黨建宣傳報道的創新路徑與思考

張冬梅

摘? ? 要：隨著互聯網技術的全面發展和進步，手機、數字電視作為先進的媒體形式成為新聞傳播的主要媒介。與傳統媒介對比分析，新的傳播媒介已經成為現代社會中黨建宣傳的主要窗口和渠道，其主要的優勢就是傳播速度比較快、影響范圍比較大、互動性強等，所以成為現代社會的主要媒體傳播方式。以時代的發展為背景，掌握當前新媒體技術。鑒于此，文章結合筆者多年工作經驗，對黨建宣傳報道的創新路徑與思考提出了一些建議，僅供參考。

關鍵詞：黨建宣傳報道;創新路徑;思考

引言

時代的發展和進步之下，科學技術水平有了很大的提升，為黨建宣傳工作也提出了新的思路和方法。這就需要加強黨建宣傳隊伍的建設，不斷創新和發展，應用先進新媒體技術，轉變黨建宣傳理念，促進黨建宣傳水平的全面提升，進而可以促進社會的可持續發展。

1、黨建報道創新的必要性

長期以來，一提黨建報道，不少受眾就覺得不好看、不耐看，甚至會產生一些厭煩心理。究其原因，可以概括為兩個方面：從客觀上來說，黨建工作主要包括黨的重要會議舉行、政策主張發布、理論成果闡釋、工作成績綜述等內容，這些內容題材重大，政治性、政策性、原則性、專業性都很強，以此為素材作出來的報道要讓受眾覺得好看、耐看，本身就具有較大的難度;從主觀上來說，很多黨媒對黨建工作的理解和認識不夠全面和深刻，多側重于報道的政治方向、輿論導向、內容準確等“規定動作”的考量，穩中求進、穩中求新的理念和意識不足，“自選動作”較少，以致黨建報道陷入千孔一面、八股味濃的套路，缺乏親和力和吸引力。黨的十九大以來，各級黨組織以黨的政治建設為統領，推動全面從嚴治黨不斷向縱深發展。在此背景下，黨媒應提高政治站位，履行好職責使命，抓住媒體融合發展的契機，以創新的思路和舉措，打造出讓廣大受眾喜聞樂見的黨建報道，傳播好黨建聲音，講述好黨建故事，為黨的建設營造良好的社會輿論氛圍。

2、黨建宣傳報道的現狀

2.1質量堪憂

黨建宣傳是黨建工作有序進行的基礎條件，也是主要方式，各個戰線上全面開展黨建宣傳工作已經取得了非常好的效果，但是也存在很多現實問題無法解決，最為主要的就是黨建宣傳報告，不管是數量還是質量方面都難以滿足現代社會的應用需要。對于優秀的新聞作品來說，尤其是能夠貼近群眾和黨員的生活報道，但是很多傳統的新聞宣傳方式都不能達到這些要求，優秀的新聞作品數量過少，根本無法達到黨建宣傳的目的。

2.2渠道單一

從長遠發展角度來分析，紙質媒體都是黨建宣傳的主流媒體形式。電視媒體出現和發展之后，黨建宣傳已經從紙質媒體逐步演化成為影音的宣傳方式，但是宣傳報道的本質并未發生變化，依然以一對多、定向式宣傳為主。新媒體的高速發展之下，對傳統的媒體發展形勢產生了巨大的沖擊作用，很多單位都在順應時代的發展而選擇使用該種形式，逐步完善黨建宣傳網站的建設。但是從整體情況分析，新媒體的利用與其發展形勢并不匹配，黨建宣傳的網絡建設和有效的利用還有著一系列的問題，比如內容更新緩慢、傳播不足等。

3、加強黨建宣傳報道的創新路徑與思考

3.1堅持接地氣

首先要更新思想觀念，深刻認識到做好新時代的黨建報道，不僅關系到媒體自身的發展進步，更關系到黨的主流輿論陣地的鞏固壯大，必須堅持黨性和人民性相統一，用心用情用力講好黨建故事。在此基礎上，應堅持問題導向，結合當前新聞戰線正在廣泛開展的增強“腳力、眼力、腦力、筆力”教育實踐活動，深入“走轉改”，堅持把黨建工作的決策部署與基層一線的具體實際結合起來，以微觀切口來柔化宏大主題的“工作味兒”，以受眾視角來淡化傳統模式的“說教味”，促進黨建報道更加接地氣、有生氣、聚人氣。

3.2堅持品牌化

針對同一主題、同一內容推出的黨建系列報道，一旦持續時間長了，很容易出現媒體報道疲勞、受眾審美疲勞的現象，導致黨建報道虎頭蛇尾、流于形式。增強品牌意識，打造一批好稿件、名專欄、優作品，可以充分調動采、編、播、制作人員的積極性和創造性，持續增強報道團隊的凝聚力和執行力，不斷提升黨建報道的質量和水平，讓受眾愿意看、喜歡聽、記得住。

3.3融合媒體集群，擴寬黨建宣傳報道的途徑

隨著信息技術的發展，傳統的黨建宣傳途徑已經不能與現代人的需求相適應，所以我們要充分利用網絡信息技術，拓寬黨建宣傳報道的途徑。而且我們可以和網絡業務、電信供應商、移動互聯網等機構平臺進行合作，開設一些黨建宣傳工作的無涉密內容，盡快將微博、論壇、QQ、微信、抖音、強國等軟件收攏到黨建宣傳應用網絡平臺之中來，例如，可以建設“企業抖音號”“企業強國號”“微信公眾號”等多種現代化融合媒體群，通過這些集群來開展黨建思想整治工作，為長期宣傳黨建工作提供基礎，而且媒體融合集群的宣傳具有形式多樣且相互融通等特點，不僅可以分享黨建的相關文章圖片，還可以通過短視頻、公眾號、留言互動等各種方式開展黨建工作。

3.4加強新媒體團隊建設

黨建宣傳工作要響應新媒體時代的發展趨勢，盡快培養出一批懂業務、懂網絡、懂技術的復合型人才，務實抓好新媒體形勢下的黨建宣傳報道工作。在網絡信息時代，黨建宣傳工作人員不僅要懂得新聞特點和黨建知識，更要跟緊新媒體技術發展的方向與步伐，敢于創新、積極進取，從而探索出一條新型黨建宣傳報道道路，從而更快速、更準確地引導輿論走向。

結束語

隨著網絡技術的發展，新媒體乃至融媒體的宣傳渠道，已經成為了我們不可忽視的主流部分，所以我們在進行黨建宣傳報道工作的過程中，要不斷自檢自查，不斷發現問題、分析問題、解決問題，要做到黨建宣傳不落俗套，堅持與時俱進的宣傳方式，增強企業對黨建的認識，快速推進黨建宣傳工作的傳播理念和傳播方法，希望通過結合新媒體與融媒體使黨建宣傳報道工作可以豐富員工和群眾的思想意識，使黨建宣傳工作開展的更加順利有效。

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