廣告設(shè)計中情感訴求的運用方式

摘要：隨著現(xiàn)代經(jīng)濟的迅猛發(fā)展以及社會形態(tài)的變革，設(shè)計師對于廣告的設(shè)計已經(jīng)在社會中隨處可見，小到生活用品，大到流行時尚。它們以各種各樣的方式滲透進人們生活的方方面面。現(xiàn)如今，廣告形式已經(jīng)從傳統(tǒng)的告知消費者轉(zhuǎn)變?yōu)槲M者模式。基于這種形式，設(shè)計師就必須創(chuàng)新設(shè)計方式，增添新的創(chuàng)新理念，加強與消費者之間的共鳴，從而實現(xiàn)雙贏。

關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計 情感訴求 方式

經(jīng)濟的發(fā)展促使諸多產(chǎn)品紛紛進入全球化市場，面對如此激烈競爭的發(fā)展環(huán)境，廣告設(shè)計也不再延續(xù)傳統(tǒng)的創(chuàng)作模式，而是尋找一種更為自由的表達空間，以滿足消費者求新求異的心理需要，從而促使產(chǎn)品能適應(yīng)激烈的市場競爭環(huán)境。

一、情感訴求的重要意義

廣告設(shè)計的目的在于快捷、高效地向消費者傳達信息，使消費者能夠快速產(chǎn)生購買商品的欲望。事實證明，諸多優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計，其情感訴求在產(chǎn)品廣告中的地位至關(guān)重要。這是由于消費者接受信息的程度是判斷廣告設(shè)計行為的重大影響因素。設(shè)計師在廣告設(shè)計的過程當(dāng)中，要根據(jù)產(chǎn)品種類的消費群體，制訂不同階段的設(shè)計理念，如消費者的年齡、性別、風(fēng)俗習(xí)慣等方面。

隨著社會的快速發(fā)展，人們生活節(jié)奏的加快，設(shè)計師若能夠在進行廣告設(shè)計的同時，將消費者的心理、情感等因素融入產(chǎn)品設(shè)計中，以消費者的理念為設(shè)計核心，為消費者考慮，則能幫助消費者在繁忙的工作之余享受生活的樂趣，緩解工作的壓力。這便是最佳的、能吸引消費者眼球的好廣告，而不是讓消費者看到就想立即換頻道的廣告。對于消費者來說，現(xiàn)如今的廣告已經(jīng)不再是單純的“告知消費者”的廣告，而是成為“吸引消費者”的廣告。消費者精神需要與設(shè)計者情感訴求之間的共鳴，已經(jīng)成為現(xiàn)代廣告的靈魂。而且在實踐中已經(jīng)表明，具有情感色彩的廣告要比平淡無奇的廣告更具有感染力，更受消費者的歡迎，且得到消費者的接納。

二、情感訴求的運用方式

設(shè)計師對于情感訴求的運用方式主要包括：優(yōu)美感、親切感、幽默感及緊迫感。下面，筆者將作詳細闡述。

首先是優(yōu)美感。優(yōu)美感在廣告設(shè)計中是消費者對于美的享受，是一種使消費者賞心悅目的元素。在這類廣告設(shè)計當(dāng)中，整個畫面都具有柔和、清新、典雅的氣息，常常會給消費者親切、安全的信賴之感。例如，在一個“奔馳百年SINCE1886”的廣告設(shè)計當(dāng)中，設(shè)計師巧妙地將樹木柔和的年輪與產(chǎn)品的獨特形式相結(jié)合，突出了產(chǎn)品標志的深刻含義。這種廣告設(shè)計給消費者帶來了優(yōu)美、舒適的視覺體驗，從而使消費者產(chǎn)生了情感的共鳴和購買的欲望。

其次是親切感。親切感與優(yōu)美感都能給予消費者親切、安全的信賴之感。與優(yōu)美感相比，親切感是消費者對于廣告設(shè)計的一種認同、溫暖的情感體會。這種情感體會往往帶動著生理上的反應(yīng)，即有關(guān)愛家庭、愛護朋友的感覺。例如，李奧貝納廣告公司在為“Praha動物園”設(shè)計的廣告中，其設(shè)計理念是人與動物、人與自然的和諧。設(shè)計師將人類之間相互表示友好的方式運用到了人與動物之間，不僅拉近了人與動物之間的距離，而且還能點燃人類對于動物的關(guān)愛之心、保護之心，最終達到人與自然界和諧共處的目的。而事實上，這種廣告的播出，也確實達到了呼吁大家保護動物的目的。

再次是幽默感。廣告設(shè)計中所指的幽默，并非是滑稽。幽默與滑稽在某種程度上具有不同的效果。幽默是一種能引起消費者心靈放松的感覺，而滑稽僅僅是表面上的刺激，大多數(shù)并無具體的內(nèi)涵。幽默的廣告設(shè)計與傳統(tǒng)古板的廣告設(shè)計相比，具有更強的吸引力、溝通力、說服力，能夠促使消費者在輕松愉快的氛圍中接受產(chǎn)品的信息，也更利于消費者無形之中記憶廣告信息。例如，在一個啤酒廣告的設(shè)計中，設(shè)計師采用幽默、詼諧的創(chuàng)作手法，以螃蟹為設(shè)計主體，通過螃蟹偷酒來引出酒的口感；同時巧妙地加入語言藝術(shù)，在螃蟹飲酒后，說出“爽不爽，喝完再講”等廣告語，淋漓盡致地將人們喝酒后那種忘我的心境表現(xiàn)出來，不僅達到了產(chǎn)品效益，還使設(shè)計師與消費者之間產(chǎn)生了極大的共鳴。

最后是緊迫感。緊迫感與前述感覺大不相同，其更傾向于一定的否定情感。緊迫感往往是人們生活中的一種緊張、焦慮的心理狀態(tài)。這種緊張、焦慮的心理狀態(tài)會時刻警示自身，發(fā)人深省。例如，在一幅《保護水資源》的宣傳海報中，設(shè)計者以鮮艷的紅色做底，以清晰的綠色、帶刺的仙人掌為主體，標題為醒目的“未來人類”，使用強烈的視覺對比，突出產(chǎn)品所要向人們傳遞保護水資源的理念。

三、結(jié)語

在當(dāng)今社會中，諸多廣告設(shè)計的成功越來越能夠證明情感訴求在廣告設(shè)計中的重要作用。情感訴求不僅能幫助設(shè)計者與消費者從心理上達到共鳴，而且還能夠幫助產(chǎn)品達到快速銷售的目的。因此，設(shè)計師在廣告設(shè)計中，必須使用合理的設(shè)計手段，引起消費者的興趣，調(diào)動消費者的情緒，與消費者產(chǎn)生共鳴。

參考文獻：

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[2]馬玲令.廣告設(shè)計中的情感傳達探析[J].藝術(shù)教育，2014（06）.

（作者簡介：牟師嫻，女，碩士研究生，哈爾濱師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，研究方向：視覺藝術(shù)）（責(zé)任編輯 劉冬楊）