宣傳工作在企業(yè)發(fā)展中的重要性和必要性

陸國明

近年來，經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整加劇，給化工類型企業(yè)生存發(fā)展帶來前所未有的挑戰(zhàn)，也給新常態(tài)下企業(yè)宣傳思想工作提出了新要求。充分利用好宣傳工作的引領和示范作用，對外是企業(yè)加強品牌建設，樹立良好社會形象的重要途徑，對內(nèi)是增強員工歸屬感，提升企業(yè)凝聚力的重要方式。通過多年從事國有企業(yè)宣傳工作的積累，筆者認為，企業(yè)宣傳可以分解為面向企業(yè)外部的宣傳和企業(yè)內(nèi)部宣傳兩大部分。面向企業(yè)外部的宣傳主要功能是加強企業(yè)品牌建設、營造良好的社會形象、切實增強企業(yè)核心競爭力，推動企業(yè)實現(xiàn)雙效統(tǒng)一。面向企業(yè)內(nèi)部的宣傳主要的功能是宣傳企業(yè)經(jīng)濟效益、文化建設成果、推動思想道德建設、弘揚清風正氣，增強企業(yè)員工的歸屬感和責任感，提升向心力、凝聚力和戰(zhàn)斗力，營造干事創(chuàng)業(yè)的良好氛圍。30年一路走過，對宣傳工作在國有企業(yè)發(fā)展中的重要作用深有體會，下面結(jié)合自身工作經(jīng)歷進行闡述。

一、對企業(yè)宣傳工作的全面認識

宣傳思想工作是黨的一項重要工作，把握正確的政治方向，是做好宣傳思想工作的重要基礎和根本保證。習近平總書記指出，新聞輿論工作是治國理政、定國安邦的大事。在當前時代環(huán)境下，新聞宣傳工作已經(jīng)是企業(yè)思想政治工作的重要組成部分，與企業(yè)的改革發(fā)展緊密關聯(lián)，它既是保證企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的源泉，又是提升隊伍戰(zhàn)斗力的保證，也是塑造企業(yè)形象的推手。新聞宣傳工作在任何歷史條件下都有著無比強大和無法替代的特殊作用，可以說，一個企業(yè)的健康快速發(fā)展，離不開正確的輿論導向和良好的輿論環(huán)境。立足當前，宣傳工作者就要積極做好企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的引導者和鼓動者，適應當前宣傳形勢和互聯(lián)網(wǎng)時代媒體格局的新變化，敏銳把握企業(yè)新聞傳播和媒體融合的新規(guī)律，提高認識、鼓舞士氣，細化措施、真抓實干，積極應對新挑戰(zhàn)，全面進入為企業(yè)發(fā)展出力的新戰(zhàn)場，主動策劃、主動發(fā)聲。以中鹽常化公司為例，近兩年來，公司在原有內(nèi)部刊物的基礎上增加了微信公眾號和公司內(nèi)部APP的運行，將公司信息動態(tài)頻率從月提高到日，繼而向時與分沖刺。本月阿米巴經(jīng)營例會的稿件就是一個較好體現(xiàn)點，中午12:00會議結(jié)束，下午1:30稿件已進入審核狀態(tài)，16:00在公司宣傳平臺于各位同事見面。高質(zhì)高效的傳達公司領導層的想法。

宣傳工作在企業(yè)發(fā)展中具有不可替代的重要作用。客觀地說，企業(yè)宣傳工作是企業(yè)文化和經(jīng)營管理工作不可分割的組成部分，承擔著統(tǒng)一思想、凝聚力量、宣傳主張、提升素質(zhì)、打造品牌、樹立形象的重要任務。開展好企業(yè)宣傳工作，對促進企業(yè)平穩(wěn)健康、可持續(xù)發(fā)展具有十分重要的意義。在網(wǎng)絡資訊傳播更為迅捷的新媒體時代，企業(yè)要主動面對和積極應對復雜的輿論環(huán)境，這不僅對企業(yè)的人員、管理、技術、資金、設備等保障可持續(xù)發(fā)展的硬實力提出了更高要求，也對企業(yè)文化、核心價值觀、品牌和形象建設等方面的軟實力提出了更高要求。筆者所在的中鹽常化公司服務著長江三角洲地區(qū)基礎化工原料的供給，產(chǎn)品涉及醫(yī)療衛(wèi)生、自來水、供電等民用及藥業(yè)、紡織、印染、造紙等等，行業(yè)面非常廣泛。因此，傳播企業(yè)對外形象是宣傳工作的一個重要任務，是推動企業(yè)文化建設，增進社會各界了解、樹立企業(yè)發(fā)聲的窗戶。

宣傳工作是為企業(yè)創(chuàng)造良好營運環(huán)境的重要手段。在激烈的市場競爭下，宣傳工作是企業(yè)創(chuàng)造良好環(huán)境的重要手段之一。企業(yè)制定發(fā)展思路、明確決策部署，宣傳工作在傳達貫徹過程中起到關鍵作用，通過開展正確形式的宣傳，能夠精準、及時地做到傳遞企業(yè)的聲音，達到統(tǒng)一認識、凝聚力量的目的。宣傳工作還可以發(fā)揮信息發(fā)布功能，及時反映企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營情況、轉(zhuǎn)型發(fā)展、干事創(chuàng)業(yè)等方面的經(jīng)驗和做法，及時反映關系廣大員工切身利益的熱點和難點問題；做到發(fā)揮引導、激勵調(diào)動廣大員工的積極性，形成促進企業(yè)發(fā)展的合力。中鹽常化公司近年來開展了英才計劃，首期有30多位員工入選。通過宣傳讓員工意識到企業(yè)愿意花費時間、精力、資源對人才進行培養(yǎng)，提供起點高且優(yōu)的平臺。同時，宣傳工作也是培育企業(yè)文化的重要方式，企業(yè)文化是企業(yè)軟實力的重要內(nèi)容，是提升企業(yè)整體發(fā)展成效和發(fā)展質(zhì)量的必要保證。宣傳工作其中一項重要內(nèi)容，就是在企業(yè)文化建設中起到促進和提升作用，在企業(yè)和員工之間起到橋梁和紐帶作用，向領導層及時反映基層員工的意見和建議，下情上傳，充分激發(fā)廣大員工的主人翁意識和責任感，切實提升企業(yè)的凝聚力和戰(zhàn)斗力，通過企業(yè)文化建設更加有力地促進企業(yè)實現(xiàn)新的發(fā)展。

一個企業(yè)的建設和發(fā)展，尤其是國有企業(yè)，任何階段都離不開宣傳思想工作。“車之兩輪、鳥之雙翼”，只有把思想和行動上有機統(tǒng)一起來，兩手抓、兩手都要硬，把員工干事創(chuàng)業(yè)的勁頭調(diào)動起來，把握正確導向，傳播正能量，振奮精神、凝聚力量，心往一處想，勁往一處使，才能時刻為企業(yè)發(fā)展建設注入了強大精神動力和思想支撐，才能在今天復雜多變的市場環(huán)境下立于不敗之地。

二、對加強企業(yè)宣傳工作的一點想法

堅持輿論引導，樹立正確導向，確保宣傳成果。新形勢下，要正確認識和牢牢把握輿論在企業(yè)宣傳中的地位，以習近平新時代中國特色社會主義思想精神為指導，組織開展“不忘初心、牢記使命”主題教育，樹立導向意識，堅持正確的政治立場，切實增強政治敏銳性和洞察力，堅持正面宣傳、及時報道企業(yè)的發(fā)展成效、實時動態(tài)、決策部署以及和廣大員工息息相關的新聞等內(nèi)容。創(chuàng)新宣傳形式和內(nèi)容，從多個層次、多種角度建設具有特色和明確定位的輿論引導和宣傳工作新格局。引導廣大干部員工從不同層面和不同角度了解和掌握企業(yè)在戰(zhàn)略布局、經(jīng)營管理、科技創(chuàng)新、隊伍建設、企業(yè)文化等方面的經(jīng)驗和成果，同時樹立典型、宣傳模范，在企業(yè)內(nèi)部推動思想文化建設、提振員工士氣、營造良好氛圍，展示核心精神、文化成果和企業(yè)風采，樹立企業(yè)內(nèi)和外順的良好形象，為企業(yè)發(fā)展提供輿論支持和思想引導，營造良好發(fā)展環(huán)境，確保企業(yè)宣傳成果的展示。

堅持宣傳鼓舞，注重一線員工，傾聽一線聲音。基層的聲音、一線的新聞是宣傳工作的重中之重。作為市場競爭主體，企業(yè)應具備與現(xiàn)代市場經(jīng)濟相適應的能力，尤其是企業(yè)員工，沒有廣大員工的積極參與和真心支持，就沒有了后勁，企業(yè)也難以持續(xù)健康發(fā)展。開展企業(yè)宣傳工作要認真傾聽發(fā)自基層的聲音，記錄來自基層的信息，展示一線員工的工作風采和精神風貌。中鹽常化公司引進“杜邦安全管理項目”已經(jīng)19個月，在安全意識上的成效改觀有目共睹；引進的“阿米巴經(jīng)營管理項目”也已一年，在成本細化管理上節(jié)約了一筆不小的開支。對此，我們分別成立杜邦安全文化委員會分委和阿米巴文化宣傳小組，在企業(yè)內(nèi)刊上分別開辟兩個推進項目的專版，堅持以真實反映、準確報道的宣傳工作原則，致力于讓廣大員工了解并參與進來，把推進工作中的好做法、好聲音，積極向上的能量、愛崗敬業(yè)的精神和講規(guī)矩的風氣傳遍公司的每個角落，用我們所做的事影響我們周圍的事和人。

加強新聞宣傳平臺建設,提升企業(yè)社會影響力。要不斷增強新聞宣傳工作敏感性和主動性，構(gòu)建與行業(yè)單位、多個部門共同參與、交流共享、相互促進的工作格局。既要加強與新聞宣傳上級主管部門溝通，又要建立信息交流和共享機制，構(gòu)建順暢的信息來源渠道，確保外宣工作方向正確、主題明確、內(nèi)容準確。要把握和遵循新媒體傳播規(guī)律，創(chuàng)新傳播理念，適應公眾閱讀習慣和接受渠道變化，拓展傳播范圍，提升傳播內(nèi)容質(zhì)量。做好目前簡報、櫥窗、公眾號、微信、微博、短視頻等影響面廣宣傳手段建設，及時發(fā)布企業(yè)動態(tài)新聞，企業(yè)亮點，擴大社會知名度和行業(yè)影響力。加強對公司自媒體的指導和管理，廣泛開展新媒體業(yè)務交流和培訓，不斷提升企業(yè)文化實力。要提升信息化水平，適應媒體數(shù)字化、網(wǎng)絡化發(fā)展趨勢，嘗試運用航拍無人機、高清數(shù)字攝像機、網(wǎng)絡存儲服務器等新聞宣傳設備。多角度拍攝一批重點項目、重大事件的現(xiàn)場畫面和基層人物故事的視頻素材，特別是要適時組織拍攝一批在科技建設領域能夠展現(xiàn)企業(yè)優(yōu)勢和特色的影像資料，并做好分類儲備，便于媒體宣傳調(diào)用，推動新聞宣傳工作信息化水平的持續(xù)提升，通過多種方式全景展現(xiàn)企業(yè)新聞宣傳成果。

堅持宣傳創(chuàng)新，完善宣傳方法，提升宣傳質(zhì)量。在新的歷史條件下，要進一步完善、改進和創(chuàng)新宣傳工作方法，把握住做好企業(yè)宣傳工作的核心問題。要樹立開拓創(chuàng)新意識，深刻認識宣傳工作面臨的新形勢，準確掌握宣傳工作發(fā)展的新趨勢，及時應對宣傳工作面臨的新任務，不斷轉(zhuǎn)變觀念，敢于突破企業(yè)宣傳工作存在的固有思路、機制、體系等方面的束縛，不斷提升宣傳工作的親和力、吸引力和感染力，為更好地推動企業(yè)發(fā)展營造良好的環(huán)境。創(chuàng)新宣傳內(nèi)容，反映新人、新事、新風尚，搭建黨組織、管理層和員工之間的“連心橋”；促進通訊員之間的業(yè)務交流，學習好經(jīng)驗好做法，分析自身不足，思考改進措施，不斷提升新聞宣傳工作綜合素質(zhì)。要堅持“腳底板下出新聞”的理念，積極開展調(diào)查研究，深入一線，不斷發(fā)掘高質(zhì)量、有溫度、有影響的一線故事。充分發(fā)揮好中鹽常化公司常化、新東兩個生產(chǎn)基地互聯(lián)網(wǎng)的拓展，利用好手機等通信工具，搭建新的宣傳平臺，建設獨具企業(yè)特色的門戶網(wǎng)站；依托微信、微博等宣傳載體，充分發(fā)揮其受眾面廣、傳播迅速、易于接受等特點，將企業(yè)的新動態(tài)第一時間宣傳出去。近期，中鹽常化“學習強企”平臺已經(jīng)正式上線，是加強和切實提高員工對企業(yè)宣傳文化建設的有效載體。用“傳、幫、帶”宣傳工作模式，走出程式化、固定化的傳播框架，把宣傳工作做新、做亮、做活，使宣傳工作更具實效性。

總而言之，企業(yè)宣傳工作是一項長期、艱巨的系統(tǒng)工程，也是企業(yè)發(fā)展過程中必不可少的一部分，需要以領導為引領，員工為基礎、以創(chuàng)新為動力，進一步增強宣傳工作的吸引力和感染力，為促進企業(yè)實現(xiàn)“優(yōu)秀化工企業(yè)+幸福常化”美好愿景，“三年翻一番”的工作目標起到積極推動作用。