受眾需求視野下對電臺編輯工作的優化措施探究

文 楊毅

一、基于受眾需求建立受眾意識

理念最終決定行動，對電臺編輯來說，基于受眾需求開展電臺編輯工作，首要任務在于建立受眾意識，才能夠有效保障將受眾需求融入到電臺編輯工作中來。一方面，電臺編輯需要針對受眾閱讀信息的動機進行分析，其是開展電臺編輯工作的著手點，必須要全面滲透到電臺編輯的整個工作進程中來。要求電臺編輯從多個角度去進行受眾閱讀動機的分析，同時圍繞閱讀動機來激發其對電臺新聞信息的注意力，使得受眾能夠把自身注意力導向某個特定對象，使得電臺能夠在多元化媒體市場中獲取先機。

另一方面，電臺編輯需要深入了解受眾閱讀心理。基于傳播學可知，閱讀內容主要包含讀物易得性與讀物內容從眾性兩個方面，閱讀心理主要涉及求實心理、從眾心理、新奇心理，電臺編輯應當嘗試從上述幾個方面去分析受眾閱讀心理，并圍繞受眾的心理轉變自身認知，將受眾心理需求融入自身工作中來。如此，電臺編輯才能夠從受眾的角度進行分析，真正了解受眾的需求，建立受眾理念。

二、圍繞互動加強受眾參與力度

正如上文所述，5G時代受眾角色的變化，要想有效吸引受眾，就必然需要圍繞受眾這種需求，全面加強互動，加強受眾在電臺編輯中的參與度。作為電臺編輯，應當主動去分析受眾對于互動的需求，嘗試創造多元化的途徑，保障受眾能夠參與進來，并在這個過程中進行良好的互動，讓受眾感受到自身被尊重、被重視。具體來說，電臺編輯應當采用線上線下相結合的方式來進行互動，通過讀者見面會、微信公眾號、微博等，主動與受眾之間建立良好的關系，經常性交流電臺編輯工作，真正將受眾的意見納入到電臺編輯工作中來。為有效加強受眾參與力度，電臺編輯還可以在開展某個新聞編輯工作以前，通過線上發布有關的邀請信息，提前了解受眾的需求，引導受眾全面參與整個電臺編輯流程，提升其參與感。在新聞信息發布完成之后，與受眾共同討論此次電臺編輯工作的開展心得，雙方再一次進行互動交流，以此來鞏固雙方關系，為電臺編輯工作的優化調整奠定良好的基礎。

三、結合受眾需求創新編輯模式

5G時代使得信息交流變得更為頻繁、高效，要想在海量的信息資源中獲取競爭優勢，電臺編輯必然需要結合受眾需求，針對編輯模式進行改革創新。基于實際情況來看，由于當前媒體市場的高度開發性，在某一個新聞信息欄目獲取成功以后，通常在短時間內就會涌現出無數個類似的新聞信息欄目，同質化問題已經成為各個媒體面臨的嚴峻問題。對電臺編輯來說，則需要創造性開展工作，使得電臺編輯工作具有特色，基于質量創新來獲取受眾的關注、認可，避免重蹈同質化的錯誤方向。當面臨熱點事件的時候，需要考慮其他編輯采用的編輯思路，然后從同質化的思路中走出來，嘗試站在全新的角度進行思考，通過新穎的角度、方式，提升影響力。需要注意的是，為有效結合受眾需求，要求電臺編輯應當真正深入受眾，站在基層群眾的角度思考電臺編輯工作，使得電臺編輯工作能夠真正從受眾現實生活出發，“接地氣”往往更能夠獲得受眾的認可，取得意想不到的效果。

綜上所述，5G時代各項技術的快速發展，媒體市場競爭越來越趨于白熱化，能否在競爭激烈的市場中獲得一席之地就成為各個媒體急需解決的重要課題。對電臺編輯來說，應當意識到當前媒體市場的發展趨勢，主動去適應受眾角色的變化，深入分析受眾的真實需求，并圍繞受眾需求去優化調整電臺編輯工作，通過基于受眾需求建立受眾意識、圍繞互動加強受眾參與力度以及結合受眾需求創新編輯模式，切實提升受眾忠誠度。