融媒體環境下縣級紙媒的困境與轉型策略

胡浩

摘? ? 要：隨著新媒體技術的快速發展，各種新型的傳播途徑也成為了人們生活中重要的信息來源，而紙媒作為傳統的信息媒介受到了嚴重的沖擊，其生存與發展也面臨著極大的挑戰。為了在受眾市場中占有一定的份額而不被時代所淘汰，紙媒尤其是縣級地方報紙需要不斷地尋求突破，嘗試結合時代的特征進行轉型。本文將重點介紹紙媒目前的困境以及相關的轉型策略，為其發展提供一些建議。

關鍵詞：融媒體;紙媒;縣級報紙;困境;轉型策略

引言：紙媒作為傳統的媒介之一具有重要的歷史意義以及其獨特的價值，尤其是縣級報紙曾在一段時期里“獨領風騷”“備受寵愛”，但是在互聯網的時代背景之下想要不被淘汰就必須與新媒體融合進行轉型升級。雖然紙媒擁有較好的閱讀體驗，但是隨著人們生活便捷性的提高，大眾更傾向于更加便捷的電子閱讀等。在這種背景下，縣級報紙的生存空間受到了極大地壓縮，可以說是“舉步維艱”。因此，縣級紙媒的轉型呼之欲出，迫在眉睫。

一、融媒體背景下紙媒面臨的困境

1.同質化現象嚴重

《今日懷寧》是由中共懷寧縣委主辦的縣級報紙，四開四版，免費贈閱，每周兩期，受時效、版面及其他因素的限制，《今日懷寧》的絕大部分內容都是當地新聞門戶網站懷寧新聞網、獨秀懷寧微信公眾號的“復制粘貼”，同質化嚴重，這讓《今日懷寧》的讀者群越來越萎縮，關注度也越來越低。同質化主要是指每個媒體報道的信息幾乎沒有差異，也就意味著每一個讀者看到的內容都是相同的。這種現象存在的原因主要有兩個，第一，互聯網使得信息共享的難度降低，每一位讀者都成為了信息傳遞的媒介，相關的媒體也幾乎掌握不了所謂的獨家素材，因此，每一個報道所寫的內容都是一樣的。第二，互聯網也激發了觀眾的從眾心理，其他人觀看什么內容自己也觀看什么內容，這使得現在出現了很多所謂的熱搜，很多讀者傾向于看熱搜以及議論其中的各種是非曲直，故大眾的從眾心理也是閱讀同質化的主要原因。

2.碎片化閱讀越來越明顯

經濟的發展，市場的瞬息萬變，時代的更迭速度加快，這些都帶給了人們更多的社會壓力，他們不得不將更多的時間花費在加班等活動中，也就意味著現代人缺乏相應的自由支配空間，因此，他們更傾向于碎片化閱讀。但實際上碎片化的閱讀方式并沒給一個人的成長帶來幫助，因為其內容多為八卦、雞湯等，這些文章不是具有娛樂性就是在販賣焦慮。此外，碎片化的閱讀也導致了大批“標題黨”的文章產生，為了吸引讀者的注意力，他們甚至不惜使用以一些夸張、血腥的詞匯，這些過分裝飾的文章鋪天蓋地導致真相被扭曲，這對于讀者來說是極不利的，甚至還會誤導他們。當今社會，碎片化閱讀充斥著每個人的生活，在安徽省懷寧縣，個人微信公眾號、抖音直播等數量繁多，良莠不齊，這不僅影響了新聞信息的正確傳播，還大大壓制了懷寧新聞網、獨秀懷寧微信號的生存空間，尤其是對紙媒《今日懷寧》的沖擊更是強烈，縣級紙媒在融媒體時代的存在感微乎其微，可以說是“前途渺?！?，轉型勢在必行，卻又困難重重。

二、融媒體背景下紙媒的轉型策略

1.輸出優質內容，推廣特色欄目

“內容為王”。雖然互聯網具有便捷、傳播速度快、受眾廣等優勢，但是在內容的制作上沒有嚴格的管理監督，故很多文章都只是噱頭并不具備價值?，F在很多的網絡報道都只是停留在表面上，并不會進行深入的分析，這也是導致很多讀者人云亦云的重要原因。因此，紙媒應該保持其內容優質的優勢，加強其管理監督，不斷輸出具有閱讀價值的文章?！督袢諔褜帯吩钱數氐目h委機關報，在為當地經濟社會發展鼓與呼中做出過重要貢獻，也是其自身的生存根本。新時代、融媒體，《今日懷寧》應在鄉村振興、脫貧攻堅等熱點中多做系列性、挖掘性、典型性報道，深入研究當下基層發展中遇到的難點、熱點問題，探索發展新路徑，闡述發展新主張，力求為讀者面前呈現完整的事件，位當地經濟社會發展提供有益的借鑒和參考。

同時為了適應時代的發展潮流以及滿足人們的需求，紙媒還應該結合新媒體的特點進行創新?！督袢諔褜帯吩菓褜幙h新聞信息中心承辦的縣委機關報，機構改革之前，縣級紙媒獨此一家。2019年機構改革，懷寧縣新聞信息中心與懷寧縣廣播電視臺合二為一，組合成為懷寧縣融媒體中心，中心旗下擁有《今日懷寧》、懷寧新聞網、懷寧廣播、懷寧電視臺、獨秀懷寧微信公眾號、抖音號、微博等媒體，《今日懷寧》不再是“一家獨寵”，所以《今日懷寧》報紙應適應自身角色的轉變，真正承擔起融媒體時代自身角色的崗位職責。因此，《今日懷寧》報紙可以適時推出特色欄目、特色版面，例如可以加大言論稿件、文學稿件、重點新聞的征集，推出與當地文化特色相契合的征文、攝影賽等活動，這樣既能提升知名度，也能夠提高讀者的忠誠度。

2.分眾傳播，打造個性化紙媒

市場細化越精確，受眾忠誠度越高。每一個群體都具有不同的認知與需求，如果能深入了解他們的特性以及相關需求并且為他們輸出適合的內容，那么他們的忠誠度也會隨之提高。此外，除了通過年齡與性別對人群進行劃分，還可以加強區域細分，例如“一鎮（鄉）一品”的個性報紙，通過合作辦報的方式，與部門、鄉鎮推出與工作相關聯、與地方發展相銜接的特色專欄，這樣可以使地方報具有地方特色，也更受基層關注，從而加強紙媒的影響力。

3.加強資源挖掘

由于紙媒的存在時間長，運營經驗多，所以具有較好的群眾基礎。但是融媒體的出現導致一些讀者流失，而出現這種現象除了互聯網閱讀具有便捷性的原因之外，主要還是紙媒的獨家資源減少對讀者的吸引力降低。因此，紙媒需要加強資源的挖掘，尤其是一些稀缺資源以及壟斷資源，通過稀缺資源或者獨家信息可以挽回一些在這方面有著強烈需求的讀者。

三、結論

總而言之，在融媒體的背景之下，同質化閱讀和碎片化閱讀都是現存的主要問題，如果紙媒要解決以上問題突破其困境，那么則需要做出較大的改變。而且新媒體的出現也并不意味著傳統媒介的消失，它們之間還是存在一個平衡點，因此，紙媒應該不斷地調整自己的策略以尋求其中的平衡點，在融媒體時代中占有一席之地。其中，堅持輸出優質內容、打造個性化欄目、加強資源挖掘等都是促進紙媒發展的有效措施。

參考文獻：

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