新媒體時代報紙新聞傳播創(chuàng)新研究

齊雯雯

摘要：新媒體的出現(xiàn)對媒體行業(yè)帶來了較大的影響，由于新媒體自身具備的信息傳播能力，使得整個媒體行業(yè)的形態(tài)也發(fā)生了一定的改變。目前，傳統(tǒng)報紙新聞傳播為了在新媒體時代得到良好的發(fā)展，需要抓住機遇，努力迎接挑戰(zhàn)。本文對新媒體時代傳統(tǒng)報紙新聞傳播的局限性進行了分析，探討了在新媒體時代報紙新聞傳播的創(chuàng)新途徑，希望能夠為相關(guān)工作人員提供一定的幫助。

關(guān)鍵詞：新媒體;報紙新聞;傳播;創(chuàng)新

一、新媒體時代報紙新聞傳播的局限

（一）傳播形式單一

傳播形式單一是報紙新聞傳播過程中的局限之一，報紙新聞傳播的形式大多是圖片和文字相結(jié)合，這種傳播形式存在模式單一、缺乏活力的情況。近幾年，人們在閱讀新聞的時候更加偏向于電子閱讀，在有限的時間里快速閱讀自己感興趣的內(nèi)容。而傳統(tǒng)的報紙新聞傳播方式已經(jīng)無法滿足人們對信息獲取的需求，而且在生活節(jié)奏越來越快的現(xiàn)代社會，人們很少會去在紙上逐篇閱讀新聞。新媒體時代的到來讓新聞的傳播方式更加豐富，人們獲取新聞信息的形式越來越多，而且新媒體時代的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播形式不僅是文字和圖片，而且加入了視頻和音頻。

（二）傳播的滯后性

傳統(tǒng)的報紙新聞傳播具備一定的滯后性，導致滯后性的出現(xiàn)是因為新聞在采寫完成之后，還需要通過多個流程，讀者在閱讀新聞的時候距離新聞發(fā)生的時間已有五六個小時，但是新聞的時效性是各大新聞媒體在發(fā)展過程中最為重視的問題，在當今社會，為了保證新聞的時效性不能只依靠需要印刷的報紙，需要印刷的報紙在整個新聞發(fā)布的市場上不具備競爭優(yōu)勢。這是傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在發(fā)展過程中需要重點思考的問題，報紙新聞傳播的滯后性和缺乏多樣的傳播途徑給報紙新聞行業(yè)的發(fā)展造成的阻礙較大。

（三）與讀者缺乏互動交流

人們在閱讀的過程中，采用電子閱讀的方式可以及時發(fā)表自己對新聞的看法，這也是和新聞發(fā)布者的互動，但是在報紙新聞傳播當中很難與新聞發(fā)布者進行互動。由此可見，與讀者缺乏互動交流，也是報紙新聞傳播的局限之一。

二、新媒體時代報紙新聞傳播的創(chuàng)新路徑

（一）變革新聞傳播意識，正確認識新媒體傳播

報紙是人們獲取新聞的渠道之一，而且報紙的發(fā)展歷史較久，其對我國新聞事業(yè)的發(fā)展有著不可磨滅的貢獻，但是在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)紙媒在發(fā)展過程中受到了一定的阻礙，很多網(wǎng)站都建立了相應的新聞傳播平臺，借助互聯(lián)網(wǎng)及時發(fā)表新聞，這讓新聞的時效性得到了有效的保障，讀者在閱讀的時候也會選擇傳播速度較快的新聞媒體，例如微博，這一軟件對新聞的傳播速度較快。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在整個新聞發(fā)展的形式中處于不利的地位，傳統(tǒng)紙媒為了有效發(fā)展一定要對目前的形式進行分析，認識到自己的不利處境，積極地對報紙新聞傳播內(nèi)容和方式進行改革，讓互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能夠在傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展中得到應用。同時傳統(tǒng)紙媒在發(fā)展的過程中不僅要注重線下的發(fā)展，還要注重線上與讀者之間的互動。

（二）充分利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，創(chuàng)新新聞傳播平臺

報紙新聞與網(wǎng)絡(luò)新聞相比存在的時間較長，而且有著深厚的發(fā)展基礎(chǔ)，其讀者人群也較多，而且有一些報紙由于多年的經(jīng)營在人群中已經(jīng)形成了很大的影響力和信譽，而且其在新聞發(fā)布方面具備著一定的權(quán)威性。目前人們對傳統(tǒng)新聞的權(quán)威性是認可的，所以傳統(tǒng)報紙行業(yè)在發(fā)展的時候需要認識到自身與網(wǎng)絡(luò)新聞相比所具備的優(yōu)勢，報紙新聞可以借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)搭建新聞傳播平臺，讓線上線下的發(fā)展有機結(jié)合。同時，在發(fā)展過程中需要考慮大眾的閱讀習慣，拓寬新聞傳播的方式，搭建相應的新聞傳播平臺，讓讀者能夠在第一時間閱讀到想要的內(nèi)容。

（三）創(chuàng)新新聞報道內(nèi)容，活用數(shù)字化技術(shù)

對新聞報道內(nèi)容進行創(chuàng)新的過程中可以靈活應用數(shù)字化技術(shù)，在編寫新聞內(nèi)容的時候需要考慮多個角度。將紙質(zhì)新聞在互聯(lián)網(wǎng)上傳播并實現(xiàn)報網(wǎng)結(jié)合，不僅擴大了報紙新聞的影響力，還大幅度提高了紙質(zhì)新聞的時效性，提高了新聞傳播的速度。報紙新聞進行數(shù)字化改革以后，將新聞上傳至互聯(lián)網(wǎng)，讀者可以馬上閱讀的同時分享給其他讀者看，這讓受眾范圍得到了擴大。

三、結(jié)語

綜上所述，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的完善，新媒體的發(fā)展趨勢越加迅猛，人們在獲取信息的同時也是和新聞發(fā)布者進行雙向的互動交流。但是，新媒體在發(fā)展的過程中給傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體帶來了較大的沖擊，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體為了在新媒體時代得到良好的發(fā)展，需要從讀者的需求考慮，順應發(fā)展趨勢，讓自身的優(yōu)勢得到進一步發(fā)揮，和新媒體加強合作，這樣才能夠在激烈的市場競爭中有一定的競爭力。

（作者單位：宣城日報社）