融媒體時代民生新聞的傳播路徑研究

摘? ? 要：受融媒體時代環境的影響，民生新聞有著多方面的變化。在這一背景下，民生新聞要努力通過打造融媒體時代的民生新聞平臺、創新民生新聞內容，提升公信力以及打造民生新聞品牌化發展戰略來促進自身的傳播。

關鍵詞：融媒體;民生新聞;傳播路徑

民生新聞因真實展現民眾生活狀況，滿足民眾日常生活需求而獲得了廣大民眾的好評，從而在全國電視媒體領域掀起了一股“民生新聞節目”潮流。然而在網絡信息技術的快速發展背景下，網絡媒體平臺迅速取代了各類傳統媒體，受眾接受信息的模式發生了很大變化，傳統媒體與新媒體開啟了融合發展的模式，在這時代背景下民生新聞該如何探索自身傳播發展路徑是相關工作人員應該重點思考的問題。

一、融媒體時代的到來對民生新聞節目影響分析

1.從單一到多元化傳播模式的轉變

在傳統媒體背景下，相比較于其他類型的新聞而言，民生新聞往往更能受到觀眾的喜愛，因為相比較于其他新聞類型，民生新聞在信息來源方面更關注與民眾息息相關的生活事件，融媒體環境下，民生新聞也從多方面實現了從單一到多元化傳播模式的轉變。

一方面是選題方式的多元化。在傳統媒體背景下，民生新聞的素材來源大多來自于市民的熱線電話，而在融媒體背景下，網絡技術的充分發展使得海量的信息充斥于網絡，網民隨手便可將自己生活中所見到的新聞線索傳到網絡上，這些網絡上的新聞線索反映了老百姓的親眼所見，且是其真正關心的事件，民生新聞便可根據節目定位選取相關素材來源，促進其新聞素材來源多元化。

另一方面是傳播形式的多元化。傳統背景下受眾接收民生新聞節目信息大多通過電視或者廣播進行單向的接收。而在融媒體背景下，媒介得以融合，受眾可以同時在電視、微博、微信、抖音等多個平臺進行信息的接收，這也促進了民生新聞向其他互聯網平臺的傳播。

2.從“受眾本位”到“用戶本位”的節目接受模式轉變

在傳統電視節目中，往往將受眾的地位放在首位，民生新聞在以滿足受眾的心理需求來獲得受眾的認可，這便是傳統媒體時代背景下的“受眾本位”。而在融媒體時代，網絡信息處于大爆炸狀況中，媒體行業為了爭奪目標群便形成了一定的競爭市場，此時，民生新聞節目要想實現有效轉型，就必須要融合傳統媒體的內容制作專業性優勢與新媒體的技術傳播優勢，通過引進新的傳播技術來樹立“用戶本位”的意識?！坝脩舯疚弧敝械挠脩糁傅氖墙佑|媒介活動中的使用者，在融媒體背景下，普通受眾具有很強的主動性與參與性，可以參與到民生新聞的新聞線索提供與生產之中，便由傳統的“受眾”變成了“用戶”，這種接受模式的轉變顯然是融媒體時代對民生新聞產生的一個重要影響[1]。

3.從公共領域向私人領域的過分關注

民生新聞的出現有效打破新聞節目對公共領域關注的局面，開始走進私人領域，關注發生在老百姓身邊的真實事件。隨著融媒體的發展，各種網絡媒體平臺為老百姓提供了各類上傳新聞事件的渠道，媒體可以更加輕松地進入到民眾的私人領域，以獲取有價值的新聞線索。另一方面，受眾的“私人領域”得到充分暴露，諸多新媒體甚至直接通過這些網絡媒體平臺來對普通受眾的“私人領域”進行過分的窺探，并將其完全暴露在網絡媒體平臺上，進而影響到民眾的正常生活。

二、融媒體時代民生新聞的傳播路徑

1.打造融媒體時代的民生新聞平臺

融媒體時代，民生新聞要利用新媒體的技術優勢，在“用戶本位”的基礎上迎合受百姓的需求，打造融媒體時代的民生新聞平臺。在融媒體時代，民生新聞要想實現自身的傳播，就要注意跨媒介之間的融媒體平臺打造，依托電視媒介作為主要的控制中心，起到主導作用，同時有效借助各類新媒體平臺如微博、微信公眾號、抖音、B站等來打通各類平臺之間的隔閡，形成一個“中央廚房”式的民生新聞平臺。

2.創新民生新聞內容，提升公信力

在融媒體背景下，網絡媒體的發展使得各類新聞信息的傳播更加快捷便利，但是也降低了新聞的質量，網絡媒體為了吸引受眾往往只發布新聞事件的一個側面或者是其中具有獵奇性的一部分，盡管滿足了受眾碎片化與淺層次的閱讀需求，卻無法還原新聞事件的真相，降低了民生新聞的公信力。作為傳統媒體發展起來的民生新聞在內容采編方面具有一定的優勢，要有效借助融媒體平臺進行深度報道，從獨特的角度切入，進而發現并還原新聞的全部真相[2]。如此一來，實現了對民生新聞內容的創新，也進一步提升了民生新聞在融媒體時代的公信力。

3.打造民生新聞品牌化發展戰略

在傳統媒體背景下發展起來的民生新聞往往靠內容取勝，但是在融媒體時代背景下，面對激烈的市場競爭環境，僅有內容還不夠，還要注重品牌的打造，通過與新媒體進行融合發展來實現自身的發展。

首先，要抓住“民生”這一定位來發展自己的節目品牌，策劃并制作內容精良的民生新聞作品，在選取新聞素材的過程中要避免對民眾私人領域的過度入侵，以公正客觀的態度真正選取和民眾生活需求相關的民生新聞素材，并以民眾所樂于接受的語態來進行新聞的播報，從而激發觀眾觀看節目的興趣。

其次，要對新聞的受眾群體進行有效定位。不同群體對于新聞事件的關注領域也有所不同。因此來進行品牌打造過程中，要進行受眾的定位，從而實現民生新聞內容的精準投放。

最后，要注意和受眾的實時互動。由于新媒體的發展，受眾非常喜歡在相關媒體平臺發表看法，進行評論，為了有效打造民生新聞品牌，就要注意在線上線下和受眾進行有效互動，實現節目品牌力的宣傳，強化受眾忠誠度。

結語

綜上所述，新媒體發展所促進的融媒體時代的到來固然對傳統媒體下發展的民生新聞造成了一定的沖擊，但是只要積極轉變觀念，進行轉型，便可實現融媒體時代背景下民生新聞的自我發展。在融媒體時代，民生新聞要結合媒體行業發展特點，在逐漸探索過程中進行自我轉型，實現融媒體時代背景下的新發展，借助融媒體力量實現煥然新生，擁有自己的話語權。

參考文獻：

[1]代斌.論融媒體背景下電視民生新聞的有效創新[J].科學咨詢（科技·管理），2020（04）：37.

[2]李忠益.融媒體時代民生新聞的傳播路徑探究[J].傳媒論壇，2020，3（06）：62.

作者簡介：努日曼古麗·阿卜杜克熱木（1987-），女，維吾爾族，新疆喀什人，本科學歷，研究方向：廣播電視新聞編輯。