北京發放122億消費券，10倍杠桿促經濟回暖

白玉杰

2020年，注定是不尋常的一年。面對不尋常產生的各種蝴蝶效應，宏觀調控成為了社會恢復正常運行的必要手段。

“北京消費季”便是在這樣的不尋常中應運而生。近日，“北京消費季”正式啟動，計劃發放122億元的消費劵，促進經濟回暖。

消費券發放1分鐘京東訂單“爆棚”

首批300萬張北京消費券在京東APP發放。眾多在京消費者可領到價值60元的線下餐飲購物消費券或單筆訂單滿2000元打9折的智能產品消費券，不少人馬上開啟了買買買的模式。

據悉，消費券發放一分鐘內，京東就產生了大量線上核銷訂單，第一個用智能消費券購買的商品是華為P40 5G手機，根據消費券使用規則，消費者在疊加京東618大促優惠的基礎上通過消費券還可以節省400元。10點12分，第一筆線下核銷也產生了。

恰逢周末及京東618大促期間，消費者反應火爆，京東的消費數據顯示，消費券對全市消費的拉動趨勢明顯，大量消費者使用消費券購買了手機等智能設備，核銷的消費券以近10倍杠桿撬動了線上消費。

首批發放的消費券包括線上智能產品消費券和專項消費券（線下餐飲購物）。前者與京東618的百億補貼和千億優惠相疊加，惠及上千萬北京消費者的同時，為首都市場消費注入強勁動力。據京東大數據分析，線上智能消費券每筆訂單均價超過3500元，多為智能終端、智能居家、智能健康及影音設備等，進一步拉動了北京市智能產品消費，助推智能產業發展。

據了解，專項消費券還將于6月13日、6月20日、6月27日繼續在京東發放，智能產品消費券也將6月18日在京東發放。7月至10月還將視北京消費季活動節點分批次發放，多批次的消費券總額達122億元。

除了京東，微信支付團隊依托商戶生態優勢，組織聯動北京線上線下近千家品牌、上萬家門店開展優惠讓利活動，發放總值20億元的城市消費劵，助力北京消費復蘇。其中，既有北京當地品牌，如便利蜂、西貝莜面村，也有阿迪達斯等知名品牌商家，涵蓋餐飲、零售、時尚、交通住宿、美妝個護、生活服務等行業。

蘇寧亦同時推出了100萬張6666元消費券，貫穿蘇寧易購、蘇寧PP體育、蘇寧家樂福、蘇寧小店、蘇寧百貨、蘇寧紅孩子六大業態，覆蓋從家電到百貨、快消、母嬰、空調清洗、家政服務、體育運動產品、觀賽會員服務等幾乎所有生活需求。北京蘇寧易購除參與北京市消費季統一發放的66億元消費券外，還將再加碼44億元額外補貼。

科技惠民助力

在北京市“一主多輔”啟動儀式安排中，海淀區啟動了年度規模最大、力度最強的“北京消費季之悅動海淀”活動，全力促進消費回補，提振經濟。

開幕式上，海淀區相關負責人與科技、體育、美食等眾品牌企業進行現場直播帶貨互動活動，帶頭購買海淀展品現場送給網友。活動現場設有科技體驗區、消費扶貧區兩大特色區域，充分體現“科技賦能商業”和“商業帶動扶貧”兩大主題。

科技體驗區展示了小米智能家居、醫渡云“心核心健康指環”、智能睡眠健康監測儀、曠視AI無人測溫、漢王“出頭鳥”仿生撲翼鳥玩具、新石器無人零售車巡游、開云智能倉儲運輸汽車等科技智能產品，觀眾可以現場體驗、當場購買，還有機器人舞蹈開場秀和智慧零售快閃視頻展播，曠視科技、汽車之家云車展、小米、便利蜂、拉卡拉、美團等海淀智慧零售企業動感展示，帶有LED屏具有零售、安防、云直播等功能的城市綜合無人車在體驗區徜徉，體現了海淀智慧零售的代表成果和超前發展。

在叮當快藥展臺，叮當快藥副總裁汪獻忠詳細介紹并演示了智能健康檢測設備，僅需幾分鐘即可獲取包括用戶體質指數、血氧飽和度、脂肪率、膽固醇等指標在內的檢測報告。目前，該智能健康檢測設備正在與叮當快藥平臺系統打通，可實現用戶遠程在線問診，進一步促進叮當快藥“醫+檢+藥+保”大健康生態體系的完善，一站式服務百姓健康。

新石器AI無人車一直致力于驅動智慧城市基礎設施建設，在全球范圍內不斷探索人工智能硬件的多場景規模化落地。在新基建的加速發展期，5G應用成為新經濟趨勢下的全新智慧城市基礎設施，人們越來越多的接觸到人工智能產品并感受到科技發展帶來的全新生活體驗。疫情給經濟發展帶來前所未有的挑戰，新型基礎設施建設和戰略性新興產業不僅是我們能否“彎道超車”和“危中求機”的勝負手，而且是全面向高質量發展需要、將產業和創新提升一個層級的關鍵所在。

連鎖便利店品牌便利蜂攜手中國銀聯正式推出了“北京消費季”促銷優惠，助力消費復蘇。消費者在便利蜂購物時，只需打開便利蜂APP選擇銀聯云閃付支付賬單，就可以享受滿20減5的促銷優惠。

在消費扶貧區組織錦繡大地、車客家園、超市發等企業開展對口扶貧農產品展賣，以商業帶動扶貧，幫助優質特色產品直面消費者，同時利用開云汽車智能倉儲運輸，展現海淀區科技賦能消費扶貧成果。

期待：經濟回暖

消費者信心是后疫情時代中國經濟回暖的關鍵指標，而618大促成為幫助確認消費者信心的一個關鍵節點。

從目前可獲得的數據來看，這個起點隱約可見。

根據國家統計局數據，2020年4月，社零增速-7.50%，相比3月份的大幅下滑出現明顯改善修復趨勢，顯示出消費者信心的逐步恢復。

5月25日，天貓公布了618正式開始1小時的預售數據，預售成交額同比增長達到515%。其中，消費電子、家裝等行業率先實現7分鐘破1億，美妝7分鐘超5億，小家電品類增長迅猛，電蒸鍋同比增長100倍、電餅鐺同比增長87倍、空氣炸鍋同比增長85倍、空調扇同比增長27倍。

2019年618期間，電商行業規模同比增長26%，從預熱期開始，日活躍用戶數量持續提升，在6月18日當天達到峰值5.2億人次，同比增長18.4%。

行業本身的高速增長，疊加2020年促銷力度相比2019年進一步提升，例如天貓從滿300減30元，提升至滿300減40元，以及疫情期間被壓制的消費需求集中釋放，2020年618整體規模增速有望大幅提升。

出行方面，居民開車出行已恢復至春節前95.8%的水平，乘坐公共交通出行也回升至50.5%。（數據來源：高德地圖）

其中，北京、上海等一線城市作為全國交通樞紐，面臨較大的防控壓力恢復水平慢于國內平均水平。其他城市如深圳、西安、杭州等城市駕車出行率恢復超過80%。

如果消費者信心復蘇能夠在6月得到確認，那么我國消費的下半年趨勢性回暖或許值得期待。