電子商務環(huán)境下Web 2.0社交娛樂網站的發(fā)展

虞映雪

[摘 ? ? ? ? ? 要] ?隨著Web 2.0時代到來，很多以娛樂功能為立足點的社交網站不斷涌現(xiàn)。同時，這些新奇的娛樂功能吸引了大批用戶，使得眾多社交網站開始競相模仿。這就出現(xiàn)了同質現(xiàn)象嚴重、用戶粘性不斷降低等問題，嚴重影響了社交網站及其自身的發(fā)展。通過對社交網站娛樂功能現(xiàn)狀和存在的問題進行分析，并結合9158網的成功經驗來對社交網站娛樂功能的發(fā)展提出了需創(chuàng)建基于社交特色模式、開拓新的盈利點、完善網站平臺制度等建議，為電子商務學生的就業(yè)問題提供參考方向。

[關 ? ?鍵 ? 詞] ?Web2.0;社交網絡;電子商務;網絡娛樂

[中圖分類號] ?G220.7 ? ? ? ? ? ? ? [文獻標志碼] ?A ? ? ? ? [文章編號] ?2096-0603（2020）42-0132-02

一、Web 2.0下社交網絡娛樂功能的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）社交網絡娛樂功能的發(fā)展現(xiàn)狀

SNS進駐中國以來，多數(shù)國內社交網站以“玩游戲+講關系”的模式開拓了國內社交網站的發(fā)展方向。但如今，社交網站的娛樂功能在社交網站上逐漸“隱退”，它也正處于瓶頸期。

1.娛樂功能的使用熱度開始下降

一方面社交網站娛樂功能的增長必須依賴新娛樂項目的開發(fā)，但是娛樂產業(yè)很難在內容和形式上出現(xiàn)很大的變革，因此，在沒新項目帶動的情況下，新用戶增長緩慢，而老客戶開始對那些娛樂項目產生了厭倦心理。另一方面，社交娛樂應用在各網站中不斷被復制，加上微博的興起更是使社交娛樂網絡的發(fā)展雪上加霜。

2.社交娛樂功能同質化現(xiàn)象嚴重

以前覺得農牧場很有趣，現(xiàn)在覺得很礙眼，這是在社交網站論壇上聽到最多的一句話，究其根源那就是社交網站的許多娛樂功能同質化現(xiàn)象十分嚴重。除了社交網站內部的同質化，很多門戶網站如騰訊、新浪等也想分一碗羹，使得社交網站的市場開始大片流失。

（二）社交網站娛樂功能的發(fā)展趨勢

社交網站社交游戲的娛樂功能經歷了幾番大起大落，現(xiàn)在的社交娛樂將漸漸脫離逐漸成熟的社交網站，往更細化、更專業(yè)化的方向發(fā)展，專注某一群體，積極開拓新的平臺。

1.手機社交娛樂功能

近年來，廣大人群的智能手機和手機數(shù)據(jù)使用量呈明顯上升趨勢，同時，手機無線上網的發(fā)展使得手機網民開始大幅度增加。我國的手機互聯(lián)網發(fā)展即將跨入新的增長階段，這里聚集了潛在的顧客群。

2.社交廣告游戲

廣告游戲將品牌與全球玩家聯(lián)系在一起。近年來廣告游戲逐漸脫離了簡單的固定路徑模式，開始向社交網絡平臺和游戲機制發(fā)展。定位良好的廣告游戲極有可能成為最具成效的營銷工具。

3.社交娛樂功能開始和娛樂圈銜接

現(xiàn)在明星代言大型網游已經不稀奇了，一款游戲想要在短期內被大家關注，明星代言是首選，明星的高關注度會相應地轉移到產品上來。而今，社交網站的許多娛樂功能也開始和娛樂圈銜接了，比如9158網與北京后海酒吧合作挖掘草根歌手，9158網通過培訓考察與某些優(yōu)秀的網絡歌手簽約。另外，有些明星也注冊了社交網站，與他們的粉絲進行互動，而他們似乎都很享受社交網站帶來的樂趣。

二、9158網的發(fā)展及經驗

（一）9158網的基本情況

9158網主要包括多人視頻、視頻游戲、跳舞吧、虛擬視頻等項目。它的多人視頻是一個視頻聊天客戶端，同時提供K歌功能，實現(xiàn)“邊玩邊交友”的目的。

（二）9158網的娛樂功能結構

1.多人視頻功能

9158網的多人視頻是以房間為單位，可實現(xiàn)上萬人同時上線，多人視頻功能相當于一個KTV房間。你注冊成為用戶，選擇你感興趣的房間，然后進去下載歌曲，點歌，排麥，輪到你以后就開麥開始唱歌。如果你設置了開啟視頻，那其他用戶就能看到你，并能聽你唱歌。為了實現(xiàn)上網“邊玩邊交友”，9158網可以通過“對所有人說”進行公聊，也可以通過“悄悄話”的形式進行私聊。

2.多多視頻游戲功能

多多視頻游戲是在2006年7月融合IM的客戶端，提供各類游戲。房間里面的游戲和騰訊QQ的游戲類似，與QQ游戲不同的是，它具有視頻游戲功能，只要用戶進入房間，它就會自動開啟視頻，比較真實。多多視頻游戲是集聊天、游戲、視頻、交友于一體的視頻游戲客戶端。

3.9158虛擬視頻

9158虛擬視頻能應用于任何支持攝像頭的軟件或聊天室中，操作比較簡單，功能很強大，趣味性強，是目前國內最受歡迎的虛擬視頻軟件。在2010年6月6日，新浪已經成功收購9158，并成立新浪天格公司，因此9158虛擬視頻更名為新浪虛擬視頻。

三、社交娛樂網站發(fā)展中存在的問題

（一）贏利方式單一，盈利空間受限

1.贏利方式單一

目前，社交網站的盈利模式主要是廣告、增值服務費用。其中植入式廣告在社交網站廣告盈利中占較大份額，如起亞福瑞迪為配合汽車上市在開心網中植入了自己的廣告。增值服務費用是包括用戶通過充值購買成為VIP會員或者購買游戲裝備、虛擬禮物等產品所支付的費用。

2.贏利空間受限

社交網站在國內興起之后，曾經風起云涌，出現(xiàn)了類似開心網、人人網等眾多社交網站，也開發(fā)出了許多吸引人眼球的游戲，使得它的用戶數(shù)量與日激增。但是，通過調查，大多數(shù)的社交網站并不是超額盈利的，而且還有很多是處在虧損的邊緣。

（二）娛樂性社交網站的信任問題以及隱私保護

現(xiàn)在很多社交網站都希望用戶能填寫真實的信息，因為越詳細的信息對他們來說越有價值，但是很多社交網站提供的安全保障措施不足，所以引發(fā)了一系列安全問題，對用戶的隱私泄露率也很高。網絡的環(huán)境還有很多不安全的隱患。

四、促進社交娛樂網站發(fā)展的建議

（一）制訂平臺制度，完善娛樂環(huán)境

雖然說社交網絡正逐步向真實化邁進，但是網絡畢竟是一個虛擬世界，必定存在許多網絡安全問題，如在9158網上就存在為了提高人氣，而在視頻中出現(xiàn)不文明的行為和語言。9158網還采取了24小時在線巡查，成立了44人巡管部，鼓勵網友對違規(guī)現(xiàn)象進行舉報，舉報者給予虛擬點數(shù)、提升用戶等級等獎勵。

（二）開拓新的贏利點

社交網站雖然占有很大的用戶群，但是很多社交網站沒有太多的盈利，反之都處于虧本的邊緣，很大一部分的原因在于社交網站的盈利模式太單一，娛樂社交網站的盈利模式無非是會員費、植入式廣告、游戲道具購買收入。而且，大多數(shù)的社交網站盈利模式都是類似的，缺少新的盈利點，因此開拓新的贏利點迫在眉睫。

（三）注重技術開發(fā)和知識產權保護

要使社交網絡娛樂功能不斷發(fā)展，我們需要不斷利用新技術來應用于新娛樂，這樣不僅能提高娛樂功能的熱度，吸引人氣，也有助于社交娛樂功能的自身發(fā)展。如芝加哥的新創(chuàng)公司Scene Tap發(fā)明了面部識別技術，該功能應用于酒吧，幫助老板掌握酒吧內的來客狀況。但是現(xiàn)在引發(fā)的疑問很多，很多人質疑該技術侵犯了個人隱私。

五、總結

本文通過查閱多方面的相關資料，以及在多個社交網站注冊并親自體驗各個網站的娛樂功能。主要分析了社交網站娛樂功能存在的同質化嚴重、盈利模式單一、真實性不足等問題，也通過注冊親自去體驗9158網的各種業(yè)務，總結了9158網的成功模式和經驗，并對我國社交娛樂網站的發(fā)展提出了粗淺的建議和看法。但是這篇論文還存在不少的局限性，如由于實地調查的困難，調查的資料和數(shù)據(jù)來源以網絡為主，問題分析尚欠全面深入，種種問題也有待于通過以后的研究進一步完善。

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◎編輯 郭起珍