傳統媒體新聞報道如何在新媒體時代實現突破

劉暢

摘要：傳統媒體和新媒體之間是相對的，傳統媒體即是種大眾的傳播方式，工作者通過機械裝置準時向社會公眾發布各種信息或提供數據的媒體，主要方式是報紙、廣播和電視等。隨著網絡技術的發展人們能夠了解新聞的方式增多，因此越來越多的人在選擇獲取新聞信息時并不會優先選擇傳統媒體，傳統新聞媒體報道的創新已成必然。本文主要探討了傳統媒體新聞報道如何在新媒體時代實現突破。

關鍵詞：傳統媒體;新聞;新媒體;突破

一、傳統媒體新聞報道在當前新媒體時代下

所面臨的挑戰

（一）新聞報道方式單一，缺乏關注度

目前存在的主要有三個傳統媒體方式，主要是報紙、電視和廣播。隨著時代的發展，報紙不再是單一的文字描述也附加一些彩色圖片。但是畢竟報紙篇幅有限，即使撰寫者有特別好的文采還是很難進行詳細的新聞記錄，因此很多比較復雜的新聞記者很難進行全面的報道，所以和現實生活存在一定的差距。而且一般的報紙是有時間和篇幅限制的，所以出現突發事件時首先需要記者進行事情的研究進而撰寫者需要根據前線發來的報道進行描述進而在第二天再出版，所以缺乏個性化和時效性。同時現代人生活節奏比較快，很難有大量的時間進行新聞閱讀，所以報紙這種新聞報道方式缺乏關注度。廣播新聞主要通過聲音播放，使用者不易記憶和保存，用戶很難通過描述全面地了解新聞，而且一般家庭中很少有專門的播放器用來廣播，所以使用者比較少。

同時傳統的媒體和用戶之間的互動非常少，他們只能通過收視率和購買率得到用戶反饋，但是新媒體方式用戶能夠通過寫評論的方式抒發自己的見解，因此更多人選擇新媒體的新聞播報方式。

（二）新聞報道內容缺乏創新性，缺乏吸引性

為了保證新聞的真實性一般的新聞播報是比較嚴肅的，而且時間是固定的，例如《新聞聯播》一般是7點播出，報紙一般需要在凌晨前印刷出來。因為時間的限制所以傳統的新聞播報存在一定的局限性，但是新媒體傳播新聞的方式沒有局限性而且語言更加詼諧幽默，用戶能夠更加輕松地接收信息，所以更容易被大眾所接受。

（三）受傳統采編播方式限制，新聞傳播時效性不強

眾所周知，新聞不僅講究真實性而且更加講究時效性，只有在有限的時間內獲得更加全面的新聞報道這才是有價值的。而廣播、報紙和電視因為報道的時間是固定的，除非發生特別緊急的情況才會出現插播新聞的情況。因此在事件發生后，第一時間即使記者能夠快速趕到但是因為編排播放時間的限制，用戶可能早已經通過新媒體詳細地了解了所有信息。

二、傳統媒體和新媒體新聞報道的差異

（一）傳統媒體時代新聞傳播的特征

傳統媒體新聞的最大特征就是被動性，用戶無法選擇觀看新聞的時間和觀看的內容而只能根據傳統媒體新聞的具體節目單被動地接收信息，所以傳統媒體存在一定的局限性。同時傳統媒體的新聞播報很少進行重復，所以用戶很難全面地了解新聞內容。

（二）新媒體時代新聞報道的特征

新媒體時代用戶能夠根據自己的想法隨時了解新聞內容，并且不受時間空間的限制。同時隨著時代的發展越來越多的人開始選擇做新媒體，因此一個新聞用戶可以更加詳細地了解相關內容。新媒體新聞播報時用戶可以根據自己的了解適當地發表評論，進而發揮用戶的主觀能動性。

三、傳統新聞報道在當前新媒體時代發展下

的突破策略

雖然現在是網絡時代，但是只需要傳統媒體能夠結合當下形勢合理地改變自己的發展方式，就能夠持續地發展。首先，相關媒體人應該認識到新聞中最重要的就是內容的真實性，而播報時間是有限的，有些內容很難進行全面的描述，因此媒體人可以利用網絡構建微信公眾號等從而將詳細的信息上傳。而傳統媒體中存在最大的問題就是媒體人和用戶之間的交流比較少，所以媒體人可以利用微博，微信等方式，給用戶提供能夠交流的平臺，同時相關企業的負責人也需要培養專業的計算機人才以學習新媒體新聞播報的手段。當然傳播媒體向新媒體方向突破時也存在一定的困難，例如在進行微博管理時，因為傳統媒體人經驗不足所以很容易造成新聞播報出現問題或者因為發表一些不當言論而引起群眾議論等情況。所以傳統媒體人要注意新聞內容的質量并且采取正確的管理手段以保證傳統媒體的發展。

四、結語

在科技發展十分迅速的現在，對傳統媒體而言既是挑戰也是機遇，只有傳統媒體人能夠清楚地認識到新媒體新聞播報的重要性，并積極學習相關內容進而實現傳統媒體新聞播報方式的突破。

（作者單位：宣城日報社）