綠色設(shè)計理念在平面設(shè)計中的運用

摘要：隨著時代的變化與發(fā)展，人們物質(zhì)生活水平的提高，綠色發(fā)展的理念悄然興起。對于平面設(shè)計領(lǐng)域而言，綠色設(shè)計已經(jīng)逐漸成為發(fā)展的主流方向之一。本文首先從平面設(shè)計與綠色設(shè)計的理念入手，其次從綠色設(shè)計對平面設(shè)計的實踐進行分析，促使其遵循符合時代發(fā)展的秩序，從而達到平面設(shè)計與社會發(fā)展相協(xié)調(diào)的目的。

關(guān)鍵詞：綠色 設(shè)計理念 平面設(shè)計

一、平面設(shè)計與綠色設(shè)計的內(nèi)涵

（一）平面設(shè)計的內(nèi)涵

追溯歷史，對平面設(shè)計這一概念曾有多種稱謂，如裝潢藝術(shù)、裝潢設(shè)計等，真正稱之為平面設(shè)計是在20世紀(jì)20年代，直到20世紀(jì)70年代才在國際設(shè)計領(lǐng)域通傳。平面設(shè)計不僅包含二維空間的諸多要素，如圖像、文字、色彩等，設(shè)計者可以通過這些元素進行穿插設(shè)計，還包含對字體元素的設(shè)計、攝影技術(shù)的融入等。平面設(shè)計的主要作用在于設(shè)計者使用諸多設(shè)計元素準(zhǔn)確地向用戶傳達信息、理念。因此，平面設(shè)計的核心內(nèi)容就是協(xié)調(diào)各個元素之間的平衡關(guān)系。

（二）綠色設(shè)計的內(nèi)涵

綠色設(shè)計是在20世紀(jì)60年代的美國反消費運動中出現(xiàn)的名詞，這場反消費運動是由著名記者帕卡德對當(dāng)時美國工業(yè)生產(chǎn)給予生態(tài)環(huán)境造成巨大污染而發(fā)起的。對于綠色設(shè)計的含義，主要從廣義和狹義的角度上來看。從廣義的角度來看，綠色設(shè)計主要體現(xiàn)在產(chǎn)品的包裝設(shè)計、綠色宣傳、綠色營銷等各個環(huán)節(jié)；從狹義的角度來看，綠色設(shè)計主要是以減少、回收、再生為主要原則，以綠色環(huán)保為前提條件，以產(chǎn)品滿足用戶的可持續(xù)需要為目的。從某種程度上說，綠色設(shè)計也被稱為生態(tài)設(shè)計、環(huán)境設(shè)計。

二、綠色設(shè)計理念在平面設(shè)計中的發(fā)展趨勢

綠色設(shè)計理念在平面設(shè)計中的發(fā)展趨勢主要包括以下三個方面。

首先，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，綠色設(shè)計在人們的生活和消費中日趨重要。人們開始更多地追求純天然的食物，享受綠色的生活。因此，設(shè)計者在產(chǎn)品的包裝設(shè)計上，加入對天然原料與自然色彩的因素，采用全新的綠色、可持續(xù)的設(shè)計樣式，讓產(chǎn)品真正地體現(xiàn)出自然的特點，不僅能夠促使產(chǎn)品符合社會發(fā)展的主流方向，還能幫助更多的用戶享受自然的快樂。

其次，經(jīng)濟的發(fā)展也促使平面設(shè)計產(chǎn)品的種類在市場上的增多，造成產(chǎn)品種類同一化的弊端。如果設(shè)計師想要在這種冗雜、產(chǎn)品嚴(yán)重同類化的環(huán)境下脫穎而出，可以采用綠色、環(huán)保的可持續(xù)發(fā)展理念，促使自身設(shè)計的產(chǎn)品既符合時代發(fā)展的需要，又滿足用戶的綠色生活需要。只有這樣，才能促使產(chǎn)品達到創(chuàng)新的目的。

最后，在我國節(jié)能減排、綠色發(fā)展的政策環(huán)境下，設(shè)計者必須根據(jù)大環(huán)境的發(fā)展需要，同時結(jié)合自身生活的經(jīng)歷，將綠色設(shè)計理念融入產(chǎn)品當(dāng)中，促使其設(shè)計的產(chǎn)品具有獨特的風(fēng)格，從而能夠有效地避免市場上同類產(chǎn)品對其進行模仿和抄襲。設(shè)計者需要注意的是，對于產(chǎn)品的設(shè)計，一定要在充分理解綠色理念的基礎(chǔ)上，總結(jié)自身經(jīng)驗，對綠色設(shè)計進行重新定位，尋找人們心中所需要的綠色產(chǎn)品究竟是什么，這樣才能促使綠色設(shè)計的理念深入人心，引起共鳴。

三、綠色設(shè)計理念在平面設(shè)計中的實施策略

綠色可持續(xù)發(fā)展的理念是源于簡單資源循環(huán)論這一古代樸素認(rèn)識，這種認(rèn)識是對古代文明的傳承與發(fā)展，是對人與自然間關(guān)系的綜合認(rèn)識。因此，我們應(yīng)當(dāng)遵循人與自然相互協(xié)調(diào)發(fā)展的原則，維護人與自然之間的和諧。

就目前產(chǎn)品設(shè)計觀念而言，設(shè)計者對于綠色設(shè)計觀念的關(guān)注與認(rèn)識還有所欠缺。因此，設(shè)計者在平面設(shè)計中彰顯綠色設(shè)計理念，應(yīng)注意以下幾個方面：第一，設(shè)計者需要注意在綠色設(shè)計的同時，樹立整體的設(shè)計觀念，對產(chǎn)品采用可循環(huán)再利用的材料，在其發(fā)揮自身作用的同時進行相應(yīng)的處理，或者在設(shè)計產(chǎn)品時使用新型環(huán)保材料；第二，設(shè)計者需要注意加強對綠色設(shè)計觀念的普及工作，促使人們能主動養(yǎng)成良好的環(huán)保意識，同時，設(shè)計者在產(chǎn)品的設(shè)計包裝上，應(yīng)該注明產(chǎn)品回收與利用、環(huán)境危機與危害環(huán)境對人類造成的影響等，從而提高社會公民的環(huán)保意識；第三，設(shè)計者需要加強幫助企業(yè)設(shè)計綠色包裝的理念，促使其具有獨特的產(chǎn)品優(yōu)勢，為自然與社會的和諧做出貢獻。

四、結(jié)語

目前，雖然綠色設(shè)計仍然處于初步發(fā)展階段，但是在設(shè)計師與用戶的心中，已經(jīng)形成了重要的發(fā)展趨勢。平面設(shè)計師應(yīng)該在“保護環(huán)境、以人為本、健康設(shè)計”的理念基礎(chǔ)上進行產(chǎn)品設(shè)計，從而促進人類與自然的可持續(xù)發(fā)展，為社會做出貢獻。

參考文獻：

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[2]單丹.綠色設(shè)計理念在平面設(shè)計中的應(yīng)用探索[J].美術(shù)教育研究，2016（04）.

（作者簡介：劉哲文，男，碩士研究生，哈爾濱師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，研究方向：視覺藝術(shù)）（責(zé)任編輯 劉冬楊）