文創產品應有“文化味”

張鵬禹

如今，無論是作為旅游紀念品，還是逢年過節看望親友當禮物，兼具顏值、實用性和文化內涵的文創產品都很受歡迎。從幾元幾十元的賀卡、鑰匙扣、筆記本、帆布包，到數百元的彩妝、茶具、首飾，文創產品品類日益豐富的同時，開發主體也更加多元。博物館、公園、大學、出版社等機構紛紛試水這一領域，推出風格各異的文創產品。

在文創市場蓬勃發展的背后，問題也不少。同質化設計導致消費者審美疲勞，簡單的符號嫁接導致產品有顏值無內涵，讓文創產品真正有“文化味”將是文創行業邁向2.0時代的標志。

在文創產品1.0時代，把圖片簡單印在錢包、T恤、筆記本、抱枕上就可稱之為文創產品了。2013年，臺北故宮博物院推出“朕知道了”膠帶，以18萬卷的銷量告訴人們，博物館也可以不那么老氣橫秋。隨后，類似商品井噴式爆發。但第一個吃螃蟹的人是創新，第二個、第三個已是模仿，到第一百個時就很難再吸引人們的目光。單純將文化元素印制到產品上，比紀念幣和風光明信片強不了多少;依靠賣萌吸引年輕消費者的卡通帝王人偶也很難說有多少文化內涵。將抽象的文化融入到具體可感的產品中，著實不簡單。

今年是天壇建壇600周年，一款《祈年歷》將世界文化遺產天壇與人類非物質文化遺產“二十四節氣”完美融合在一起，體現了文創產品的“文化味”。祈年殿在古代是皇帝祭天的場所，反映出中國人獨特的時空觀。在仰觀天象、俯察地理和農業生產中，先民們總結出了二十四節氣和七十二物候。《祈年歷》因此以時間為軸，以節氣為綱，以物候為章節，可讓人們直觀了解到古人的農事活動以及物候情況、黃經度數、祭祀知識等信息。在設計上，二十四節氣插圖則把天壇祭天建筑、樹木花草、氣候特點、物候特征有機結合。頤和園推出“頤和一盒”月餅，把節日文化、宮廷文化、飲食文化與世界文化遺產巧妙融合;國家博物館推出“斗轉星移小夜燈”，由發光細線和光點勾勒出的“星空”圖案，設計元素來源于宋代“天文圖”碑拓片。如今，越來越多文創產品瞄準文化發力，更加重視提高產品的文化內涵。

探究這些產品成功的原因，不難發現，文創產品開發不是由此及彼、橫向移植。無論是一件文物、一座建筑還是一位歷史人物，都需要設計者充分了解其背后的故事、深刻理解其價值所在、準確找到其開發潛能，再通過創造性轉化尋找到合適的物質載體，讓文化通過產品真實可感。

2019年上半年，全國規模以上文化及相關產業企業營業收入增長7.9%，未來文創產品市場隨著消費升級大潮，將有更為廣闊的空間。如何讓文創產品區別于一般產品，在激烈的競爭中脫穎而出，給人們帶去美感、知識、文化和新奇好玩的體驗，或將是開發者在文創2.0時代關注的焦點。

（摘自《人民日報》）

【素材解讀】

文創產品，自然要文化底蘊和創新形式兼具，且文化底蘊是根本，若只是單單印個建筑物或者人物圖案，相關文化遺產的獨特性并未體現不說，人們對其印象也難免如這文創產品一般浮于表面。也就是說，如果缺少提煉轉化的關鍵一環，再精美的文物、再有歷史的建筑、再有故事的人物也難做成好的文創產品。

【適用話題】

文化底蘊、內在與形式、匠心精神……