融媒體視域下遼寧網絡文化發展策略研究

摘要：融媒體理念可以加速傳統媒體的轉型發展，幫助傳統媒體實現資源整合以及線上線下的全方位覆蓋，加快構建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，要堅持“內容為王”，以思想領先、精品主導，擴大優質內容產能，創新內容傳播手段，推出更多媒體融合精品力作，這些舉措都將成為保證網絡文化健康持續發展的有力措施。

關鍵詞：融媒體 視域 文化

2019年5月17日，遼寧省北方廣電網絡公司在第十五屆深圳文博會上與華為技術有限公司簽署戰略合作協議，標志著遼寧的媒體融合發展得到了進一步深化。

融媒體結合了傳統媒體和新媒體的優勢，將內容生產和傳播渠道的優勢進行了拓展，形成全新的新聞長夜的傳播方式。隨著網絡的不斷普及和新媒體的高速發展，融媒體在新聞傳播領域中發揮著越來越重要的作用。

2019年2月，陳求發等省領導首先來到部分中央新聞單位駐遼機構，調研媒體融合發展情況。在新華社遼寧分社，陳求發參觀了融媒體報道工作流程，現場通過無人機直播車與一線采訪記者進行視頻連線。這說明遼寧省目前的融媒體的建設無論是在理念上還是在實際的推進上都是非常積極有效的。尤其是和華為的戰略合作，可以解決融媒體發展過程中的技術難題。

融媒體特點在于它融合了傳統媒體和新型媒體形式，可以有效參與網絡文化的建設，遼寧網絡文化的發展策略，在融媒體時代可以從以下幾個方面入手：

一要加快構建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，讓正能量更強勁、主旋律更高昂，對網絡文化產生積極有效的影響

比如在2020年的疫情報道中，《遼寧日報》就積極利用融媒體的傳播理念制作生產了包含文字、圖片、短視頻在內的聚合性新聞產品，第一時間在新媒體平臺發布。在省委宣傳部指導下，《遼寧日報》自主開發“抗擊疫情遼寧進行時”實時動態應用程序，及時發布省內及國際國內最新疫情動態、權威公告、各地抗擊疫情行動等，訪問量達3200余萬人次，打造“24小時‘不落幕的新聞發布會”。此舉在全國開創先例，受到中宣部、國新辦高度肯定。

在新媒體和自媒體大量出現的今天，網絡平臺上自由發聲和輿論導向越來越自由，主流媒體和傳統媒體對于網絡文化的引導功能和作用必須進一步加強，這樣才能有效將網絡文化引入良性的發展軌道。

二要要堅持“內容為王”，以思想領先、精品主導，擴大優質內容產能，創新內容傳播手段，推出更多媒體融合精品力作

疫情期間，《遼寧日報》投入百余名編輯記者，累計推送稿件萬余篇、圖片3000余張，出版專版 130余個，制作視頻千余條，全媒體產品閱讀量達30億人次，成為省內唯一在全媒體平臺不間斷發布疫情權威信息的主流媒體。

遼寧廣播電視臺充分發揮臺網微端全媒體優勢，通過電視直播、網絡直播，現場報道全程報道省疫情防控動態和重大現場。《遼寧新聞》《第一時間》等電視新聞欄目和北斗融媒等新媒體，推出“抗‘疫群英譜”“最前線”等系列報道，創意制作千余個新媒體產品，策劃制作多個節后返崗、 “抗疫寶典”等宣傳片和公益廣告。遼寧之聲、交通廣播等廣播頻率，每天把權威信息和防疫一線故事傳遞到千家萬戶。截至3月8日，遼寧廣播電視臺累計播發各類抗疫信息5萬余條、公益廣告2萬余條次。

主流媒體和傳統媒體始終要堅持優質內容的生產，這樣才能在良莠不齊、泥沙俱下的網絡內容生產中，給用戶提供優質的網絡文化。融媒體加速了主流媒體的轉型發展，也協力主流媒體利用自身的內容生產上的優勢，牢牢把握住線上和線下聯合進行網絡文化引導的職責，規范網絡文化，帶給用戶健康的精神食糧。

據統計，從1月26日20時至2月1日9時，遼寧廣播電視系統共制作疫情防控公益廣告片60余部，播出5.6萬多條次，播出時長近9萬分鐘，戶外大屏、公交車移動屏幕播放4.4萬多條次，播出總時長3.6萬多分鐘。

比如在這次疫情的報道中，遼寧的主流媒體利用融媒體形式，聯合及時推送各種關于疫情的有效信息，新聞工作者準確及時報道疫情信息，宣傳防控科普知識，讓公眾第一時間知曉各地疫情新態勢、防控新進展。各級各類網站、新媒體平臺在首頁開設專題專欄，創新推出網絡新產品，加強對權威信息的推送，做好典型報道，強化科普知識普及，開展網上評論引導，形成網絡空間的強大正能量。

融媒體的新聞傳播形式，提高了新聞傳播的效率，同時加強了和用戶之間的互動，融媒體出現在信息傳播領域里是一次全新的資源整合，也必然給用戶帶來更好更良性的新聞信息接收的體驗。

綜上所述，融媒體帶來的是傳統媒體和新媒體之間的整合，傳統媒體面對新媒體的沖擊，積極利用新技術完善自身的發展，利用內容生產的優勢，積極進行優質的內容輸出，實現線上和線下的全方位覆蓋，就可以有效引導網絡文化朝著健康、良性的方向發展。

參考文獻：

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[2]馬瀟.我國網民手機上網比例達96.3%，人均周上網時長26.5小時[N].人民網， 2017-8-4.

（作者簡介：關宇，女，碩士研究生，遼寧社會科學院，助理研究員，研究方向：中國語言文學）（責任編輯 劉冬楊）