時政類短視頻新聞生產研究

田甜

摘? 要? 移動互聯網技術的發展使短視頻成為信息生產的新載體，新聞生產模式相應地被調適和革新;以嗶哩嗶哩網站“觀察者網”生產的短視頻新聞產品為研究對象，借助內容分析方法，發現新聞媒體成為新聞素材的聚合廠和二次加工廠，網狀生產模式成為短視頻新聞生產的新特征;傳統新聞體裁被解構，短視頻新聞場景化傾向明顯;新聞主題的情感化和表達形式的情感化在短視頻新聞中被凸顯;“觀察者網”的短視頻新聞積極包容青年亞文化，強化了青少年群體對“觀察者網”的忠誠度。

關鍵詞? 短視頻新聞;新聞生產;觀察者網

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2020）08-0020-04

互聯網技術的革新改變著受眾獲取新聞時工具選擇的慣習和媒介使用偏好，催促新聞媒體生產方式和生產內容的厘革。中國互聯網絡中心的調查報告指出我國手機網民規模達到網民總數量的99.1%[1]，移動終端成為信息消費的重要平臺，新聞生產被要求適應移動化趨勢的消費情境;短視頻App迅速占據受眾的注意力市場，其日均使用時長更是從不到1億小時增長到了6億小時[2];劉海龍教授也預測，短視頻將成為未來新聞發布形式的主要潮流[3]。

以此為背景，依靠移動終端的社交平臺為傳播載體，視頻時長控制在數秒至數分鐘之間的短視頻[4]成為新聞生產變革主流形態。目前已有眾多新聞媒體入駐短視頻平臺，進行新聞產品生產的創新實踐;本文通過對時政類媒體“觀察者網”的短視頻新聞進行內容分析，由此探析，在新媒體技術沖擊和受眾消費慣習變化的背景下，新聞媒體的生產現狀及特點，為短視頻新聞生產提供經驗證據。

1? 研究問題及研究方法

短視頻井噴式發展的形勢為新聞媒體提供了信息生產模式改變的契機，也加劇了新聞場域的競爭，在此現狀下新聞內容生產有何新特征？此外，研究顯示網民群體中年齡占比最高的是20～29歲群體，達到24.6%[1]，青年群體成為潛在的主要受眾之一;相對嚴肅的時政類新聞媒體又如何滿足年輕群體的需求？以往的短視頻新聞研究對象主要以聚焦國內的主流媒體為主，而對于聚焦于全球時政的新聞媒體研究則相對缺乏。隨著全球一體化進程的推進和中國綜合實力的增強，國際時政也日漸受到中國人民關注，全球視野的時政新聞媒體的短視頻新聞生產又有何新特點？

由此，我們選擇相對較早入駐B站的時政類主流媒體“觀察者網”為研究對象。嗶哩嗶哩（簡稱B站）是國內年輕群體高度聚集的視頻平臺，有1.28億的月均活躍用戶，其中78%是18至35歲用戶[5]。“觀察者網”2016年入駐B站，宣傳語為“廣受年輕人心疼的網站”，擁有325.2萬受眾。

梳理過往短視頻新聞的研究，以內容分析法的實證研究居多;20世紀50年代，貝雷爾森對“內容分析”做了經典定義：對大眾傳播的顯性內容進行的客觀、系統、定量的分析[6];通過提出研究問題、抽取樣本、確定分析單元、制定類目系統、內容編碼與統計、解釋與檢驗等步驟得出內容數據并對其進行有效的推斷[7]。

研究角度層面，殷俊和劉瑤從宏觀層面的新聞短視頻生產方式、傳播方式、接收方式，分別對視頻新聞“更新視頻數”“最高評論數”以及“用戶聚焦度最高的新聞”三個指標進行統計，探索澎湃社、新華社的視頻新聞在生產運營、用戶接受情況等方面的創新價值[8];豐瑞和周蘊琦則側重于新聞生產流程、生產模式、生產內容三個維度，論述了短視頻對新聞生產機制帶來的創新[9];崔莉等人進一步細化研究角度，從微觀層面的視頻新聞來源、視頻新聞體裁、播放時長、有無視頻評論、視頻內容主題等8個緯度，對人民日報、央視網、新浪網的視頻新聞進行考察[10]。

結合研究問題，參照以上文獻中視頻新聞類目建構方法，本研究從“觀察者網”短視頻新聞的視頻來源、視頻時長、視頻主題、點贊量、彈幕互動量、評論量等維度進行考察。“觀察者網”在B站上每天生產3～9條視頻新聞，本文以2018年1月—2018年12月為研究階段，隨機抽取每月中6天的新聞視頻作為研究對象，最后得到409條短視頻新聞。本研究數據編碼和分析工具為SPSS軟件（Statistical Product and Service Solutions）。

2? 研究結果

2.1? 新聞媒體成為加工廠，新聞生產從線性生產到網狀生產

受眾對時政新聞敏感度較高，時政新聞極易被認為是帶有意識形態的官方式話語報道;“觀察者網”發布的短視頻新聞原創不足一成;幾乎沒有來自新華社、人民日報的新聞素材，69.2%均來自外國媒體（表1），第三方來源更能體現短視頻新聞的客觀性。同時，這表明對其他媒體PGC生產內容的再加工和網民UGC內容的聚合使協作生產成為短視頻新聞生產的重要模式，受眾得以獲取來自BBC、法新社、每日郵報等新聞媒體和臉書、YouTube等社交媒體的新聞。此外，其他新聞媒體和網民的新聞素材被“觀察者網”再次引用編輯加工，生產行為并未到此結束，網民受眾利用彈幕和評論主動參與新聞生產的第三次網絡加工;盡管這些視頻短小精悍，但近三成的新聞視頻被再生產了500～5 000條彈幕，多則上萬條（表1）;這些彈幕評論通過字體的顏色和大小、箭頭符號和表情標簽等對新聞內容進行了再次解構和生產，并可能產生下一個新聞產品，于是在交互式生產的循環中產生了網狀生產模式;傳統的新聞生產模式是一個鏈態的并且封閉的線性模式[11]。采集新聞素材、寫作加工、后期編排形成相對穩定的具有時空限制性的單向生產流程，而網狀生產推翻了傳統的新聞生產流程，消解了嚴肅的時空概念，新聞素材采集者、新聞媒體、受眾等多方可同時進行隱形式協作生產，每一個生產環節都可能是網狀生產中的再起點。一則關于“肯尼亞總統面對CNN記者追問‘中國債務陷阱，回應我們還從美國借錢呢！”的新聞視頻來源于CNN，“觀察者網”進行了片段選取和字幕編輯，網友打出彈幕“記者的手勢和翹腿好傲慢！”“記者的臉都紅了”“明顯是想黑中國啊”“總統：發展是我們的重點，防爆中國是你們美國的重點，總結：關我們什么事”等對視頻人物的動作、心理活動和事件進行解讀和評價，以此參與了新聞的后生產過程。墨西哥議員女兒被謀殺的視頻新聞中，網友在評論區補充了墨西哥的社會問題以及其與美國的歷史關系等信息，以此推測遇害原因;補充的信息評論得到的點贊量多達2.45萬。由此，新聞產品相對靜止性被削弱，成為了在傳播中流動的持續生產過程。

2.2? 短視頻新聞解構傳統新聞體裁，場景化傾向明顯

“觀察者網”88.5%的短視頻新聞時長在3分鐘以內，5.6%時長為3～5分鐘，這是針對新聞場域中受眾碎片化消費習慣的調適，也是對注意力經濟時代激烈的受眾資源競爭的妥協;正因時間限制，新聞多著重于最重要、最新鮮的事實，于是短視頻新聞便解構了傳統的新聞體裁，專訪、評論、通訊都通過碎片化形式轉化為消息，數據表示83.4%的短視頻新聞都是消息;此外，在這種報道事實單一的消息體裁中，視頻內容往往聚焦場景化;豐瑞、周蘊琦也提出，作為一種碎片化時代的生產模式，短視頻新聞呈現出“去故事化”開放性敘事的特征，更傾向于注重單一場景的空間敘事[12]。如一則用標題和視頻內文字講述掌摑以色列士兵的巴勒斯坦少女被控12項罪名的新聞，視頻則是40秒的掌摑場景特寫，并未著重于爭執的因果邏輯，也未側重掌摑后續12項罪名的相關信息，受眾憑借自己的經驗知識結合視頻場景對新聞進行補充。《長達4分鐘的無聲戰斗！關窗？不存在的》展現了俄羅斯巴士內一位女士和男士因開關窗問題起爭議，視頻還插入了俄羅斯經典戰斗曲，強化了新聞現場的緊張氣氛;沒有敘述事件起因，也沒有最后結果，僅僅是重復開關窗動作場景，但得到了53.9萬的播放量，并引發網友的猜測與眾多調侃。

2.3? 情感化表達，激發受眾共鳴

情感傳播能顯著提高傳播過程中公眾對信息的關注度、增強其參與度，使信息更易在碎片化空間中搶奪用戶注意力[13]。情感是傳者最重要的生產資源和受眾最主要的消費對象[14]。“觀察者網”短視頻新聞側重于選擇能夠激發受眾的愛國主義、人本主義情感的新聞事實;視頻通過反復播放某一瞬間場景或進行變音強調、插入或慷慨激昂或沉重哀傷的音樂、添加表情和文字、彈幕互動等符號重構短視頻中的語言、動作、事件意義;人工符號和具有情感性質的事實內容相結合，更能激發情感共鳴，增強現場感。

筆者對樣本中播放量前五名的短視頻新聞進行研究（表2），發現其主題集中于能激發愛國主義、人本主義情感的中國香港、臺灣問題以及外交問題等。王毅回應特朗普公開污蔑中國干涉總統選舉的新聞，反復展現王毅的聳肩動作和眼神，獲得598.8萬的播放量，1分10秒的視頻鋪滿了8 783條彈幕，視頻內容喚醒了中國人的國家榮譽感、身為中國人的自豪感，得到含“帥”“男神”等字眼的刷屏。《墨西哥議員正在國會開會時，得知女兒被謀殺…》的新聞則引發了受眾對一位母親的同情、對少女生命的惋惜和對犯罪行為的憤怒，是在災難之際對生命的尊重，彈幕多是“安息”“心痛”“節哀順變”等內容。《澳官員被中國集體拒簽？澳大利亞總理被問到都結巴了》放大主持人面部表情，添加主持人“不耐煩了”“受不了了”“崩潰了”等心理活動的藍色字體凸顯總理話語的尷尬，諸多受眾認為，官員被拒簽是對澳大利亞拒簽中國研究生舉動后維護國家利益的行為，紛紛模仿澳大利亞總理的話語進行反諷，彈幕數量達到5 056條。

2.4? 兼容亞文化，滿足年輕群體的小眾需求

亞文化是相對主流文化而言的具有邊緣性、小眾性的次文化，但也是人類社會文化中重要的組成部分，新媒體時代促使亞文化呈現由“小眾聯盟”轉向“普泛化”的趨勢[15]和多元化變遷形態[16]（如鬼畜文化、吸貓文化、二次元文化）。“觀察者網”發布的短視頻新聞產品中，有兩類主題視頻比較特殊，即鬼畜類和動物類萌寵短視頻，他們是“觀察者網”積極包容亞文化的重要體現。鬼畜視頻基于己有素材進行二次加工（包括快速與重復、夸張與變形和音畫高度同步）使再生產內容具有洗腦性和喜劇感的特征，受眾在與常規的暫時性脫離中獲得滿足與愉悅[17]。《特朗普：想要給你給你寵愛！》通過多個視頻場景剪輯的集合，配上夸張的音樂，達到喜劇效果，并塑造了特朗普潛在的“戲精”形象。此外，“觀察者網”還被網友戲稱“觀察動物網”。如《好氣哦，只有把頭深埋進被子里我才好受點！》短視頻講述了一對“夫妻”二哈吵架過程;《路上碰到了一只超粘人的小可愛～》里的貓讓受眾直呼“好圓的胖嘟嘟”“帶它走”;皮卡丘和伊布比賽的視頻，雖時長達到7分鐘，但仍獲得78.5萬的播放量。這些短視頻新聞作品雖然平均播放量并不高，但卻強化了年輕受眾對“觀察者網”的黏性和忠誠度。

3? 結語

短視頻時代使新聞場域發生了劇烈變革，新聞媒體的生產方式和生產內容都進行了調適和革新;網狀生產模式成為新聞生產的重要模式，視頻內容為適應碎片化消費習慣更注重場景的展現;情感化表達吸引受眾注意力;兼容小眾文化提高了年輕群體對其新聞產品的黏性;此外，5G時代的到來將給短視頻新聞發展提供新一輪的契機，即時政類新聞媒體會面臨新的挑戰和機遇;但在信息碎片化時代，如何尋找深度新聞的生存空間、避免新聞產品同質化現象給時政類新聞媒體留下了思考;同時，時政類新聞應警惕新聞的過度娛樂化傾向。

參考文獻

[1]中國互聯網絡信息中心.第44次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》[EB/OL].（2019-08-30）[2020-03-25].http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201908/t20190830_70800.htm.

[2]互聯網女皇發布2019年趨勢報告[EB/OL].（2019-06-13）[2020-03-25].https：//new.qq.com/omn/20190613/20190613A0PLL3.html？pc.

[3]李良榮.短視頻將成為未來新聞發布的主要方式[J].青年記者，2018（30）：4.

[4]張志安，冉楨.短視頻行業興起背后的社會洞察與價值提升[J].傳媒，2019（7）：52-55.

[5]NFL與嗶哩嗶哩達成官方合作第54屆超級碗震撼來襲[EB/OL].（2020-02-01）[2020-03-25].http：//sports.sina.com.cn/china/other/2020-02-01/doc-iimxxste8011396.shtml.

[6]劉海龍.大眾傳播理論：范式與流派[M].北京：中國人民大學出版社，2008：98.

[7]邱均平，鄒菲.關于內容分析法的研究[J].中國圖書館學報，2004（2）： 14-19.

[8]殷俊，劉瑤.我國新聞短視頻的創新模式及對策研究[J].新聞界，2017（12）：34-38.

[9]豐瑞，周蘊琦.新聞類短視頻對新聞生產機制的創新與變革[J].新聞與作，2019（12）：45-48.

[10]湯天甜，蔡辛.不同平臺的網絡視頻新聞比較研究：以人民網、央視網、新浪網為例[J].中國出版，2016，396（19）：40-44.

[11]郭赫男，閆允麗.媒介融合時代下新聞生產模式的嬗變[J].編輯之友，2014（4）：57-59.

[12]豐瑞，周蘊琦.新聞類短視頻對新聞生產機制的創新與變革[J].新聞與寫作，2019（12）：45-48.

[13]張志安，黃劍超.融合環境下的黨媒情感傳播模式：策略、動因和影響[J].新聞與寫作，2019（3）：78-83.

[14]崔莉.淺議電視情感傳播的雙重功能[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2012，34（9）：155-156.

[15]馬中紅.新媒介與青年亞文化轉向[J].文藝研究，2010（12）：104-112.

[16]邵蕾.新媒體與青年亞文化的變遷[J].當代青年研究，2012（5）：16-22.

[17]袁晗照.基于費斯克媒介文化理論的鬼畜視頻流行與文化研究[J].新媒體研究，2016，2（18）：32-

33，143.