自媒體信息傳播對傳統新聞傳播的沖擊及影響

文 楊嘉云

近年來，隨著互聯網技術和新媒體的不斷發展，通過網絡及時將社會時事熱點分享出去，這種對事件的及時分享能夠把人們原本放在突發事件上的關注點轉移到社會乃至世界的各種時事上去，因此在我們的實際娛樂生活中，可以常常看到這樣一種分享信息的方式。

一、自媒體時代下的新聞傳播特點

（一）主體與受眾的多元化

因互聯網的普及，自媒體信息傳播的主體和受眾實現了多元化。傳統模式下，新聞必須經過多次審核、層層篩選，傳播者在新聞傳播中都要保持嚴密且嚴謹的態度，傳播主體和受眾單一。

自媒體時代，以往的新聞接收者也就成了傳播者。在越來越多的個體用戶成為信息傳播的主體后，信息傳播逐漸變得多樣化，同時也做到了從多角度展示信息內容。

（二）信息傳遞的時效性更強

自媒體背景下，新聞傳播時效性得到了極大的提高。新聞時效性指的是將所發生事件制作為新聞進行報道的時間。

新聞時效性會受到很多方面的影響。在傳統模式下，題材選擇、內容尺度以及社會影響等都是新聞在報道時要考慮到的因素，但自媒體時代，信息傳播時間得以縮減，自媒體用戶在事件發生時就可以上傳至網絡，以此實現事件發生與信息傳播的同步進行，這在很大程度上縮短了時間差，并極大地增強了時效性。

（三）適合淺閱讀及信息的碎片化

自媒體背景下，自媒體用戶是新聞的主要傳播主體，通過微博、微信等網絡平臺對事件信息進行傳遞。身處這樣一個信息膨脹的環境中，人們更熱衷于快餐式閱讀，也就是淺閱讀，只簡單接收已存在的表面信息，對事件本身缺少獨立的思考。

自媒體時代，主要依靠自媒體用戶個體來實現信息的傳播，大部分個體用戶并非新聞專業出身，自然也就不了解新聞傳遞的形式和應具備的專業素養。

除此之外，自媒體具有龐大的數量且形式較為豐富，傳播的信息具有碎片化特征。

二、自媒體信息傳播對傳統新聞傳播的沖擊及影響

（一）受眾互動方面

就受眾方面來講，自媒體信息傳播的優勢就在于“互動性”。互動指的是受眾與媒體之間的互動。

傳統模式下，新聞傳播主要依靠的是廣播、電視及報紙，形式陳舊，且缺乏創新，傳播方式屬單向傳播，受眾與媒體之間缺少互動渠道。

自媒體時代，受眾在閱讀完新聞后，會利用下方的評論渠道將自己的看法、感想分享出去。這使得信息的傳播是雙向的，互動的。

（二）社會輿論引導方面

自媒體信息傳播誕生以來，在一定程度上影響了社會輿論的引導。

新聞作為一種傳遞工具，起到為社會輸送正能量的作用。傳統媒體時期，廣大受眾基本上都是依靠報紙、廣播、電視新聞來了解社會、時事新聞。傳統媒體報道新聞事件時會遵循真實性原則。

但自媒體時代，信息傳播所面對的是社會大眾，個體傳播變得更為開放，自媒體與受眾之間的互動性較強，因此自媒體信息傳播對社會輿論的引導具有一定的影響力。

三、結語

綜上所述，自媒體信息傳播主要在社會輿論引導以及新聞傳播受眾等方面對傳統新聞傳播產生了較大沖擊和影響。從目前看，傳統傳播方式雖有所限制，但仍然具有一定的權威性，自媒體的出現帶來的危機感會推動傳統新聞的變革和創新，保持其在輿論導向方面的正確性，同時又在其他方面做新的嘗試，進而實現我國新聞行業的進一步發展。