互聯網語境下區塊鏈對移動閱讀的影響研究

王毅

摘? ?要：區塊鏈憑借其去中介的信息傳遞和去中心化的信任等特點，在被引入移動閱讀領域后，將使得移動閱讀領域的信息傳播格局更加平衡，促進移動閱讀內容的分級分類，以及完善移動閱讀資源生產者的權益保護機制。

關鍵詞：區塊鏈? 移動閱讀? 互聯網

中圖分類號：G250? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1674-098X（2020）03（c）-0229-02

新媒體時代，數字化網絡的無邊界化和共享化促進了新媒體與現代閱讀的充分融合，形成了全新的移動閱讀方式。人們通過手機、平板、電子閱覽器等移動終端閱讀新聞、報紙、雜志、微博微信文章和網絡小說等數字資源，移動閱讀已逐漸成為人們獲取知識的重要途徑。近年來，我國移動閱讀領域發展十分迅速，據第十六次全國國民閱讀調查結果顯示，我國民眾綜合閱讀呈現上漲趨勢，其中數字化閱讀方式的接觸率已經達到76.2%[1]。

區塊鏈是一種去中心化的分布式賬本數據庫，與傳統中心化的方式截然不同，去中心化意味著每個節點都是中心，而分布式賬本數據庫則說明記載數據的方式除了將賬本數據存儲于每個節點外，每個節點還會同步共享復制整個賬本的數據[2]。作為繼互聯網之后的下一個風口，區塊鏈這一技術的應用目前在全球范圍內各個專業領域都在進行摸索，而對于現今發展得如火如荼的移動閱讀領域，區塊鏈憑借其去中介的信息傳遞和去中心化的信任為移動閱讀的進一步發展展開了一幅新的愿景。

1? 區塊鏈對移動閱讀產生的影響

1.1 區塊鏈推動移動閱讀信息傳播格局更加平衡

互聯網技術正在顛覆著一些傳統行業，其中給閱讀帶來的變革遠比想象中更大。人們從最初閱覽門戶網站獲取各種資訊，到后來通過看博客拓寬信息來源，再到現在刷微博微信、看網絡小說，伴隨著智能手機成長的這一代人擁有嶄新的話語體系和更為多元的價值觀，平面媒體的影響力正逐漸被各種客戶端所超越。在這個變革的過程中，傳播渠道的重建，受眾價值觀的轉變，以及話語權的解構重組使得整個網絡信息傳播的生態發生了變化。

一般來說，信息傳播的格局大體上應符合“二八定律”，即信息傳播的過程由20%的生產者和80%的消費者共同組成，但在目前的互聯網環境下，原創者與其“粉絲”之間缺乏充分的溝通橋梁，形成了創作的信息“孤島”。例如，原創者在微博、微信等平臺生產內容都是期待有反饋的，如果發布的內容無法帶來大量的評論轉發和粉絲數量的增加，將導致創作動力的缺乏。相對于原創者，那些“大V”的微博很多都是轉發自他人的微博，雖然他們沒有生產一個原創的文字，但站在讀者的角度，“大V”就和生產者一樣，甚至認為“大V”就是自己在寫內容，他們的分享是一種自我表達。由于“大V”具有“意見領袖”的特性，能夠在自己的微博上聚集特定的話題，這樣讀者一個“關注”就可以方便地集中獲取自己感興趣的話題。“大V”們改變了信息原本的傳播路徑，讓信息的二次傳播變成了“偽一次傳播”，這讓真正生產原創信息的人創作積極性變得越來越低。

信息傳播格局的改變將影響到移動閱讀平臺用戶的活躍度和內容的豐富性。實際上，不管媒體生產方式怎樣發生改變，信息的傳播都離不開對優質內容的需求和普適的傳播規律，新媒體靠技術和平臺來支撐，但絕不僅僅是技術和平臺，信息傳播者的內容能力仍是首要的。要提高原創者的創作積極性和創作質量，一個重要的解決辦法就在于打通創作者與“粉絲”之間的社交屏障，因為閱讀的最終目的是滿足用戶獲取知識的需求，在信息爆炸的時代，每個人一天接觸的信息是鋪天蓋地和碎片化的，這使得人們一定會有針對性地去選擇自己值得讀的東西，區塊鏈的透明性以及能夠集體維護的特性可以使原創者創作出一篇作品后，將作品生成一個區塊，讀者反饋的信息都在區塊中記錄下來。讀者不管是直接閱讀還是通過二次傳播方式閱讀到作品，原創者都能夠追溯各種反饋信息，這樣可以有效打破兩者之間的信息壁壘，讓作者能夠及時方便地了解到自己所寫作品的問題，或者被“粉絲”喜愛的原因，從供給側出發對今后的創作產生良性的促動作用，進而激發原創者的創作熱情，讓信息在互聯網上傳播格局更趨于平衡。

1.2 區塊鏈促進移動閱讀內容的分級分類

互聯網作為文化傳播的重要陣地，網絡小說是其重要的組成部分，其類型多元化，受眾年齡遍布各個年齡階段。據最新調查數據顯示，男性用戶比較偏愛玄幻修仙、都市生活和武俠修真題材的作品，而女性用戶則更喜歡現代言情、古代穿越以及都市浪漫題材的作品[3]。在大眾喜愛的各種網絡小說中，玄幻修仙、都市異能、穿越等類型的網絡小說一直都飽受爭議，而有關部門也明令禁止后宮、穿越題材電視劇在上星頻道黃金檔播出。目前，過分商業化已經影響到了移動閱讀的內容和質量，以青少年移動閱讀為例，現在“踏破虛空”“突破金丹期”“渡劫”這些玄幻小說中的常用詞通過移動閱讀等途徑，已經進入青少年的話語體系，很多家長堅決反對自己的孩子看這類題材的網絡小說，認為里面充斥著大量不符合邏輯和常識的內容，影響了孩子正常世界觀的形成和學習成績。就連青少年自己也認識到這里面存在的問題，有調查顯示，有78%的青少年認同網絡內容混雜，呈現泛成人化傾向，74%的青少年認為是由過分商業化導致的[4]。

其實只要是健康積極的網絡文學，在不影響青少年學習的前提下是可以看的，而且就移動閱讀本身來說，它只是基于移動互聯網的一種技術應用，讓廣大讀者閱讀、獲取知識更加方便快捷和環保，是值得鼓勵和推動的。但這種網絡傳播的便捷性與玄幻、異能、穿越等超現實題材相結合后，就會無限放大后者的傳播力和影響力，甚至可能對傳統文化和優質文化造成沖擊。所以解決問題的關鍵在于實行一套行之有效的分級分類閱讀機制，去減少青少年接觸消極的、不健康的內容的機會。區塊鏈技術誕生后，從技術角度看，可以利用區塊鏈技術在每一部新生產的網絡小說的區塊中加入分級分類的數字身份認證信息，配合閱讀者的實名制，就可以實現在區塊鏈網絡中，不管一部網絡小說通過復制或其他何種方式進行傳播，只要不在閱讀范圍內的讀者都將無法獲得閱讀的授權，即有針對性地實行移動閱讀的分級分類，從而對這類現象做出一些約束和引導。

1.3 區塊鏈完善移動閱讀資源生產者的權益保護機制

現在移動閱讀已經發展成為一個巨大的產業鏈，這些數字化閱讀產品帶來的流量是十分巨大的。但是其弊端也很明顯，因為傳統的互聯網缺乏一套可靠的監督機制，信息在互聯網上的傳遞難以證明其真偽，而互聯網上的文字內容卻可以無限復制，并且隨著移動互聯網技術的不斷發展，在網上分享文字的渠道變得更多，信息傳遞更加廉價和快捷，這讓網絡侵權變得愈加容易。由于流量是互聯網營銷的關鍵要素再加上網絡侵權的便捷性，就催生了對移動閱讀資源的侵權行為。

通常為防止作品被侵權可以采用著作權登記的方式讓作者合法地擁有著作權，但互聯網上的移動閱讀資源，如文字、圖片、視頻等數量十分龐大，在這樣的環境之下對每一部作品逐一展開著作權登記是不現實的，未登記著作權的作品在遭遇侵權時面臨著維權難的困境。同時，著作權登記的成本，包括費用成本和時間成本都比較高，不利于網絡作品的創作和分享[5]。因此現有著作權登記制度無法適應網絡環境下作品創作和分享的“去中心化”和“去產權化”特點。另外，從技術角度看，當下的移動閱讀產業中所采用的網絡技術根本不存在保密的特性，導致在維權過程中存在取證困難、成本較高、花費時間長、獲得賠償低等一系列的問題，這讓移動閱讀資源的原創者權益無法獲得最大程度的保護，其著作權難以避免地被他人所侵犯，而侵權的人受不到懲罰，從而形成惡性循環，逐漸破壞移動閱讀產業的生態環境。

區塊鏈技術所具備的功能特點剛好能夠匹配保護作者知識產權的需求。區塊鏈作為比特幣的底層技術具備去中心化的特性，不需要任何第三方機構控制相關信息的流轉，其開放性容許任何人在世界任何地方向區塊鏈加載信息，鏈上的信息一旦加載，就不能變更。采用區塊鏈中的時間戳技術對作品進行版權存證，將所有訪問記錄和交易記錄錄入區塊鏈系統，由于錄入區塊的記錄是不可篡改和可追溯可核查的，就能更有效地促成當前互聯網發布的數字作品的權利轉移和產權認證，為打擊非法復制盜用等侵權行為提供了有力的證據，也降低了維權成本和難度。在通過區塊鏈形成一套全新的數字產品權益保護治理模式后，移動閱讀行業的知識產權保護狀況將發生根本性的改變。利用區塊鏈加強對移動閱讀行業的知識產權保護后，將形成對盜版網絡文學的打擊，從而促進用戶知識產權意識的提升，直接帶動用戶去進行付費閱讀，大量用戶投向到正版的網絡文學平臺對移動閱讀整個行業的發展會起到良性的助推作用。

2? 移動閱讀引入區塊鏈的面臨的挑戰

區塊鏈與移動閱讀有很多好的適配性，可以讓移動閱讀市場更加規范，市場環境變得更好，但在距離落地上仍然面臨技術上的挑戰。目前，移動閱讀平臺產業鏈已經發展的較為成熟，在上游制作這個環節的從業人員眾多，每天都能生產出大量的移動閱讀產品，而隨著區塊鏈的發展，節點存儲的區塊鏈所占據的數據量可以預期將會是海量的，這必將導致計算成本和計算時間的大大增加，最終會對交易產生影響，如果不能在技術層面進行進一步改善，大量的交易堵塞延遲現象發生后，將會影響到區塊鏈技術在移動閱讀行業的普及。因此，要充分發揮區塊鏈技術在移動閱讀領域的優勢作用，當前亟待解決的問題是進一步在技術方面對區塊鏈進行完善，克服其存在的技術缺陷，讓其能夠適應不斷發展變化的移動閱讀市場環境。

參考文獻

[1] 劉彬.第十六次全國國民閱讀調查結果公布：數字化閱讀方式的接觸率為76.2%，紙質閱讀率增長放緩[N].光明日報，2019-04-19.

[2] 武洪興.區塊鏈技術在圖書館中的應用構想[J].圖書館工作與研究，2019（10）：89-95.

[3] 速途研究院.2018年中國移動閱讀行業研究報告[EB/OL].https：//www.jianshu.com/p/6867281ce0e8，2019-01-28.

[4] 劉勝枝.青少年移動閱讀行為及其引導策略分析——? 基于對北京、山東 1600 名中學生的問卷調查和訪談[J].中國青年研究，2015（5）：82-87.

[5] 張穎.區塊鏈技術驅動下的著作權登記制度變革[J].圖書館論壇，2019（7）：84-89.