融媒體時代衛生健康宣傳工作策略

安文博

摘 要： 隨著信息技術應用在媒體宣傳、媒體播放中，形成了媒體時代的新業態、新模式。在融媒體時代，充分發揮新興媒體優勢，保持傳統媒體宣傳方式，努力將衛生健康宣傳工作提升水平和質量，更好的服務與新時代人民群眾的身體健康，使人民群眾獲得感、幸福感、安全感不斷提升，是當前衛生健康宣傳教育工作的發展和努力方向。本文對融媒體時代衛生健康宣傳教育工作的開展策略及實施進行淺要的研究，并提出相關工作建議。

關鍵詞： 融媒體時代;衛生健康;衛生健康宣傳

1 融媒體時代

所謂融媒體，就是充分利用媒介載體，有效整合傳統媒體的內容、形式、人力等各方面的資源，發揮各媒體的優勢，運用一種全新的媒體思維，在資源共享、宣傳互融的前提下，為實現資源配置的最優化而創立的新型的媒體形式。所以，不斷地促進傳統媒體轉型升級，進行媒體融合，對于媒體行業的發展有著積極的推動作用。

截至2018年12月，我國的互聯網普及率達到59.6%，其中通過手機接入互聯網的占比高達98.6%。隨著移動4G、人工智能等技術的飛速發展，人們獲取信息和閱讀的方式都發生了重大改變，傳統媒體發展的出路和趨勢就是媒體融合，融媒體時代到來了。

“媒體融合”一詞最早由麻省理工教授依契？普爾于1983年提出，國內最早提出融媒體概念并進行系統研究的是欒軼玫博士。2014年被稱為我國媒體融合元年，這一年，《光明日報》率先開始融媒體實踐，成立了融媒體中心，開辟了融媒體版面。接著，中央主流媒體和各地黨報、廣播電視臺等新聞機構紛紛開始進行了媒體融合的嘗試。如浙報集團成立了“媒立方”融媒體傳播服務平臺;河南新聞廣電系統推出了大象融媒體集團;《人民日報》建立了政務融媒體平臺，其他如新華社、上海廣播電視臺、《河南日報》等媒體也都成立了融媒體中心。

在融媒體快速發展的今天，人們獲取新聞報道資訊的渠道與形式逐漸變得多元化，從早期的報紙、廣播、電視到現如今的網站、微信、微博、今日頭條等眾多APP上獲取新聞資訊，讓受眾群體從根本上改變了讀取新聞報道的方式。在如今融媒體快速發展的今天，只是借助互聯網、手機等新興電子科技的快速發展，讓人們獲取信息的物質與時間成本變低。在融媒體時代下，因互聯網與電子產品的快速發展，使得新聞報道的發布時效性大幅度提升，從而減少了以往傳統媒體新聞報道的固有工作形式，這樣在一定程度上大大降低了學習成本與新聞報道的門檻性，使得在融媒體快速發展的大環境下，人人都可以成為新聞信息的采集者與發布者。人們還可根據自己的喜好訂閱觀看自己感興趣的新聞資訊，從根本上改變了以往報紙、電視等傳統媒體上時間、內容相對固定的新聞報道形式，這種新聞報道形式多元化的發展在一定程度上對我們傳統新聞媒體行業帶來了巨大的沖擊，正是這種新興媒體行業的快速發展與崛起，才讓我們新聞電視人要抓住這次機遇，走出一條適合自己的融媒體發展道路

2 融媒體時代衛生健康宣傳策略

融媒體時代衛生健康宣傳教育工作既要保持原有形成受眾接受習慣的宣傳方式，更加突出傳統方式的特色，同時也要與融媒體時代媒體宣傳的方式相結合，形成具有融媒體時代特征的創新衛生健康宣傳方式。對于融媒體時代衛生健康宣傳的策略，可以從以下的視角去探索與制定。一是融媒體時代衛生健康宣傳教育應突出自身傳統特色。衛生健康宣傳教育是衛生健康工作中的重要組成部分，對于提升人民拿群眾衛生健康意識，預防各類公共衛生事件，提升人民群眾身心健康有著輿論引導作用。在以往的衛生健康宣傳教育工作中形成了較為成熟的宣傳思路、宣傳模式和宣傳途徑，樹立了衛生健康宣傳的權威性與品牌效應。因此，在融媒體時代衛生健康宣傳教育工作中還是應深入研究和梳理以往工作經驗，并形成具有衛生宣傳自身特點，保持特色的宣傳教育方式，在融媒體時代保持自身在衛生健康宣傳教育領域的優勢，體現傳統衛生健康宣傳教育的價值。二是融媒體時代衛生健康宣傳應借鑒應用融媒體時代新技術、新成果，使宣傳教育的方式迎合目標宣傳對象的喜好和觀看習慣。對于融媒體時代衛生健康宣傳工作而言，一方面要學習借鑒融媒體時代的新技術，另一方面要借助融媒體時代各類新興平臺。具體言之，在新技術的應用中，5G、人工智能、大數據技術等廣泛的應用在媒體宣傳工作中，形成了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的媒體新格局，在衛生健康宣傳教育工作中應充分應用各類信息技術，在衛生健康宣傳工作中打破傳統宣教固有模式，將各類信息技術融入到衛生健康宣傳教育工作中，提升衛生健康宣傳教育與宣傳教育對象之間的適配性。在宣傳教育形式上，則充分利用融媒體時代形成的微信平臺、新聞平臺、APP等形式進行碎片化、主題式宣傳，使獲取途徑增加，衛生健康相關知識及內容關注度不斷提升。

3 結束語

融媒體時代對于傳統衛生健康宣傳教育方式、手段有一定的沖擊，但是從危與機的辯證關系看，融媒體時代為衛生健康宣傳的渠道和方式多樣化提供了更多的選擇，充分借鑒和應用融媒體時代所帶來的新理念、新模式、新技術與衛生健康宣傳教育工作的實踐相結合，能夠優化衛生健康宣傳工作質量，提升衛生健康宣傳工作的實效，更好的服務于人民群眾的身心健康，為新時代經濟社會高質量發展提供衛生健康領域的貢獻。

參考文獻

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