商業經濟運營效益的影響因素研究

韓紅

摘 要 目前我國的經濟發展較快，各行各業都充滿了競爭，逐漸形成了一個競爭激烈的市場環境。在這個背景下，商家想要獲得更高的經濟效益，已經不能只通過控制產品的成本和售價。在互聯網發展的影響下，目前的商業經濟運營面臨著很大的機遇和挑戰。如果能夠利用好這些條件，合理地處理好商業和市場的關系，就可以為企業的商業經濟運營帶來很大的經濟收益。本文探討影響商業經濟運營效益的因素，并提出一些解決問題的措施。

關鍵詞 商業經濟運營 影響因素

信息化建設正在不斷進行，我國正在逐漸向信息化社會邁進，互聯網已經走進了千家萬戶。電子商務的興起改變了人們的購物方式，之前商品出售的方式是由中間商和賣方決定的，電子商務則改變了這一點。它使成本價格變得透明，在這個因素的影響下，想要提升商業經濟運營的效益，就必須善于利用這一條件，改變原有的經營策略，這樣才能使商業經濟運營效益有顯著的提升。

一、商品經濟運營效益的影響因素

（一）缺乏網絡營銷技術（思路）

互聯網技術在近些年來逐漸普及，已經成為人們生活中不可缺少的一部分。目前網上購物占據了人們購物的很大比例，把交易的市場放在了網上。但是一些企業并沒有把目光放在這一點上，依舊只注重線下的銷售模式，缺乏網絡營銷技術。這是一個信息化的時代，人們的很多信息都是從網上獲取的，缺乏網絡營銷技術，那么就在很大程度上限制了商品經濟運營的范圍，使得知道這個商品的人寥寥無幾。缺乏網絡營銷技術（思路），就無法使自己的產品跨界銷售，嚴重影響商業經濟運營的效益。

（二）缺乏對社會效益的重視

企業的發展理念是商業經濟運營中很重要的一部分。在經濟體制不斷完善的背景下，一些企業的發展理念不適合于目前的發展，缺乏創新，這樣就會造成企業的商業經濟運營無法適應目前的市場競爭，缺乏經濟效益的產出。縱觀一些成功企業的發展歷程，他們對社會影響力都十分重視，將很大一部分精力放在了社會效益上。然而現在一些企業在發展理念中缺乏對社會效益的重視，人們缺乏對產品（企業）的認知，這樣會降低企業在社會上的影響力。對社會效益的忽視，對應盡社會責任的忽視，都會降低企業的市場競爭力，限制商業經濟運營效益的提升。

二、提高商業經濟運營效益的策略

（一）培養網絡營銷技術，注重線上營銷

針對目前互聯網迅速發展的情況，要善于利用這一優勢條件，在企業內部重視網絡營銷技術的培養，引進網絡營銷技術專業人才，這是企業進行線上銷售的重要基礎。通過互聯網拓展線上交易平臺，順應目前消費者的消費理念，通過淘寶、微信等一系列網絡平臺來擴大產品銷售的市場，除此之外還可以在線下實體店為消費者提供良好的使用體驗。注重培養網絡營銷技術，線上線下共同銷售，能有效地推動企業商業經濟運營的效益提升。

（二）提高企業的社會影響力

企業想要提高自己的社會影響力，首先需要做的就是落實自身在社會效益方面應負的責任。企業的社會影響力提高，能夠在很大程度上推動企業的商業經濟運營效益提升，使越來越多的人認識企業的產品，推動銷售利潤增加。想要做到這一點，企業首先要樹立正確的經營理念，注重社會責任的影響，在社會需要的時候承擔起應盡的義務，這樣才能夠提高企業的社會影響力，為商業經濟運營效益提升打下堅實的基礎。

（三）加強與實體店的合作

企業在進行線上銷售的時候，也需要與一些優秀的實體店加強合作，這樣才能形成一個完整的產品銷售鏈。在商業經濟運營中，電子商務為產品的銷售提供了新渠道，但是在這個渠道中也存在一些缺點和不足，即缺乏產品的體驗環節和售后服務，因此需要加強與實體店的合作來改進這些缺點。和市場中一些優秀的實體店建立合作關系，企業為其提供產品，在實體店中設立體驗專區，使顧客有良好的使用體驗，自然會增加購買產品的意愿。除此之外，如果顧客在網上購買的產品出現了質量問題，其就可以去與企業合作的實體店獲得售后服務，以解決消費者的后顧之憂。加強與實體店的合作，建立完整的產品銷售鏈，能夠極大地提高商業經濟運營效益，提高企業的市場競爭力。

三、結語

想要提高商業經濟運營效益，就必須跟隨時代的腳步進行創新。本文探討了影響商品經濟運營效益的原因，包括缺乏網絡營銷技術、缺乏對社會效益的重視等，針對這些原因提出了提高商業經濟運營效益的策略，以有效提高企業的市場競爭力。希望本文能夠為商品經濟運營效益的提高提供一些參考和借鑒。

（作者單位為蘭州合德資產經營有限公司）

參考文獻

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