中小博物館展覽策劃研究

張濤

1 我國博物館陳列展覽發展概況及存在問題

1.1 我國博物館陳列展覽發展狀況

進入21世紀，我國迎來了博物館建設的新高潮。據我國國家文物局官方統計，2014年底，全國博物館總數達到了4510座，截至2018年5月，發展到5400多家。與此同時，我國博物館每年舉辦的陳列展覽也大大增加。

博物館陳列展覽是一項基于傳播學和教育學的，集學術文化、思想知識和審美于一體的，面向大眾的知識信息和文化藝術的傳播媒介。博物館陳列展覽的目的是進行知識傳播和公眾教育，“知識性和教育性”是博物館陳列展覽的目的。因此，對博物館陳列展覽來說，其選題及其內容策劃是博物館陳列展覽的關鍵，而形式設計則是對陳列展覽內容準確、完整、生動的表達。即內容是核心，形式是手段，并且形式必須服務和服從于內容表達和傳播的需要。

1.2 我國博物館陳列展覽存在問題

自1998年國家文物局首次實施全國博物館十大精品陳列評選以來，我國博物館陳列展覽在展示手段和表現方式方面有了顯著進步，但我們必須清醒地認識到，我國博物館陳列展覽水平總體不高，除少量博物館陳列展覽外，我國大部分博物館陳列展覽依然面臨吸引不了觀眾的尷尬境地。一個關鍵的原因是普遍不重視陳列展覽的內容策劃，陳列展覽的內容策劃水平不高——或選題缺乏新意，似曾相識，千館一面，與普通觀眾的關注點和興趣不相契合，不能吸引廣大觀眾的眼球，難以激發觀眾參觀的欲望;或陳列展覽的傳播目的不清楚，展示內容邏輯結構混亂，平鋪直敘，面面俱到，觀眾看得很累，難以保持觀眾參觀的欲望;或陳列展覽內容闡釋理性有余，感性不足，學究氣太濃，趣味性、觀賞性、通俗性不足，觀眾看不懂或覺得不好看等。陳列展覽內容策劃水平低下是制約當前我國博物館陳列展覽進步的一個關鍵因素。

2 烏蘭察布博物館陳列展覽發展現狀

烏蘭察布市博物館始建于2007年，落成于2010年。是一座集文物收藏、保護、展覽陳列、學術研究等為一體的國家三級博物館。

烏蘭察布歷史悠久，人文環境多元。從“裕民人”到“老虎山人”、“廟子溝人”，一直到后來的眾狄、諸胡、匈奴、鮮卑、契丹、女真、蒙古等部族，這些部族經過世代繁衍生息、交往融合，培植了深厚的歷史文化底蘊，形成了博大精深的草原文化遺產，為烏蘭察布市的文物考古事業奠定了豐厚的基礎。

烏市博物館自2014年11月20日開館以來，在市委、政府的親切關懷和社會各界的大力支持下，各項事業穩步推進，收獲頗豐。館藏文物數量與質量都有了很大的提高。根據第一次全國可移動文物普查的數據，烏蘭察布市博物館現有文物約3萬余件（套）。主要有以下幾類：新石器時代具有地域特色文化的代表性遺物;歷代北方部族遺珍;璀璨奪目的民族、民俗文物及與近現代重大歷史事件相關的革命文物。其中，價值較高、具有唯一性的珍貴文物有虎銜鷹金飾牌，金項圈、牛頭、鹿頭型歩搖冠金飾牌、“大員”銅壺、熊足銅案、白瓷瓜棱提梁壺、蟾蜍形硯滴、烏蘭察布盟長印等。

免費開放以來，市博物館成為社會公眾拓展視野、提升素養的重要場所。陳列展覽是依托館藏資源，充分讓文物“活起來”的重要形式，也是博物館具有持久生命力的核心要素。為此，市博物館在主打基本陳列的同時，豐富臨時展覽，基本陳列以豐富的藏品、生動的陳列、先進的技術，全面展現了烏蘭察布大地深厚的歷史文化積淀，得到公眾與同行的好評，觀展人數持續增加。近年來，相繼策劃、舉辦的“方大曾綏遠之行”攝影展;“民族的驕傲——烏蘭夫同志光輝一生”;“英雄史詩·永垂豐碑——紀念中國工農紅軍長征勝利80周年”主題圖片展等多個臨展，迎來大量觀眾。尤其是2017年的“‘草原兒女心向黨——慶祝內蒙古自治區成立70周年·烏蘭察布展覽”，吸引了大量不同年齡、不同階層的人群前來參觀。同時，市博物館攜展走進社區、學校和軍營等，吸引了眾多觀眾前來參觀，收到了很好的宣傳效果。

3 烏蘭察布市博物館陳列展覽策劃方向

在現有博物館陳列展覽策劃理論指導下，結合烏蘭察布市博物館具體發展情況給出今后陳列展覽策劃方面工作方向。

3.1 找準目標市場

陳列展覽的服務對象是社會公眾，而社會公眾卻是一個十分龐大博雜的群體。由于年齡、職業、知識結構、認知能力、價值觀念及精神追求等方面的差異，導致其精神文化需求必然是多層次的。

任何一個陳列展覽，由于主題、內容、藝術形式、舉辦時間和所適應文化程度的局限，總是對某一部分公眾最為適合，比如：“契丹女尸展覽”與“英雄史詩·永垂豐碑——紀念中國工農紅軍長征勝利80周年”主題攝影展的受眾就有很大不同。陳列展覽策劃，尤其是選題策劃階段，必須首先確定目標受眾。然后，根據目標觀眾群的需求運籌策劃展覽。實踐證明，有的放矢，針對不同的目標觀眾群精心設計不同的陳列展覽是行之有效的，能夠實現更切實際和更大的社會效益。

博物館所擔負的使命決定陳列展覽要面向廣泛的社會公眾，要盡可能滿足更多社會公眾學習歷史科學文化知識，陶冶情操、求知啟智的文化需求。因此可以說，陳列展覽更為理想的目標市場應該是廣大的社會公眾。從上述分析可以得出這樣的結論，在策劃陳列展覽時，找準目標觀眾群固然重要，但更為成功并值得推崇的做法則是在對觀眾市場進行調研的基礎上，既要及時、準確地把握目標觀眾群的需求，也要關注社會公眾潛在的文化需求，力求尋找兩者的契合點，同時結合博物館的館藏資源及相關文化機構的資源條件，進行綜合研究分析。

3.2 融入新穎獨特的創意

就陳列展覽策劃而言，創意是策劃的前提和基礎，是策劃的構想階段，并貫穿融通于策劃全過程。陳列展覽策劃則是對創意進行有機組合，使創意得到升華，并使其轉化為具體策劃方案的創造過程。

與眾不同，具有鮮明個性的創意可以賦予陳列展覽策劃更廣闊的視野，更新和更獨特的思路，從而使陳列展覽具有高雅品位和獨特個性，提升陳列展覽的層次和水平。舉例而言，《鄉情墨韻·烏蘭察布籍中國書法家協會會員作品展》《地毯上的藝術》《火花收藏特展》等，這些展覽因其創意獨特，成為當時烏蘭察布市博物館的參觀亮點，收到了良好的社會和經濟效益。高質量的創意是這次展覽成功的關鍵因素。

3.3 重視整體策劃

陳列展覽是一項系統工程，對陳列展覽涉及的各項策劃，多種因素需要進行全面考慮，整體把握，協調推進。其關鍵是要把握如下兩點：一是策劃的復雜性。陳列展覽策劃涉及眾多方面，諸多層次和環節，它是內容、形式和宣傳推廣等多項策劃共同作用的結果。每一項策劃都是成功的陳列展覽策劃不可或缺的重要方面，都有著不可替代的重要作用，因而要高度重視和充分發揮單項策劃的優勢。二是策劃的系統性。陳列展覽策劃涉及的每一項策劃彼此都是相互依存，互相制約的。需要將各方面的策劃統一在一個可操作的大系統中，統籌兼顧，通盤考慮，注重各項策劃的相互聯系，相互作用，以及它們的相互聯系與整體策劃的關系。

3.4 注重策劃的實踐性

陳列展覽策劃是在創新思維的指導下，對將要舉辦的陳列展覽進行事先籌劃，用于指導陳列展覽實踐，提高陳列展覽的成功率。因此，陳列展覽策劃必須注重實踐性，其實踐性主要有三方面的涵義。

4 結束語

陳列展覽是博物館傳播先進文化、發揮社會教育作用的主要手段，是博物館為公眾提供公共文化產品和服務的主要形式。因此，做好博物館的陳列展覽，不僅是博物館經營的主要內容，也是衡量一個博物館經營績效的主要指標。作為國家和自治區指定的社會科學普及基地，烏蘭察布市博物館主動承擔起文明傳承和全民教育的責任，今后工作中要增加策劃陳列展覽，搭建學術與大眾傳播結合的橋梁，將烏蘭察布市博物館打造成為解讀烏蘭察布市歷史文化的前沿陣地。