云南微電影產業化的制約及其對策

王圣然

摘? 要? 云南微電影產業發展過程中存在一些問題，例如政府扶持力度、人才培養、盈利模式等成為微電影產業可持續發展的制約因素。基于此，文章探討制約云南省微電影產業發展的因素，并針對這些制約因素提出產業發展的對策，對微電影產業化良性發展提供有益支持。

關鍵詞? 微電影;產業鏈;困境;改善

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2020）08-0066-02

微電影是現代社會為了滿足新媒體時代的需求而產生的，也是自媒體發展的產物。2003年以來，云南一直把發展影視產業作為文化產業發展的重要組成部分[1]，產業化格局已具有一定規模，微電影發端稍晚，但多年發展歷程也具備了云南文化產業特征，促進了經濟的發展。云南微電影發展成為一個產業，但產業市場化程度較低，沒有采取合理的市場化戰略，同時也缺乏完整的微電影生態，本體對相關產業的帶動性弱了一些，使得云南微電影產業市場化比重小，最終產生的文化經濟效益有限。

1? 制約云南微電影產業發展的主要因素

1.1? 產業鏈不完整，產業化水平低，資源優勢未轉化為產業優勢

對于云南來說，微電影的產業化目前絕大部分的落腳點是在旅游業的發展。影視行業和旅游行業被認為有著天然的聯系，有相互需求、相互滿足的互動關系，國外“影視旅游”的概念由來已久，被稱為“Movie and TV Induced Tourism”，即“所有因影視活動的開展并引致的旅游成果”，云南初期的《阿詩瑪》《五朵金花》，把石林、大理推到了觀眾面前，鮮明的民族符號和自然風景讓這兩個地方的旅游業得到了快速發展。影視的表現力與旅游的實際載體結合所產生的立體輻射效果在今天已經能夠產生巨大的經濟效益。

作為電影小字輩的“微電影”結合新媒體傳播的優勢，同時成本低、拍攝周期短、故事性強等特征滿足了旅游地需求，玉溪新平拍攝的微電影《嘎灑的日子》《稻子熟了》展示了紅河之畔花腰傣人的生活方式和文化傳承，麗江永勝《他留人》《走清水》讓觀眾走進了神秘少數民族部族的歷史文化，從香格里拉微電影《遇見·香巴拉》看到了絕美的自然風光和獨特的藏族文化，微電影成為了云南各地文化旅游產業發展的有力引擎。

從產業整體來看，云南微電影的產業化不能僅集中在旅游業的產出，云南的人文資源有著很大的經濟、市場價值，資源的豐富為微電影的創作提供了得天獨厚的創作基礎，現階段云南微電影在對資源的利用還處于零散碎片的原生態狀態，我們知道微電影的產業鏈和傳統電影一致，主要是制作、發行、傳播、營收四個階段。目前而言云南微電影產業的發展還處于前端，即制作和播放，單純的宣傳作用占了很大比重，對后期營收缺乏整合規劃開發，有的甚至是缺失的。微電影產業的延伸應當是融合微電影、文化、產業于一體，云南微電影目前所體現的產業特征實質上集中在“文化”的表現，對于市場產業結構的塑造甚少，特別是大部分的制作企業不具備微電影傳播層次的能力，如何運作微電影表現出簡單粗暴，體現出“碎片化”的特征，只有“點”未形成“鏈”。

1.2? 盈利模式單一，盈利要素不完整

微電影產業的發展突破了傳統電影行業的藩籬，大膽的進行創新，借助新媒體平臺優勢進行傳播，創造多元化的營銷模式和營銷手段以吸引觀眾的眼球，這種創新包括了手段、載體的創新。當前云南微電影行業較為嚴峻的問題：小而散、各自為戰的整體行業現狀、盈利模式不明朗。微電影的盈利模式主要屬于克里斯·安德森的兩種模式：增值服務收費模式、廣告模式。一方面近兩年付費觀看漸成趨勢，很多受眾能夠接受優質影視資源付費觀看，這一方式的優勢在于比較靈活、性價比高。云南微電影數量多，但高質量影片少，很難激發受眾付費興趣，云南在發展微電影產業過程中缺乏付費模式的探索。另一方面微電影的投放程序比傳統電影簡單，微電影能十分容易地進入大眾傳播領域。傳播成本地降低，使其成為廣告、宣傳的重要載體。在微電影發端是廣告模式，由廣告主定制，將固定商品植入到微電影情節中，追求商品利潤的穩定，互惠互利的依賴性讓廣告模式延續至今。

云南微電影的盈利模式主要集中在廣告模式，在這一模式下又以利潤點的效益為主，例如廣告收入、微電影節收入，盈利要素參與單一，也較為傳統，大多停留在宣傳層面，很少進入到市場層面進行銷售，內容優秀的影片表現在關注度的提升，播放量能夠轉化為多少經濟效益很難掌握和評估。單一的盈利要素和微電影產業發展的需求不匹配使得微電影質量難以得到改進，而盈利模式很難多元發展。

1.3? 微電影內容生產同質化明顯，缺乏創新

新媒體的出現讓影視內容的產出形式發生變化，不再是絕對權威，UGC模式被更多的人所接受，成為基于用戶興趣愛好下的亞文化形式，內容制作已分發到更廣義的層面，受眾的需求并不是僅限在形式的新穎，“內容至上”是近幾年呼聲較高的口號，短視頻的興起讓人人皆為創作者，有創意有內涵的作品才能夠帶來流量，微電影制作的門檻較低，很多個人、制作公司專業素質不一，市場本身是開放包容的，但仍然面臨缺乏高質量微電影的困境[2]。云南積極扶持微電影的發展，舉辦各類微電影節、微電影評比鼓勵個人、公司和單位創作提交優秀作品，產生了一些具有代表性的作品。民族文化的表現一直是云南微電影創作的一個特色，服飾、風俗、音樂等民族符號的使用為云南微電影打上了標簽，但除了表現符號的差異，在表現手法、劇本創作等層面沒有表現出大的差異，跟風模仿較多，內容同質化讓受眾表現出審美疲勞，吸引力也逐漸下降。

1.4? 市場型人才匱乏，專業技術滯后

微電影的創作者是微電影產業鏈中的重要一環，其專業水平、創作能力決定了微電影的呈現，隨著新媒體微電影產業對專業人才、專業技術的要求很高，尤其是需要能夠進行市場運作的人才。云南省83所高校中，開設影視類專業的學校不多，教育發展的不均衡造成本土高技術人才缺乏，院校畢業生能夠整合產業資源的更是少之又少。無論是前期創作，還是中期拍攝，再到后期制作，都需要具有專業素質的人來完成，不可否認，“草根”階層也能夠創作出優秀的作品，但僅在制作層面，到后期的市場運作需要專業的運營團隊，云南微電影制作團隊匱乏，大多依托傳媒公司，規模各異，以客戶定制服務為主，創作過程簡單，對市場投放效益等缺乏跟蹤。在技術層面，因云南市場的需求有限且專業人才不足，很多高尖端技術滯后，例如特效制作等，很多大型拍攝、制作設備也需要從省外調用，很大程度上制約了云南微電影質量的提升。

2? 云南微電影產業發展對策和措施

2.1? 整合資源，集聚微電影產業鏈

云南微電影要形成自己的品牌優勢和品牌影響力，拓展微電影的創收渠道，可以從微電影制作過程以及衍生的相關產品兩個角度出發，形成全產業鏈，使微單影制作能帶動整個產業鏈上的各個環節獲利，而不是單純憑借廣告的植入去獲利[3]。同時要調整云南微電影產業結構，成為微電影這一媒介產品形式持續發展的關鍵，從而建立良性的市場運行機制，既能提高微電影的質量，又能提高收益[4]。

在云南產業鏈后端衍生出的亞洲微電影節不僅帶動了當地的旅游業發展，還促進了人才孵化、吸引商業投資、完善基礎設施等，這是微電影產業聯動發展的范本。云南微電影產業發展不應該僅僅局限于對流量和關注度的提高，要充分發揮云南民族文化資源的優勢，著眼于整個產業鏈的貫通，實現微電影自創作前端到衍生市場后端的產業整合，推動產業生態的良性循環。

2.2? 完善盈利模式的構成要素，形成完整的盈利模式體系

云南微電影產業想要有更好更長遠的發展，必須要完善盈利模式的構成要素，從微電影產業的發展來看，要讓更多的利潤點和利潤源參與進來，通過構成要素之間的聯系互動來達到盈利的目的。利潤點要解決是問題是向客戶提供什么樣的價值，是可以獲取利潤的產品和服務，現階段的內容一般是廣告收入、衍生品收入、微電影帶動等，利潤源要解決的問題是穩定收入來源，現階段體現在廣告植入。此外，在利潤模式里，利潤杠桿是吸引客戶購買和使用的一系列相關活動，利潤屏障能夠解決微電影保持優勢和持久盈利的問題。目前參與到云南微電影盈利的只有利潤點和利潤源，單一的廣告收入無法促進產業的長遠發展，要突破模式的碎片化，加強盈利要素的互動聯系，創新開發利潤杠桿、利潤屏障的盈利方法，例如更多的加入平臺運營商、分眾營銷等，向縱深挖掘微電影的商業價值，促使盈利模式各要素之間實現共贏。

2.3? 內容生產全面升級

新媒體的發展為微電影提供了契機，但優勝劣汰加劇，優質內容成為競爭的重點。要解決微電影內容同質化的問題，首先要加強導向，完善監管。微電影傳播監管體系的完善，對確保微電影能夠有序、有效的傳播提供保障，特別是微電影在社交媒體、自媒體上的傳播，需要自律與他律的相結合。其次要走差異化路線，重視劇本創作，深層次挖掘云南影視資源特色，從多角度進行內容創作。第三，要注重內容細分化，新媒體的發展打破了受眾處于弱勢地位的局面，特定人群觀看特定內容，內容細分能夠精準定位用戶，從而準確內容生產，達到營銷的目的。

2.4? 打造專業團隊，提高創作群體專業水平

專業人才對于微電影產業甚至整個文化產業的發展都很重要，要提升云南微電影制作的專業化水平，首先應從政府部門層面，加大力度與各高校聯合，制定微電影人才培養計劃，通過專業課程學習、企業培養具有前端技術的創作隊伍，同時加大政策扶持，建立專業的微電影網站、發展專業技術過硬的微電影工作室等。減少微電影專業團隊和普通制作團隊之間的差別，如設立基金、比賽等形式，為微電影的普通制作團隊提供資金上的幫助，對微電影的制作人進行專業化的培訓。近年來亞洲微電影節的召開對于云南人才培養做出了引導，一批創作者在競爭和規范下提高微電影制作水平。其次微電影創作者應不斷加強自身專業素質，“草根”文化畢竟只是短暫的，專業化能力是當前新媒體發展的必然要求。微電影的制作者應當借助有益平臺，緊跟時代步伐創作人民群眾所喜聞樂見的作品，逐漸轉向劇本內容的創新與完善，以及拍攝形式的多樣化，多角度挖掘出具有獨特性的人物和事件，提高云南微電影的藝術價值[4]。

總體來看，在云南省影視文化政策和市場需求兩方面的作用下，微電影規范化、市場化、多元化發展步伐加快。新媒體的快速發展下微電影必將表現出更大的市場和活力，要想在新形勢下，揚長避短，充分發揮微電影在制作成本、傳播效果、意見表達方面的優勢，還需在鼓勵、引導，加強監管等方面不斷努力，也需要對市場進行不斷的探索和磨合，促進微電影產業化的整合升級，促使產業鏈各個環節能夠產生經濟效益，進而促進云南經濟發展。

參考文獻

[1]唐緒軍.新媒體藍皮書：中國新媒體發展報告NO.10（2019）[M].北京：社會科學文獻出版社，2019：6.

[2]曹國泉.微電影產業化發展淺析[J].視聽，2014（1）：38-41.

[3]侯順.“互聯網+”時代中國微電影的價值重估與未來之路[J].歌海，2017（3）：31-35.

[4]劉婷婷，王靜.新媒體時代微電影產業化發展現狀及困境研究[J].青年與社會，2018（12）：143.