縣域電商解決河北省安平縣競爭力現狀研究

【摘 要】在信息發展的浪潮下，“互聯網+”時代到來的背景下，電子商務行業順勢崛起，眾多大型產業依托互聯網時代的優勢逐漸發展壯大。其中，電子商務帶來的利益不僅僅給各大城市帶來了發展，也惠及了各地方縣域。充分利用電商的地方縣域能在大背景下，異軍突起，使其自身發展壯大。地區縣域能夠利用本地的特點，根據自己的情況融合電商，形成自己的特色。電商的發展在刺激地區產業發展的同時，也創造了諸多崗位與機會。本文將通過對河北省安平縣的電商發展狀況，對“互聯網+”環境下的特色縣域電商的現狀進行研究與探索。

【關鍵詞】互聯網+;特色;縣域電商

一、縣域電商解決河北省安平縣競爭力現狀研究

近年來，在地方縣域的政府與地方企業的探索與嘗試下，縣域電商作為電子商務領域的新起之秀，引領了新型電子商務的發展壯大，進而吸引了更多的縣域或地區，依托自身自有的資源匯入電子商務的浪潮中。隨著電子商務在地方的逐步發展，縣域電商的逐漸普及，縮小了城鄉之間的差距，使經濟協調發展，更使我國的電子商務經濟更具力量，也為我國經濟發展新添動力。

縣域電商等相關字眼正成為人們熱議的話題之一，一方面，傳統的縣域經濟發展有著轉型的壓力，改變就需要一定的資金，于是各地政府的支出壓力增大，經濟轉型升級以至于基礎設施、人才培養、資金儲備等受到制約。國家、政府、社會、人民想實現工業化、城鎮化、農業信息化、信息化的愿望難以實現。另一方面，有一部分成功的縣域地區帶來了經驗，展現了縣域電商所存在的巨大潛力，吸引著其他地區的政府與企業蠢蠢欲動，總之，電子商務能給縣域帶來許多巨大的積極影響。本文以河北省衡水市安平縣的電商發展為例，分析特色縣域電商的發展現狀，探索特色縣域電商現階段存在的問題與不足，對此提出相對的具體措施。

二、縣域電商的概念及特點

（一）縣域電商的定義

關于縣域電子商務的概括是指在縣域范圍內以計算機網絡為基礎，以商業活動手段的電子信息方式為主體，在商業活動的法律允許范圍內。使云計算，物聯網，大數據和新一代信息技術深入融合的縣域業務和“互聯網+”，重點在優化和整合角色中發揮生產要素配置的互聯網，促進傳統產業轉型升級，創造新產品，新業務和新模式，注重促進創新和生產力的實體經濟發展。

（二）縣域電商的特點

1.縣域電商具有地域差異性

不同的區域有不同的商業特征，擅長不同的產品銷售方式，并根據產業鏈和產品的不同，各自的產業鏈發展，使他們具有地區的差異區別的特性，使人們以特征區分出來。

2.縣域電商要基于市場

政府不能全部保證，要同時讓資源與市場“雙輪驅動”。農產品電商難度大，縣域電商的目的是發展經濟，讓老百姓增收，產業依托要為目的服務。

（三）縣域電商的趨勢

1.縣域電商規模化

以山東菏澤為例，目前菏澤淘寶村有168個，在山東省占比接近70%.2014-2017菏澤縣電子商務交易連續3年增長50%更多，2017年1至11月突破160億元增長70%更多。

同時，眾多縣域還通過開發特色產品構建自身在電商市場中的核心競爭優勢。例如，河北清河縣圍繞毛衣毛線產品發展縣域電商，江蘇綏寧的縣域電商以床、電腦桌等產品為主，福建安溪則借助縣域電商推動鐵觀音茶葉更好地流向全國市場等。

2.縣域網購快速普及

隨著城市電商市場進入飽和競爭的“紅海”，越來越多的互聯網企業和電商巨頭開始“下沉”到縣域農村市場，從而加快推進了縣域農村地區網絡消費形態的培育發展，農村電商市場增速超過城市地區，進入快速普及階段。

3.移動消費模式逐漸成熟

隨著移動互聯網和智能手機的廣泛普及，偏遠農村地區被有效連接到互聯網商業市場，并通過豐富多元的商品與服務深度挖掘出縣域農村市場巨大的消費潛力。例如，每年的“雙11”，移動端滲透率排在前列的多為中西部地區，表明移動端消費模式對農村消費和經濟發展的拉動作用要高于電子商務比較成熟的城市地區。

4.縣域電商模式多元化

各縣在發展電子商務時，越來越注重基于本地資源、產業等內容打造特色電商模式，建立自身在電商市場中的核心競爭優勢。這使我國縣域電商呈現多元化發展態勢的特點，目前比較著名的縣域電商模式有遂昌模式、桐廬模式、清河模式武功模式、通榆模式、沙集模式、于都模式、成縣模式等。

5.縣域電商向生態化轉型升級

縣域電商要對縣域經濟產生更大的拉動作用，就不能局限于單個賣家或政府的推動，而通過電子商務園區建設實施產業集聚整合，推進快遞，倉儲，客戶服務，培訓，攝影和新形成，最終構建電子商務生態系統促進電子商務縣域生態轉型。

6.縣域電商政策環境不斷優化

經過幾年的探索實踐，縣級政府正加快轉變發展理念，積極通過各種鼓勵扶持舉措吸引更多企業、草根創業者等參與到縣域電商發展中，不斷優化完善縣域電商發展的政策環境。

三、河北省安平縣簡介

境內有旅游景點圣姑廟和孫犁故居等，先后被命名為“中國絲網之鄉”、“中國絲網產業基地”、“中國絲網產銷基地”、“國家生豬活體儲備基地”、“全國科技工作先進縣”、全國第一個“國家級縣域經濟信息化試點縣”。在第四屆中國縣域電商大會上，阿里研究院發布了“2017-2018年電商示范百佳縣”排行榜，衡水市安平縣榜上有名，位居第16位。基于阿里巴巴海量數據的“電子商務示范百佳縣”名單及評價體系計算形成的特殊性。據介紹，評價指標體系包括3個一級指標、6個二級指標。3個一級指標分別是電商創業指數、網購消費指數、電商服務指數。評價的對象是2014年至2017年750余個電商進農村綜合示范縣。安平縣是全國第一個國家級縣域經濟信息化試點縣。按照“整合資源，強化培訓，營造環境，強化平臺”四位一體的理念，以電子商務為主導的縣級市場促進市場發展電子商務發展勢頭強勁。截至目前，全縣已有各種網站、網店13000多個，80%以上規上、限上企業應用電子商務，多家國內知名平臺在該縣設立了分支機構。全縣電子商務網絡交易額達20億元，增長31%，網絡零售額13億元，增長35%。

絲網是安平的特色主導產業和支柱產業，針對國內市場，安平縣重點打造了中國搜絲網國內交易平臺，構建了龐大的絲網數據庫，覆蓋了絲網生產企業、銷售公司、上下游企業及絲網最終用戶5萬余家，日發布供求信息8000多條，日點擊量2萬多人次，成為對于國家屏幕行業最權威，最專業，信息最大，用戶最多的行業網站，創建了行業人士共同擁有的“在線經貿洽談會”。

四、河北省安平縣電商發展的優勢及現狀

（一）安平縣的特色基礎

1.安平縣擁有自己的特色產業

作為世界絲網之鄉的安平，它擁有著“世界絲網看中國，中國絲網看安平”的流傳名句。總的來說，絲網是安平的特色主導產業，也是安平的支柱產業。經過多年的發展，絲網業在安平已經煥發出巨大的生機和活力，發展成為省級龍型經濟，絲網特色產業集群已初具規模。可見，安平縣的絲網產業基礎穩固，具有夯實的基礎。

2.安平縣有較早的市場氛圍

與其他縣域不同的是安平縣本就贏在起跑線上，自己絲網的品牌本身就有一定的基礎，屬于贏在起跑線上的那一類，是國際上唯一的絲網產業基地，而且由于早期市場的建立，它在絲網方面，也擁有國際唯一的專業化市場。

3.安平縣自己的特大物流中心

為促進傳統運輸向現代物流快速變革，安平縣還專門打造了一個網站，作為車主、貨主、轉運站不可或缺的工具，它覆蓋周邊地區及國內6000多家絲網銷售門店的旺達物流網，日訪問量高達5萬多人次，而且該物流網同時在線人數超過了兩千人，用車找貨、貨找車的模式進行運轉，物流信息互動頻繁。這為核心支持建縣占地3000畝進入國際物流園區，已完成國內800多條貨運線年貨物吞吐量將達到3600萬噸。隨著科技的發展以及市場需求的多樣化，安平縣集群內部的絲網生產企業已經走向了以產品專業化為重點的考察因素及其產品主要特性而將產業內部生產的產品細化分工，從最常見的生活中的窗紗、建筑用的電焊網等絲網產品到較高檔次應用的不銹鋼網，再到應用于高科技生產中的造紙網的產品等等產品細化分工。安平生產企業針對不同品種的絲網的產品，從原料的采購、以及生產過程中的能源供應生產再到實際操作人員的絲網加工生產、以及絲網產品的最終包裝及相關的運輸等等各個生產銷售的環節都有嚴格的精確的專業化分工，絲網的生產加工及銷售運輸過程已經初步定型，形成了絲網產業的一個科學合理的生產體系。[1]

（二）進行電商的流程環環相扣

從生產的第一個環節開始到最后一個環節，即從原材料的產生，然后進行絲網的編制，到編織成成品的加工、包裝，再到物流中心的匯集，統一發向全國乃至世界各地。各個環節皆在本縣進行，充分利用了農村的資源，人力及物力進而進行電商相關活動。

（三）政府的爭取積極政策扶持

政府方面深知自己的特色產業，很早就已經開始為各個商家搭建平臺，從2001年開始，安平就開始舉行國際上唯一的絲網專業展會，中國·安平國際絲網博覽會。于此同時，政府也積極進行投入，搭建產業基地，搭建物流中心等。而且農村電商配送到村的網絡體系已經打造完成。

五、安平縣域電商發展正存在的問題及改進措施

（一）在探索地方電商時發現問題

本文在研究過程中發現，河北安平縣的品牌相對堅固，但是市場趨近于飽和，在銷售和推廣方面仍然有很大的發展空間，需要開闊更廣闊的市場，有些商家對銷售過于局限，只放眼國內做熟人買賣。安平縣的大集團大公司的收益巨大，但是仍然存在眾多的小商戶，他們僅擁有少量的網上客戶，但是就在此停滯不前。

（二）針對各問題給出相應的對策

1.縣內搭建合作組成聯盟

既然如今縣內存在很多小商戶，不如將給他們綜合起來，打造一個聯盟組織進行集體的銷售，交換資源，然后確立目標并且進行目標的實現。綜合小商戶一起開拓更廣闊的國內國際市場，使各小商戶之間存在合作關系的同時也擁有競爭的摩擦，改變現如今人們停滯不前的狀態。

2.組織開展跨境電商的培訓，擴大市場

其實在安平縣域內僅有少量的商家進行跨境交易，跨境交易一般比國內交易的利益更大，但是各商家由于知識水平的有限，認為跨境電商的難度大。或者已經進行跨境的電商的商家由于掌握的知識不夠全面，僅能開拓很小部分市場。由此，如果設立培訓點，幫助并勸說商家們進行跨境電商的發展，安平縣的縣域電商將重獲生機，再添活力。

3.政府要加大努力幫助企業發展

政府可以利用安平縣相對較好的經濟環境以及基礎設施等，加大對本縣品牌的宣傳力度，與其他地區對口產業進行信息交流，將國內的市場開闊到最大。于此同時，幫助企業在國際市場上的發展領航。例如，在絲網博覽會中邀請更多國家的采購者前來參加，當市場注入新的資源時，我們的經濟環境也將煥然一新。

六、結論

“互聯網+”時代的到來，拉近了人與人之間的距離，距離已經不是問題的時代的大背景下，縣域電商必然有巨大的進步。雖然全國的電商發展已經處于相當好的狀態，但是縣域電商作為新力量仍然有巨大的提升空間。

河北省安平縣政府對自身縣域電商的重視，也可以折射出國家政府對我國縣域電商的十分關注。政府投入的大量物力人力，進行基礎設施，物流設施的建設非常有助于企業的發展。由此看來，在國家和政府的幫助下，縣域電商將迎來一個又一個的新高度。

本文研究了河北省安平縣的縣域發展狀況，分析了其優勢的同時也發現了其中存在的相關問題。分析相關問題，得出了幾條相對應的解決方案，希望能夠幫助解決安平縣縣域電商現如今存在的問題，使安平縣的經濟發展再上一層樓。

參考文獻：

[1]王妍.河北省咸魚特色產業及卻創新模式研究[D].河北.河北科技大學，2013.

[2]河北省人民政府. 衡水市安平縣上榜中國“2017-2018年電商示范百佳縣”[EB/OL].2018-12-05.http：//www.hebei.gov.cn/hebei/11937442/10756595/10756638/14487853/in dex.html

[3]張曉偉. 安平縣絲網產業發展戰略研究[D].北京.北京交通大學.2013.

[4]王豐.互聯網+農業：機會與模式[M].中國農業出版社

[5]康星宇.互聯網+環境下農村電子商務發展研究[D].河北.河北經貿大學，2018.

[6]中國電子商務研究中心（100EC.CN）.2017年淺析：當前主要縣域電商模式的簡要述評與啟示[EB/OL]. http：//www.100ec.cn/detail--6397896.html

作者簡介：

孟則伽，2000年，女，漢族，河北衡水，本科，研究方向：電子商務。

基金項目：

廣西財經學院2020年大學生創新創業大賽區級立項

（作者單位：廣西財經學院）