材料專家上線

服裝品牌應具備資深的面料研究員，否則難以擺脫產品同質化的局面

品牌與品牌之間是有差距的。保持品牌的穩定度與新鮮度，面料差異化是關鍵要素，而材料專家是實現面料差異化的重要推手。一個合格的材料專家（面料研究員），自身需要具備三方面的復合能力：對面料進行趨勢解讀與企劃的設計能力；深入了解材料學，包括纖維、紗線、織造、感整等方面的綜合知識；對面料后續的品質及服裝應用通盤考量的能力。

目前，只有為數不多的領軍品牌在有意識培育這類人才。根據對服裝及面料的綜合認知，以及對未來需求的綜合判斷，筆者認為品牌應具備資深的面料研究員，否則，難以擺脫產品同質化嚴重、品牌缺乏個性的局面。品牌需要從戰略、訴求、文化多角度對面料研究員進行深入培育，使其與企業共同成長。

面料趨勢解讀與企劃

提到服裝品牌的增值項，人們首先想到款式、明星效應、知名度等，其實面料也是吸引消費者的關鍵元素之一。如今，越來越多的品牌投入材料研究，強化面料的獨特性，通過面料使服裝產品難以復制，進而提高產品的價值和獨特性。通過企劃和創意來觸及市場，能夠為品牌注入強大的身份特征、文化內涵和內在力量。

一個稱職的材料專家除了需要具備一定的美學素養功底，在面料企劃過程中還需要運用到3 種重要能力：

趨勢前瞻：具有一定的市場洞察能力，具備流行趨勢的前瞻能力，能覺察客戶的具體需求，并進行風險識別。

數據解讀：數據信息是一張異常龐大的網絡，要從其中提煉出對于解決當下問題有幫助的部分，這需要對業務流程十分熟悉，并在有效的數據基礎上進行分析，從而得出有效結論。

邏輯判斷：具有思考洞察能力，可以從龐大的信息網中提煉出需要的內容，并能夠將所得到的有效信息清晰地呈現給有需要的人。

通常來講，企劃的工作模型是從定位（POSITION）開始,落實到系統（SYSTEM），最后才是呈現（PRESENT）,簡稱為PSP（POSITION-SYSTEMPRESENT）。現在，很多企業關注于最后的呈現部分，但一個長期有效的企劃方案，如同培育一顆植物一樣必須從根部（定位）出發，要一直投入照料，它才會不斷成長并煥發生機。

一個稱職的材料專家必然是整個紡織印染流程的工藝專家

深入研究并了解材料學

一個稱職的材料專家必然是整個紡織印感流程的工藝專家，必須深入了解纖維、紡紗、織造、感色、印花整個流程中的各種工藝，包含功能性助劑及新型后整理工藝等，進行深入的研究，結合品牌的調性，實現產品風格定位。

面料的重要作用就是要滿足服裝的各種需求，塑造不同的風格和形象，體現服裝不同的外觀和內涵，使人們在生理和心理上得到滿足。隨著人們對時尚的定義愈發個性化,面料的特性也越來越多元化，首先是造型特征，其次是外觀特征，再次是面料服用性。面料的耐久性能、穿著舒適性能、外觀性能、感官性能、防污性能、吸濕透氣性、抗皺性等影響著服裝的服用性能。

目前，服裝面料的特性多種多樣，有的舒適透氣，有的不易起皺、不易收縮，有的能隨環境溫度變化產生保暖或散熱效應，有的能抗紫外線、抗菌、防螨等。未來服裝面料的發展將從滿足應用領域的需求，變為更加綠色環保、功能化、智能化。

具體到上游的纖維領域來看，天然纖維向無害化方向發展、特種纖維向實用化方向發展、化學纖維則向環保方向發展。化學纖維環保化的具體表現為減少污感物排放和提高可回收利用率，以及可降解，燃燒不產生有毒氣體，如用玉米桿或其他植物制成的生物質纖維。

而從面料層面來看，也將呈現多樣化的特點。在混紡面料領域，服裝面料除有舒適性外，還要有懸垂性、抗皺性，正是因此，不少面料為天然纖維和化學纖維混紡。創新的紡織技術使改進后的混紡面料具有舒適性和透氣性，且在防皺、防褪色及色彩飽和度等方面更勝一籌。

通過紗線結構的變化來開發新產品將成為主流創新方式，花色紗和傳統紗結合、金屬紗與天然紗結合、多股紗與鏈條紗結合、長絲與膨松的粗梳紗結合，再混入不同纖維、不同紗支、不同外觀的紗線組合，都能使面料變幻出意想不到的效果。

以不同性質、不同特點的幾種層次織物復合成的面料，比單一織物具有更廣泛的適用性，有的可以使表面效果更加新穎、更具有立體感和美感，有的可以使產品風格更加多元化，有的可以使觸感更加舒適，有的可以讓使用性能更加豐富。

印感整理新技術為紡織產品帶來新功能，用高新技術生產的涂層面料手感柔軟、吸濕透氣，并有阻燃、防紫外線、防輻射、防污、防風防雨、防蛀防霉、保暖和抗菌等多種功能。

通盤考量后續品質及服裝應用

一個稱職的材料專家必然是質量專家，能夠深入了解服裝款式與用途，找到面料特性與服裝設計之間的平衡點，對質量指標有全面的認知，對物理指標和化學指標的檢驗檢測都有深入的了解。此外，材料專家還必須是一個終身的學習者，能主動關注市場法規及行業標準。

材料專家應該主動了解商品在市場銷售后的消費者反饋及投訴；主動接觸面料檢驗與檢測后的數據與反饋情況；材料專家還應該與法規及質監部門進行主動對話。這一系列舉措可以幫助企業內部厘清各業務環節之間的關系，解除流通的障礙。

一個稱職的材料專家必然是復合型人才，是品牌長遠發展不可或缺的人才，是品牌人才建設的核心財富。其可以通過整體的面料研究，把面料工作前置，打通服裝企劃/設計/商品環節，打造企業的核心競爭力。

企業核心競爭力是一個動態的特質，并非一成不變。它可以體現在關鍵產品上，而關鍵產品可以將核心競爭力直接轉化為利潤。在服裝品牌的實際工作中，優秀的材料專家可以結合優秀的服裝企劃與設計，一起研究如何做好面料工作的前置，通過培訓與宣傳，讓品牌設計師能夠更加深入地了解面料特性和市場信息。

材料專家的核心職能是全方位的資源整合能力，并不是材料的工程師。如今，我國的服裝品牌已經把面料研發提升了一個高度，但相比于歐美品牌，仍然有所滯后。可喜的是，現在國內市場上越來越多的服裝品牌，甚至是網紅品牌，都會給衣服上掛一個關于面料的吊牌，提升消費者對面料的認知。

最終，面料的核心還是尋求藝術價值與商業價值的平衡。《品牌22 律》一書中曾提及：創建品牌是很枯燥的事情。最有效的方法就是保持品牌絕對的長期穩定性。面料研究本身就是個長期而艱苦的工作，國內很多企業空有一個想法，而能堅持的少之又少。服裝品牌唯有將面料研究做深做實，才能取得更好的發展。