相對穩定的受眾基礎，相對成熟穩定的制作模式、試錯成本低，系列節目從而相對更容易維持觀眾的黏合度，“吸睛”能力基礎較夯。

2? “綜N代”的創新變量

“綜N代”有著旺盛的生命力和漂亮的受眾數據。但“綜N代”不可能一招鮮走天下，隨著節目制作水準的提高，以及觀眾們被普及或被養叼的味口，很多過去百試百靈的綜藝手段，已經逐漸失效了。特別是在中國目前遍地開花的制作平臺和公司的情況下，競爭前所未有的激烈;高速發展的互聯網時代，國人開眼看世界，歐美、日韓節目隨手可見，“綜N代”的求存之路、都在上下探索。要長壽，就要創新。對于“高齡”節目來說，如何通過創新來“續命”，是一個大而難的課題?！度蚬澞磕Ｊ金B成計》一書曾總結：“暢銷的電視節目通常都具備六大特征——標題簡單明了、標識化、較好的收視基礎、獨特的姿態、有影響力的環節、戲劇感”。筆者試圖探索目前市面上長青且常新的“高齡”綜藝，解構暢銷節目里的特征元素，研究各大創新變量對節目的續命能力。也許，在“綜N代”已經進入集體調整期時，在“與其茍延殘喘，不如重新出發”的輿論盛囂塵上的時候，找到一條不忘初心的堅守之道。

2.1? 賽制變量

“綜N代”的創新，賽制大改版成為普遍的“續命”第一選擇。煥然一新的賽制，往往突破觀眾的固有想象空間，產生更多的戲劇結構，帶來更多不確定性和故事性。作為一檔開創出辯論綜藝秀的現象級綜藝，《奇葩說》在走過了五年的“以辯爭雄”的巔峰之路，讓人記憶猶新?！镀孑庹f》前四季面臨不少問題：出彩的選手都是老面孔、話題重復率越來越高，老選手也光彩漸淡。而《奇葩說5》在前面四季的基礎上，爆發了前所未有的求生欲，進行革命性創新、全面升級賽制：從過去的3v3團戰賽制變為四大站隊、1v1辯論、開杠賽、30s求生欲，集結全世界60位優秀奇葩組成四大戰隊、競爭中國最強BBKING戰隊。同時《奇葩說》前四季“奇葩之王”馬薇薇、黃執中、肖驍、邱晨搖身一變，成為四大戰隊的教練。而老“奇葩”顏如晶、陳銘、臧鴻飛、馬劍越、花希等則將“從零開始”，與新奇葩在同一起跑線公平競爭。顯然，新鮮的賽制，留足了足夠的戲劇空間，極大的刺激了觀眾點擊欲望，第五季不但出現了詹青云等優秀新選手，傅首爾等老選手也再一次迸發光芒，節目的表現十分亮眼。而《最強大腦6》也進行了賽制上的顛覆性改造：戚薇，韓雪以及郭采潔，分別和往季《最強大腦》造出的腦力明星水哥王昱珩、王峰和鮑橒，搭檔組隊做軍師&隊長。全程模擬近兩年瘋行的選秀大逃殺模式，打造“腦力選秀”，在娛樂盛囂塵上的批判當下小鮮肉們“只賣顏值而無內功”的情況下，造出“既有顏值又有內才”的腦力明星。

2.2? 環節變量

“綜N代”的創新，環節突變，亦是一種大刀闊斧的徹底顛覆式改革。在整體的故事發展線上，加入更多戲劇空間，讓觀眾觀感鮮有重復，從而令節目煥發新的生命力。曾經立功于“好演員的春天來了”的《聲臨其境》開播時，大眾既期待又疑惑：它還能再續第一季的輝煌嗎？在第二季，為了揚長避短，節目在第一季被質疑 “新生班”太年輕、資歷淺、不夠格點評的基礎上，放大招的新增了一個環節設置：邀請“鐵三角”張國立、王剛、張鐵林來進行專業指導和點評，讓舞臺現場和真人秀后臺都產生更多層次的火花。回憶殺好磕、互相吹捧打岔綜藝效果好、專業級指導同樣精彩，經典的“三個男人一臺大戲”。到第三季，節目組敏銳的感知市場需求和觀眾審美的變化，注重演員專業度和配音趣味度性的結合，增加四位首席嘉賓與神秘聲咖嘉賓互選環節，開辟“聲音大秀”。特別是在疫情期間，融入《武漢加油》公益短片配音、朗讀抗疫一線醫護人員的“與妻書”等特別環節，讓節目更具多元風格與互動感，形成一個有趣且共情的聲音審美的生動課堂。

2.3? 人設變量

“綜N代”的創新，除了以上兩種大刀闊斧的徹底式顛覆外，還有很多試探性原則下的微創新，最直接的表現就是成員換血和突破設定。這種改變帶來的新鮮感，往往給節目初期帶來大量的流量話題，令觀眾期待感十足。比如今年新一季《奔跑吧》和《極限挑戰》的成員“換”新引發熱烈討論，讓節目都未播先熱。作為國內慢綜藝先行者《向往的生活》三季的人員變動上，也可以看出“綜N代”在“成員”換上的常換常新和屢試屢有用。經歷過第一季的黃磊、何炅、劉憲華的“三口之家”，到第二季加入彭昱暢組成“四口之家”，到第三季的劉憲華退出、增加“00后”代表張子楓和彭昱暢組成兄妹聯盟的“四口之家”。保留節目標識的黃磊和何炅外，部分常駐MC的變量，始終給節目帶來新鮮感。

2.4? 風格變量

除了固定嘉賓的陣容變換，“綜N代”的微創新，還有一個較為隱藏的表現就是風格的變化。風格，或可稱為節目的整體氣質和質感，其創新升級，也是“綜N代”重要的“續命”變量?！陡枋帧纷鳛椤熬CN代”的長青范本，已經走了8年。在每一年觀眾都覺得很高級時，每次都帶給大家更高的質感享受。在2019年的節目用極致的質感追求，讓視聽享受更上層樓。其中，除了花字、舞美等視覺系統上的微小變化，片頭、結尾和VCR等都借用電影的手法來引出制作人員、畫面信息補充等，這些無一不為節目風格加分，令人耳目一新，配上極致的音樂表達，讓節目有電影般質感的高級享受力。而在2020年最新一季的《歌手》聚焦以“當打之年”的年輕歌手、引入“奇襲”賽制，讓節目更顯年輕態，形成一個青春格調，展現當代青年“當打之年”的蓬勃生機。

2.5? 背景變量

時代在變，綜藝節目的創作環境在變，如何讓節目契合當下的時代特色、符合社會大情緒，其實是每一個“綜N代”創新都必須先解決的必要條件。

《歌手5》就曾乘著“一帶一路”的東風，引入哈薩克斯坦的音樂天才少年迪瑪希，代表國際化的視野和布局，令人耳目一新。迪瑪希參加《歌手2017》期間，哈薩克斯坦各大主流媒體對《歌手》節目深度關注，習近平主席在《哈薩克斯坦真理報》上發表的署名文章也高度稱贊迪瑪希為中哈友誼的使者，將其上升至國家外交層面。此也令節目享譽海內外。

2.6? 話題變量

這個人人都可以在朋友圈定人設、人人可以是自媒體的時代，話題和宣傳的營銷，已經成為影響一個節目成敗的重要因素。而如何在節目中策劃具有強烈傳播性的主題、制造輿論話題，也是“綜N代”節目微創新的變量。

總結《奇葩說》第一季與第五季的主題，對比對可以看出：第一季的婚戀主題有9個，第五季有12個。節目彈幕上網友調侃最新一季婚戀主題太多，但婚戀是人類情感生活永恒的主題、共情性威力巨大，而以結果論而言，它的話題度和傳播度都頗高。同時，節目針對時事和新的社會熱點，策劃諸如“直播刷禮物”“高科技知識技能”“鍵盤俠”等解讀當下年輕人現狀的辯論主題，讓受眾感受“世界不是只有對錯，還有引人深思和未下定論”。

回顧近年來的中國綜藝市場，我們的確看到了各類“綜N代”節目不斷涌現，有的屢創輝煌、不負眾望;有的穩中有進、勢頭良好;還有的高開低走、慘淡落幕……而一檔電視綜藝節目想要“長壽”，必然是多方要素的“合力”結果。而通過不同的賽制、環節、人設背景和話題等變量創新，或許是“綜N代”迭代出征而富有生命力的關鍵之道。

參考文獻

[1]Bertrand Villegas，郭瑛霞，吳聞博.全球節目模式養成計[M].北京：中國傳媒大學出版社，2017.