“抗疫家書(shū)”類圖書(shū)的選題分析

楊惠茹

摘 要： 2020年年初，圖書(shū)市場(chǎng)上出現(xiàn)了一類新的圖書(shū)選題——“抗疫家書(shū)”。此類圖書(shū)有數(shù)量少、熱度高等特點(diǎn)，具有滿足讀者心理需求的優(yōu)勢(shì)，但是又存在時(shí)效性強(qiáng)這一問(wèn)題。從對(duì)這一圖書(shū)選題的分析上我們可以得到很多經(jīng)驗(yàn)。

關(guān)鍵詞： 圖書(shū)選題;家書(shū);疫情

1 “抗疫家書(shū)”簡(jiǎn)介與出版現(xiàn)狀

“抗疫家書(shū)”是2020年年初新冠肺炎疫情爆發(fā)之后出現(xiàn)的一類圖書(shū)，收錄了抗疫期間無(wú)數(shù)奮戰(zhàn)于一線的“抗疫戰(zhàn)士”及其家屬所寫的家書(shū)，情真意切，催人淚下。據(jù)開(kāi)卷數(shù)據(jù)，2020年至今共出版了三本相關(guān)圖書(shū)，分別是陜西師范大學(xué)出版總社出版的《戰(zhàn)“疫”家書(shū)》、中國(guó)方正出版社出版的《抗疫家書(shū)》和湖南文藝出版社出版的《你信大愛(ài)我信你：瀟湘家書(shū)（抗疫篇）》，定價(jià)分別為65元、28元、30元，相對(duì)于其他圖書(shū)種類較少。從當(dāng)當(dāng)、淘寶等網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)來(lái)看，前兩本圖書(shū)銷量很少，僅《你信大愛(ài)我信你：瀟湘家書(shū)（抗疫篇）》銷量較高。此外，受疫情影響，全社會(huì)對(duì)抗疫一線的工作人員的關(guān)注度很高，因此其家書(shū)在疫情期間有較高的熱度。

2 圖書(shū)選題原則的分析

2.1 系統(tǒng)性原則

系統(tǒng)性原則要求圖書(shū)選題必須和國(guó)家政策、行業(yè)動(dòng)態(tài)相結(jié)合。2020年年初起，疫情成為全國(guó)上下共同關(guān)注的問(wèn)題，國(guó)家多次發(fā)布文件推進(jìn)疫情防控工作，對(duì)參與到抗疫一線的工作人員進(jìn)行表彰。出版業(yè)在疫情期間也受到了沖擊，為了助力疫情防控，多家出版社紛紛推出關(guān)于疫情防控的圖書(shū)和電子書(shū)。因此“抗疫家書(shū)”這一選題符合系統(tǒng)性原則的要求。

2.2 協(xié)調(diào)性原則

協(xié)同性原則要求圖書(shū)選題遵循“雙效”原則，即將社會(huì)效益放在首位，將社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合。“抗疫家書(shū)”這一選題將疫情期間一線工作人員舍小家為大家的家國(guó)情懷與全國(guó)人民團(tuán)結(jié)一心、共渡難關(guān)的堅(jiān)定決心呈現(xiàn)給讀者，弘揚(yáng)社會(huì)正能量，符合協(xié)調(diào)性原則的要求。

2.3 創(chuàng)新性原則

創(chuàng)新性原則要求圖書(shū)選題新穎、獨(dú)到，具有獨(dú)特的賣點(diǎn)。在此之前市場(chǎng)上存在多種家書(shū)類書(shū)籍，比如《傅雷家書(shū)》《曾國(guó)藩家書(shū)》《劉墉家書(shū)》等等，書(shū)信中表達(dá)的是對(duì)子女的諄諄教誨和殷切期盼;而“抗疫家書(shū)”傳達(dá)的是父母對(duì)子女、老人的深愛(ài)與不舍，以及毅然決然投身于抗疫一線的偉大家國(guó)情懷，與早已存在的家書(shū)類圖書(shū)側(cè)重點(diǎn)有所不同。此外，疫情期間新出版的圖書(shū)數(shù)量不少，但“抗疫家書(shū)”類圖書(shū)只有三種，符合創(chuàng)新性原則的要求。

3 圖書(shū)選題優(yōu)劣勢(shì)分析

3.1 優(yōu)勢(shì)

“抗疫家書(shū)”能夠?yàn)樽x者提供心理慰藉。新冠肺炎疫情的出現(xiàn)使得很多人出現(xiàn)了心理應(yīng)激反應(yīng)。在各種負(fù)面信息的影響之下，人們?nèi)菀壮霈F(xiàn)身體疼痛等軀體化癥狀，情緒悲觀、沮喪、煩躁，不斷懷疑自己或家人是否已被傳染，甚至出現(xiàn)了睡眠和飲食障礙。在這種低沉消極的氛圍中，病例數(shù)量成為了人們的關(guān)注點(diǎn)，而抗疫工作人員的積極投入工作、無(wú)私忘我的事跡為人們提供了精神上的安慰，其家書(shū)情真意切、感人至深，在一定程度上轉(zhuǎn)移了人們的關(guān)注點(diǎn)，使得人們的心理應(yīng)激反應(yīng)能有相應(yīng)的弱化。因此“抗疫家書(shū)”符合人們的心理需求。

3.2 劣勢(shì)

“抗疫家書(shū)”時(shí)效性較強(qiáng)。除了節(jié)日和特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)之外，突發(fā)事件可以對(duì)圖書(shū)的出版、銷售起到帶動(dòng)作用，給圖書(shū)提供較高的熱度。新冠肺炎疫情來(lái)勢(shì)洶洶，但也在幾個(gè)月的時(shí)間里就被控制住，從人們密切關(guān)注的重點(diǎn)漸漸轉(zhuǎn)變?yōu)槌B(tài)，因此“抗疫家書(shū)”的熱度很快就降下來(lái)，人們對(duì)“抗疫家書(shū)”的購(gòu)買欲也在很大程度上降低。

4 圖書(shū)選題經(jīng)驗(yàn)與建議

4.1 抓住熱點(diǎn)，及時(shí)調(diào)整

新冠肺炎疫情的突然爆發(fā)給出版行業(yè)帶來(lái)了巨大的沖擊，2020年一季度圖書(shū)市場(chǎng)（尤其是零售市場(chǎng)）總體下降明顯。在這種情況下，及時(shí)調(diào)整出版策略才能止損。除了“抗疫家書(shū)”之外，到2020年4月為止，有34個(gè)出版機(jī)構(gòu)出版了47種關(guān)于新冠病毒疫情的圖書(shū)，其中有面向成年讀者的防護(hù)手冊(cè)、科普讀物，也有面向兒童的科普繪本，及時(shí)滿足了市場(chǎng)的需求，為抗擊疫情、普及防治知識(shí)、緩解人們焦慮心理發(fā)揮了重要作用，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益共同發(fā)展。

4.2 根據(jù)時(shí)效性選擇出版形態(tài)

與紙質(zhì)書(shū)相比，時(shí)效性強(qiáng)的圖書(shū)更適合以電子書(shū)的形式出版。電子書(shū)的成本和定價(jià)都比紙質(zhì)書(shū)更低，更新更快，符合時(shí)效性強(qiáng)的圖書(shū)的需求，比如各種防護(hù)型知識(shí)讀本、心里自助手冊(cè)等等;而像《局外人·鼠疫》《花冠病毒》這一類比較經(jīng)典的圖書(shū)，時(shí)效性弱，更新慢，可以同時(shí)采用紙質(zhì)書(shū)和電子書(shū)兩種形式出版。

5 結(jié)語(yǔ)

“抗疫家書(shū)”是出版社面對(duì)突發(fā)的疫情時(shí)確定的選題，雖然不可避免的存在一些問(wèn)題，但這個(gè)選題具有巨大的社會(huì)效益，也反映出出版機(jī)構(gòu)和出版人應(yīng)對(duì)突發(fā)事件的能力，其中的經(jīng)驗(yàn)值得我們借鑒。

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