中國傳統刺繡紋樣在包裝設計中的應用

摘要：隨著民眾對中國傳統藝術文化的發掘，刺繡給設計師帶來新的啟示。將刺繡紋樣融入包裝設計是一種創新的設計方式，能讓刺繡發揮其獨有的特點，并提升產品文化內涵和自身價值，形成獨特的藝術品格和韻味，是當下值得探究的問題。

關鍵詞：刺繡 包裝設計 紋樣 情感

一、引言

包裝可以說是商品的門面，大部分消費者購買產品所需要的時間一般是幾秒，因此，產品的第一印象就相當重要。而包裝在第一印象中占據著重要地位。

隨著社會經濟的發展，人們越來越認識到傳統文化在現代社會中的重要作用，都開始注重挖掘傳統文化的作用，而傳統藝術就是傳統文化的分支。如今，人們也開始在現代事物中運用更多的傳統元素，使傳統文化得到發揚和傳承。刺繡作為傳統藝術的一部分，在當今社會中，更被人所熟知的是運用于紡織中。但其實，刺繡藝術作為一種生命力非常頑強的藝術形式，應用范圍廣泛，應用方式靈活。

二、刺繡紋樣在包裝設計中的應用

（一）刺繡對包裝材質的要求

刺繡紋樣并不是簡單地將刺繡圖案貼上或者繡上就可以，例如在紙盒上進行絲線刺繡就不符合刺繡的本身要求，更降低了紙盒類包裝的牢固性，這也是對傳統藝術膚淺的理解。因此，刺繡運用于包裝設計，要根據材料的不同，設定新的處理方式。譬如針對大眾最熟悉的紡織品結構，可以直接刺繡；針對紙盒結構可以采用“膠合法”設計，就是采取絲帛做底布，絲線做刺繡，并與包裝結構膠合處理，之后熨燙牢固即可，這種處理非常利于表達刺繡效果；而針對木質結構則應雕刻出刺繡紋樣。

（二）刺繡紋樣的寓意

刺繡的一大優勢是以情表意，這也是中國傳統藝術的共通之處。刺繡中的很多紋樣都是約定俗成的寓意符號，如歌頌愛情婚姻的《魚鉆蓮》《蝶戀花》《龍鳳呈祥》《麒麟瑞獸》《連理枝》；祈吉納福的《鶴鹿同春》《喜鵲登梅》《年年有余》《丹鳳朝陽》《玉樹臨風》；趨吉辟邪的《艾虎兜月》《強健如虎》《肥豬進寶》等。簡單來說，就是幾何紋、植物紋、動物紋以及動植物結合紋樣，當然，不同地區、不同民族有一定的偏好。

（三）刺繡紋樣用于包裝設計的范圍

刺繡紋樣應用于包裝設計時，要遵循“適宜原則”。例如，刺繡紋樣不適合在高科技產品、電子產品等包裝設計中運用，但非常適合運用在茶、酒的包裝設計中。中國的茶文化、酒文化等具有悠久的歷史，中國是世界上最早種植和利用茶葉的國家，唐代茶圣陸羽的《茶經》在歷史上吹響了中華茶文化的號角。隨著茶葉逐漸在全社會的普及，茶葉完全成為一種商品，甚至走向了全世界。而在原始社會，我國釀酒已很盛行。所以茶、酒包裝設計在銷售過程中占據了很重要的位置。包裝設計是否能夠吸引消費者的眼球，很大程度上決定了其能否順利銷售，包裝設計能更好地實現產品和客戶的文化溝通。

（四）刺繡紋樣用于包裝設計的色彩搭配

刺繡紋樣和色彩的合理搭配也需要我們根據預期消費者進行設計，如傳統五行色。不同國家、地區對于色彩的感情是不同的，中國人喜愛的紅色在愛爾蘭、尼日利亞等國家被列為禁忌。因此，我們在采用中國傳統色彩的同時，也要考慮商品自身的性質和地域購買者的愛好，做出調整。

（五）刺繡紋樣用于包裝設計要針對時代發展進行創新

傳統刺繡紋樣用于包裝設計還要進行一定的創新與改造，使其更加符合商品特性，設計中需要從刺繡的紋樣特征切入，再結合現代圖形學的理論，創造性地轉化出滿足現代需求的創新紋樣，使包裝設計具有更強烈的吸引力和競爭力。設計的創意點并不是停留在視覺形態上，而是要深入傳統文化的精髓中。

三、結語

刺繡作為非物質文化遺產，承載了幾千年的華夏歷史和文明，如果我們將刺繡文化運用于產品包裝設計，可以為消費者帶來新的視覺體驗和情感體驗。希望借由本文不斷提高人們對非物質文化遺產的保護和繼承。

參考文獻：

[1]王章旺.中國傳統文化與現代包裝設計[J].裝飾，2004（09）.

[2]藝中.現代包裝設計的文化觀[J].包裝世界，2000（05）.

[3]孫佩蘭.中國刺繡史[M].北京：北京圖書館出版社，2007.

[4][日]雄雞社.基礎刺繡入門[M]. 曹亞男，譯.上海：上海科學技術文獻出版社，2009.

（作者簡介：蔡思羽，女，碩士研究生，安徽農業大學經濟技術學院，助教，研究方向：視覺傳達設計）（責任編輯 劉冬楊）