區域新聞報道聯盟化實現倍增效果

文_胡 鵬

2020年春季，如何確保防疫、復工兩不誤成為黨委政府工作主基調，我省各地各顯神通破解用工難。永康的創新做法是率先開通前往云南的返崗直通車，當地媒體通過兩個“聯”，讓“永康開出返崗直通車助企復工”的融合報道脫穎而出，人民日報、新華每日電訊、央視新聞頻道、中國之聲、浙江日報等國家級、省級主流媒體均發布了這一新聞，新華每日電訊、浙江日報還連續兩次在頭版顯要位置對此進行關注報道。開通返崗直通車，永康在浙江省各縣（市、區）中不是最早的，但是新聞影響卻是最大的，關鍵就是媒體融合宣傳報道做得好、做得透、做得深。

內聯平臺，融合報道多形式

在此次融媒體報道中，我們是報道者，更是參與者、策劃者。在“返崗直通車”謀劃之初，永康市委組織部、市人力社保局就邀請永康日報、永康廣播電視臺記者共同參與商討方案與細節。事前，我們就根據新聞報道的需要對所需素材及亮點進行挖掘提煉。2019年永康有60萬外來務工人員，僅僅云南鎮雄籍就有11萬，占到六分之一。根據前期摸底，其中回鎮雄過年的有4萬多，而在這4萬多人里面，有2萬多人是自駕車，有2萬多是乘坐高鐵、大巴回家。返崗直通車的任務就是要把這2萬坐公共交通的鎮雄“新永康人”接回來，直通車每輛乘客40人，2萬多人計劃開500輛次。

兩地相距1800公里，2萬多人。這一場規模龐大的人員遷移，事實本身就是一個很好的新聞素材。我們用全媒體思維做好此次活動的報道，增強輿論影響力。此次報道行動，永康日報、永康電視臺、永康廣播電臺、浙江新聞客戶端永康頻道、永康發布微信公眾號、永康日報微信公眾號、永康人微信公眾號、永康日報抖音賬號等媒體平臺全部連通，素材共享，整合發力。

2月15日，“返崗直通車”從云南鎮雄發車，永康發布微信公眾號、永康日報微信公眾號、永康人微信公眾號、永康電臺微信公眾號等新媒體平臺提前發聲，發布了預告消息。《永康開辟了云南鎮雄返崗員工綠色通道，持綠卡免費坐大巴車返永！》《今天起，4萬名云南鎮雄籍員工將直返永康》《車費政府埋單！2萬名鎮雄“新永康人”包車回永上班》《包車帶你們“回家”永康開行“返崗直通車”助企復工》等報道打響了第一炮，引發了關注熱點，平臺累計閱讀量達到了23萬。

2月16日，返崗直通車已在路上，永康市各新媒體平臺發表了《鎮雄首批回永返崗大巴已發車，務工人員盼盡快回“第二故鄉”復工》等推送。晚上8點，永康電視臺和永康日報的全媒體記者趕赴杭金衢高速衢州服務區，搶直通車入浙的第一時間，并坐上直通車與返崗員工進行互動采訪，保持了新聞的熱度。采訪視頻在抖音平臺上實時進行發布，一時間在朋友圈的轉發鋪天蓋地。

第一批10輛“返崗直通車”抵達高速公路永康出口已是2月17日凌晨1點鐘，永康市委書記、市長在出口處迎接，待命的永康本地各媒體反應迅速，永康日報記者連夜趕稿，17日在頭版頭條刊發了《我市首趟“返崗直通車”今晨抵永》。永康日報微信公眾號推送了《1800公里專車接送，市領導高速路口迎接！這些新永康人返崗感覺真好》。永康電臺現場進行連線直播，永康電視臺和其他媒體平臺均第一時間進行報道，整個氛圍達到了高潮。據統計，此組“返崗直通車”報道永康市內各媒體平臺累計閱讀量達到了160多萬，為永康企業復工營造了良好的氛圍。

外聯資源，協同報道有聲勢

在內聯平臺的同時，我們還積極外聯與云南鎮雄的“千里連線”，共享新聞素材資源。考慮到疫情影響，我們無法派出記者遠赴鎮雄，當地的素材采集是個問題。我們主動與鎮雄縣融媒體中心聯系，希望對方能在素材采集方面提供幫助。在溝通中，鎮雄媒體方面表示，鎮雄縣有170多萬人口，也是云南貧困人口大縣。在脫貧攻堅的關鍵之年，如何做好勞務輸出，讓群眾能平安出家門、順利進廠門，也是疫情之下該縣工作的重中之重。他們也希望我們能提供抵達永康后的素材給他們，雙方需求一拍即合。我們和鎮雄媒體實現了新聞報道系統的跨地域媒體協同，建立了微信工作群，共同制定新聞宣傳計劃，兩地就需要采訪的內容、需要拍攝的照片和視頻素材進行及時交流。像浙江哈爾斯真空器皿股份有限公司員工黃基菊拎著大包小包的行李走出家門，返崗員工們集中一起登記上車，幾十輛大巴浩浩蕩蕩從鎮雄出發等這些視頻，配上永康用工單位的連線及用工企業急迫呼喚他們回廠的采訪視頻，新聞的感染力大大增強。特別是2月15日氣溫驟降，“直通車”從鎮雄出發時，下起了雪花，讀者們看到這個視頻都紛紛送上祝福。“直通車”抵達永康后，返崗務工人員受到了鮮花迎接，企業派出轎車接送的視頻傳回鎮雄，讓還未出門的鎮雄人心情激蕩。

正因為在各地返崗專車專列的報道中，我們的報道更及時更詳實更全面，加之永康又是全國聞名的“五金之都”，浙江省重要的制造業大市，所以引起了眾多國家級、省級媒體的關注。人民日報客戶端發布《金華永康：千名外地員工，坐上“返崗直通車”》，《新華每日電訊》頭版發表《“穿越半個中國來接你”》，對“永康返崗直通車”進行重點報道。央視新聞頻道《朝聞天下》欄目、《戰“疫情”特別報道》和中國之聲廣播電臺也先后進行了播發。浙江日報頭版上連續兩天跟蹤報道，浙江新聞APP則實時滾動播報。浙江衛視《浙江新聞聯播》欄目也第一時間進行了播報，收獲贊聲一片。

地方媒體聯盟作戰，好風借力成爆款。“永康開出返崗直通車”的組合報道能夠脫穎而出，關鍵就在于通過內聯外聯做到了思路連、策劃連、平臺連、素材連、資源連。內聯方面永康各媒體平臺之間組成聯盟，分工協作，借助了多種傳播媒介，創作了多種新聞文本，凸顯了全媒體聯動傳播的優勢。精品引領、移動優先、視頻點爆的思路清晰，在節奏的把握上也十分到位，各新媒體平臺率先發聲，多管齊下，創意迭出。傳統主流媒體權威發布，穩坐傳播矩陣的核心，讓該新聞得到了全方位立體式呈現。外聯方面整合了浙江永康和云南鎮雄之間的新聞素材資源，相隔千里的兩地媒體聯合起來，協同調度指揮，實現跨區域新聞報道聯盟化、多元化、深度化，完成了多角度立體式的報道，實現了“1+1>2”的效果。