微信公眾號新聞“標題黨”現象及治理對策

高萌瀟

摘? 要? 文章基于微信公眾號“標題黨”新聞的語言特點，探討“標題黨”對受眾產生的不良影響，提出治理建議，以期促進自媒體新聞行業的良性、健康發展。

關鍵詞? 微信公眾號;標題黨;語言特點

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2020）08-0077-02

自媒體時代，人人都可以是“新聞”信息的發布者和傳播者。微信公眾號，作為一種公眾的媒體平臺，由于其準入門檻低，操作簡單等特點，成為2 000多萬自媒體從業者的不二選擇，其對受眾產生的影響及引導作用逐漸增強。為了從激烈的競爭環境中最大限度地攫取流量，吸引粉絲，迎合受眾需求并追逐經濟利益，“標題黨”現象近年來在微信公眾號盛行。

1? 微信公眾號“標題黨”的內涵及語言特點

“標題黨”現象不只存在于微信公眾號，更存在于主流的聚合類新聞App中。標題黨是為了達成某種目的（博取受眾的點擊獲得流量收益、吸引粉絲關注并轉化、從激烈競爭中求生存等），故意使用一些低俗、虛假、色情恐怖、夸張搞怪等“創意”標題來“套路”受眾，制造與標題不符的新聞內容，從而給受眾乃至社會造成負面影響的一種現象。且這類標題普遍具有以下幾個語言特點。

1.1? 色情恐怖暗示 題文嚴重不符

有很大一部分“標題黨”喜歡打“擦邊球”，常常用色情低俗和恐怖的詞語對受眾進行暗示，讓受眾想入非非或者心生恐懼，由此成功吸引其注意力。

1.2? 懸念玄虛重重 善用獵奇誘導

人們總是對未知的東西充滿好奇，并想一探究竟。標題黨就善于利用人們的“獵奇”心理，通過制造重重的懸念，故弄玄虛，來誘導受眾。他們通常的做法就是在標題中故意不把話說完，用省略號來刺激人們的探索欲望。

1.3? 故意危言聳聽 制造緊張氣氛

危言聳聽類型的標題通常都是用一些讓人覺得恐怖、緊張或帶有威脅性的詞語來吸引受眾的關注。“趕緊看”“千萬不要做”這樣的套路隨處可見。“觸目驚心”和“細思極恐”這樣帶有驚悚意味的也非常多。

1.4? 大肆煽情造假 道德情感綁架

為了騙取讀者的閱讀和轉發，標題黨不惜用情感和道德綁架的方式來玩弄受眾，通過大肆的煽情和造假，讓讀者代入情境。讀者被“90%的人哭著讀完”“又出大事了，不轉不是中國人”“聰明女人必看”“家有孩子的爸媽都收藏了”這樣的標題吸引，在好奇驅動及情感道德綁架的雙重驅使下，點擊閱讀或轉發根本不值得被廣泛關注的空洞內容。

2? 微信公眾號“標題黨”對受眾的不良影響及對策

總結“標題黨”現象，不難發現，其是在監管不嚴，機器算法不夠先進，從業人員良莠不齊的背景下，為了最大可能迎合受眾非正當的需要，最大限度追逐利益而出現的偏離新聞初衷的一種現象。其對受眾產生的不良影響不容小覷。

2.1? 不良影響

1）損害媒體在受眾心中的形象及公信力。以往“新聞”在受眾心中是神圣的，是真實和公正的化身，其公信力不言而喻。但隨著標題黨對新聞傳播環境的破壞及污物，其對受眾產生的負面影響是非常嚴重的。受眾被大量色情暴力、恐怖罪惡、道德情感失范的虛假新聞所包圍，新聞威嚴公正的形象在他們心里崩塌，長此以往，新聞的公信力更是蕩然無存。

2）沖擊受眾價值觀，導致其盲目從眾。自媒體時代標題黨的盛行，讓很多人嘗到了流量帶來的利益“甜頭”。從社會心理學的學習論來說，人類在某些社會因素的刺激下會產生相應的一些社會行為。當聯想到這種標題黨爆文能夠產生轟動效應并帶來巨大的紅利，人們就會產生強大的模仿和學習欲望，從而去強化學習的結果（收獲名利）。一些所謂的自媒體大咖，更是開通付費專欄來大肆宣傳這種虛假新聞的寫作及培訓，嚴重沖擊人們的價值觀，導致很多人盲目從眾，加入泛娛樂化的造假新聞大軍中，編造出很多“仇官仇富仇政府”的新聞。殊不知，在這種利益至上價值觀的驅使下，“制造”出來的“新聞”是極其危險的，不僅會誤導輿論導向，加劇社會矛盾，更會對和諧社會構成一種破壞。

3）讓受眾在真真假假中難辨是非，精神家園失守。標題黨背棄新聞的真實性，絞盡心思制造虛假新聞，以至于網絡空間里充斥著各種各樣的虛假新聞，讓受眾難辨是非。失真的社會輿情及污濁的網絡生態，讓受眾逐漸變得麻木，是非分辨能力逐漸弱化，精神家園失守。

2.2? “標題黨”治理對策

1）制定法律法規，讓監管有法可依。建議相關部門制定嚴格意義上的新聞法，并出臺針對新媒體及“標題黨”相關的管理規定，并根據自媒體發展過程中不斷出現的新問題，對法律法規和管理規范進行及時的調整。同時，對微信公眾平臺落實嚴格的篩查、審核和監管，讓監管活動有法可依，用法律威懾力對平臺以及平臺中的標題黨進行“施壓”。

2）公眾號嚴格把關監管，對標題黨進行過濾清除。微信公眾平臺更要有所作為，在把關和監管方面要進行創新。除了將精進算法與人機推薦相結合，將準入門檻提高，從源頭上減少標題黨新聞的發布外;還要嚴格執行公眾號運營規范及服務協議，也要像頭條號和百家號等對標題黨文章予以減少推薦量、禁止轉載或刪文等處罰，對多次違規的賬號進行永久封禁。此外，還可邀請有經驗且專業的媒體人成為新聞把關人，以最大限度地做到過濾和清除標題黨，并對優質標題、文章及賬號進行獎勵，鼓勵從業者轉變新聞創作方向。

3）引導新媒體發展方向，建立全員監督舉報機制。在法律法規強有力后盾保障的基礎上，配合微信公眾平臺的嚴格把關及監管，還應引入多方力量，全方位對其進行整治。網管和媒體部門要引導新媒體發展方向，并規范新媒體良性發展，并對其進行嚴格整治[2];此外，建立全員監督和舉報機制，讓讀者能夠參與監督和舉報，共同綠化網絡空間，守護精神家園。

4）提升從業者素養及受眾閱讀情趣，發揮人的主觀能動性。法律法規、管理規范、規章制度都是硬性的因素，而人是具有能動性的。在對標題黨進行整治的過程中，要充分發揮人的作用，調動人的主觀能動性，用人性化的方式去進行“軟處理”。

一方面，要通過培訓提升自媒體從業者的審美和道德取向，堅定其社會主義價值觀，讓其準確識別虛假新聞背后的真相，增強明辨是非的能力，同時自覺抵制標題黨新聞對自身價值觀及精神世界的沖擊及腐蝕。要求其不斷自學，提升新聞及媒介素養，本著真實、獨到的原則，以創作優質內容為目標，做有真實內容、真實情感、正確態度的新聞。從好標題的創作入手，進行深入的學習及實踐，在標題語言方面，不追求浮夸、華麗、夸張，也不過分渲染情感、諂媚低俗，更不道德綁架、弄虛作假。還要引導其自覺肩負作為媒體人的社會責任感，學習和內化先進的傳播理念、傳播方法，用最有時代感的方式傳播最新鮮、最民族、最中國范的熱點新聞，在提升傳播效果的同時，給讀者樹立最正確的輿論導向。

另一方面，堅持向受眾推送優質新聞內容，讓其主動調整自身的閱讀喜好，摒棄色情低俗暴力、利益導向的低級趣味，凈化內心，培養高尚情趣，逐步轉變公眾號的閱讀需求。同時，讓閱讀情趣高尚的受眾參與對標題黨現象的監督、舉報和治理工作中，廣納其有效建議，并對其進行獎勵或表彰，吸引更多受眾的廣泛參與。

3? 結語

在市場經濟的利益導向下，新媒體在迅速發展的過程中，由于缺乏嚴格的把關和妥善的監管，加之部分受眾閱讀需求的低俗化，使得“標題黨”形勢愈發嚴峻，其對社會產生諸多負面影響。要有效治理標題黨，需要多方合力，標本兼治，既要從法律法規管理規章等硬性因素著手，又要注重發揮人的主觀能動性，通過培訓和學習提升自媒體行業自律及道德素養，同時通過提升受眾閱讀情趣吸引受眾廣泛參與標題黨的治理工作，以促進新媒體的良性、健康發展。

參考文獻

[1]牛楊楊.網絡“標題黨”中的語義表達手段分析[J].科教文匯（下旬刊），2018（2）：178-179.

[2]蒲萌.論標題黨對新聞的危害及對策[J].西部廣播電視，2018（5）：51.