視覺傳達設計在企業品牌建設中的功能與應用

岳思娟

【摘 要】品牌建設對于企業的整體發展具有推動性意義，可凸顯企業的競爭優勢，因此在市場營銷過程中品牌建設至關重要。企業品牌不僅要具有信息的直接傳達性，還要具備一定的審美性，吸引消費者的關注和認可。視覺傳達設計可強化品牌效應，塑造企業特色風格，在企業品牌建設中發揮功能引導作用，并為企業打造優良的品牌形象，有助于企業的長期發展。

【關鍵詞】視覺傳達設計;企業品牌建設;功能;應用

【中圖分類號】J50 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674-0688（2020）03-0106-02

品牌是體現企業形象的重要標志，品牌是否能夠將品牌信息有效傳達，主要在于品牌視覺傳達的整體成效。企業品牌建設需要與消費者之間建立良好關系，進而保證品牌設計與消費者能夠產生共鳴，有助于企業品牌長期有效地傳播和發展。視覺傳達設計在企業品牌建設中具有獨特功能，應積極探索其內在優勢和潛能，提升視覺傳達設計在企業品牌中的應用價值。

1 視覺傳達設計及企業品牌建設簡述

1.1 視覺傳達設計

視覺傳達設計是一種現代理念的設計方式，通過可視的藝術形式傳達有效的信息，具有一定的先導目的性，就是將設計理念融入設計作品，讓作品擁有活力和靈魂。視覺傳達設計在發展中逐漸走向成熟，在當今社會發揮重要作用，已經成為人們非語言交流的重要形式。在社會經濟發展中，視覺傳達設計具有推動性價值，滲透在各個領域及生活的任何方面，能夠滿足人們對設計的根本需求，最終達到信息傳達的目的。

1.2 企業品牌建設

1.2.1 品牌的定義

品牌就是指能夠代表一種產品或一個企業的標志，人們能夠通過品牌直接聯想到相關的產品或企業，具有較強的推廣作用。人們生活中經常看到的品牌，就是被推廣開的企業產品，人們通過了解品牌判斷哪個品牌的東西質量更好，進而對產品留下特殊的印象，具有突出的形象特點。

1.2.2 建設良好品牌形象的作用

良好的企業品牌形象能夠吸引更多受眾的關注，消費者會對產品更有好感，能夠引導消費者的消費方向，有助于企業經濟效益的提升。打造優秀的品牌形象可以讓消費者產生共鳴，這樣才能將品牌推廣出去，促進消費者再次消費。消費者對某一個品牌非常了解、有好感，就容易對這個品牌產生信任，認可產品就會選擇購買，進而提升企業在社會競爭中的地位。

2 視覺傳達設計在企業品牌建設中的功能及意義

2.1 視覺傳達設計在企業品牌建設中的功能

2.1.1 企業品牌識別中的視覺傳達功能

視覺傳達設計能夠根據品牌的主題核心內容進行設計，將品牌想要表達的內容表現出來，并能夠吸引更多受眾，促進品牌信息快速傳播。消費者可以通過視覺傳達設計出來的品牌形象，進一步了解品牌的產品、名稱、標準等，進而對品牌判斷和選擇，通過品牌的信息傳達可以簡單了解到產品的價值與功能。視覺傳達設計通過功能引導，讓消費者在第一時間注意到品牌產品，凸顯品牌識別的作用，引導人們去聯想產品，起到了宣傳作用。針對不同的產品品牌，視覺傳達設計可作出相應的設計，在包裝設計中重視外包裝的審美和實用，文化產品的品牌要打造得更有內涵和文化氣息，發揮視覺傳達設計的內在功能，讓消費者能夠對產品產生共鳴和信任[1]。視覺傳達設計發揮功能引導作用，可以通過廣告、公關等方式對品牌進行宣傳，可提升品牌知名度和企業經濟效益。

2.1.2 企業品牌建設中的視覺傳達功能

視覺傳達設計在品牌建設中具有內容規劃、定位、形象塑造等功能，針對品牌建設能夠提供更直接的宣傳方案，幫助企業塑造優秀的形象，吸引更多消費者。企業在進行品牌建設時，通常存在一定的盲目性，沒有將企業特色融入其中，自主創造能力有限。而將視覺傳達設計融入品牌建設中可明顯改善品牌質量和效果，視覺傳達設計可引導品牌的正向發展，能對品牌建設提出有效的分析和引導，能夠改善品牌建設中存在的問題。視覺傳達設計可保證品牌建設中產品的個性特征與品牌建設的需求相吻合，進而實現品牌設計的更大價值。

2.1.3 企業品牌形象塑造中的視覺傳達功能

圖像是品牌形象中的重要元素，人們對于圖像的記憶會比較深刻，因此圖像在品牌形象塑造中具有十分重要的作用。在視覺傳達設計中應該重視圖像的有效應用，保證圖像能夠與品牌信息相符，讓品牌形象更具有實際意義，引導大眾去消費，在塑造品牌形象的同時提升了品牌建設的質量和效果。

2.2 視覺傳達設計在企業品牌建設中的意義

2.2.1 視覺傳達設計能為企業品牌建設提供文化支持

隨著時代的發展，現代消費者更重視品牌的文化理念，產品不僅需要具備實用性，還需要注入品牌文化內涵，這樣才能保證企業品牌長遠發展。企業為了提升市場競爭力，逐漸重視品牌的文化內涵，增強品牌的文化特性，提升品牌的吸引力，以此達到品牌宣傳的主要目的。視覺傳達設計的專業人員，通常具有較強的文化藝術素養，可為品牌的構建提供良好的文化元素，且能夠在設計作品中凸顯文化魅力，讓受眾能夠通過獨特的文化內涵對品牌做出辨別。

2.2.2 視覺傳達設計能為企業品牌建設提供美學支持

現代人對于審美的需求不斷提高，企業品牌在打造過程中也要重點考慮大眾的審美狀態，發揮品牌的推廣價值。企業品牌功能不能只停留在以往的實用基礎上，還要不斷發掘審美功能，滿足現代受眾的審美需求，這樣能更好地進行品牌宣傳和信息傳達。視覺傳達設計中的插圖、素描、色彩等藝術手段都能夠提升品牌的美學效果，更符合現代人的審美需求[2]。

2.2.3 視覺傳達設計能為企業品牌建設提供技術支持

企業品牌建設通常需要專業的技術設計支持，不僅需要將品牌信息體現出來，還需要突出設計的美感和藝術性。視覺傳達設計包括文字、圖片、影像設計等形式，這些設計手段與品牌的有效融合，可以凸顯品牌的特色藝術，有助于企業品牌的長期生存。因此，視覺傳達設計的技術能力符合企業品牌設計的更高需求，推動企業品牌形象的良好塑造。

3 視覺傳達設計在企業品牌建設中的應用

3.1 視覺傳達設計在品牌平面設計中的應用

平面設計已經是當今社會常見的一種設計形式，各個行業的商標品牌、廣告包裝等都需要平面設計的創作，將產品通過平面設計向大眾推廣。視覺傳達設計可通過色彩、圖片、字體等元素，為創作品增添更多的信息表達內涵，能夠受到大眾的認可，可幫助平面設計提供更豐富的方案，以滿足更多受眾對設計的根本需求。科學地進行品牌平面設計，可以實現產品與受眾之間的交流和溝通，讓受眾對設計作品產生共鳴，以達到視覺傳達設計的最終目的。比如，YeoValley酸奶的品牌名稱利用水滴狀的字體設計，更容易被受眾所記憶，受眾也能夠從品牌標志中獲得有關酸奶的信息，有助于產品的宣傳和推廣。視覺傳達設計能夠為品牌平面設計提供更好的靈感，有助于品牌設計的長期生存，在設計過程中一定要重視環保宣傳，為設計增添內涵[3]。

3.2 視覺傳達設計在城市品牌環境設計中的應用

目前，城市品牌的塑造更重視環境這一核心問題，視覺傳達設計要圍繞環境問題深入思考，將建筑物周邊環境設計成環保主題，以達到環境設計的根本目標。將建筑室內外環境進行有效設計，以滿足城市整體發展對環境的需求，實現了建筑物的改造，突出設計的環保性，贏得人們的喜愛。視覺傳達設計能夠引導設計者利用一些物品，按照人們的喜好和審美將建筑設計成環保的理想狀態，打造一個符合環保城市發展的綠色城市建筑。在城市品牌建設中，以視覺傳達設計為主要手段，重視綠色環境建設的根本設計理念，注重實際與綠化計劃的有效結合，促進城市品牌環境設計的順利進行。

3.3 視覺傳達設計在游戲品牌設計中的應用

如今，游戲行業逐漸興起，為了打造優秀的游戲品牌設計，可利用視覺傳達設計為游戲品牌的塑造提供基礎技術支持。視覺傳達設計從整體上說，是一種多媒體形式的設計表現，通過多媒體技術設計出更多符合品牌需求的作品，對于游戲行業的發展尤為重要。視覺傳達設計利用圖片、文字、動畫、聲音、視頻等技術手段，完善了游戲品牌設計的根本需求，有利于推動游戲品牌的順利推廣，為游戲行業帶來更大收益。

4 結語

綜上所述，視覺傳達設計在現代企業品牌建設中具有重要價值，突破了傳統單一、局限的設計方式，為企業品牌的塑造帶來新的發展機遇。人們在實際消費過程中，通常會被具有獨特性的品牌圖標所吸引，因此企業應發揮視覺傳達設計在品牌建設中的更大作用，同時引領設計行業長遠發展。

參 考 文 獻

[1]余江.品牌建設中視覺傳達設計的功能與應用研究[J].藝術教育，2019（10）：199-200.

[2]葉新宇，陳銘強.品牌建設中視覺傳達設計的功能與應用[J].公關世界，2018（5）：57-61.

[3]王斌.品牌建設中視覺傳達設計的功能性研究[D].西安：西安理工大學，2009.