消費文化背景下的視覺設計

張穎

摘 要： 近年來，隨著我國經濟不斷發展和互聯網深入到人們生活中，消費主義盛行，消費者從關注使用價值到關注符號價值，從注重實用到注重審美。作為扎根于市場且貫穿始終的設計行業，也迎來了巨大的機遇和挑戰。

關鍵詞： 消費文化;視覺設計

1 消費文化

人們長期生產生活在消費領域從而產生了一種消費文化的共同認知。在過去，消費的主要目的是為了滿足最基本的使用需求，但現代社會，使用需求已不是人們追求的目標，消費由實用開始向追求時尚轉變，追求更高層次的精神享受越來越成為人們消費的主要目的。

當下，消費者開始注重產品的品牌及背后蘊含的文化，擁有良好文化底蘊的品牌往往是人們的首選。其次，隨著人們生活節奏的不斷加速和互聯網技術深入生活方方面面，快捷便利是人們在消費過程中考慮的重要因素。移動支付和便捷的快遞網絡為我們提供了便利，網上消費在我們日常消費中日益普遍，伴隨著這種購物行為，消費文化也悄然發生改變。

2 消費文化與產品設計

馬斯洛提出需求理論，其中包括：生理需要、安全需要、社會需要、尊敬需要和自我實現需要這五個層次的人類需求。目前我們以滿足了最基本的生存需求，以漫無節制的“消費欲望”或“消費癖好”取代了特定而明確的生理需求，如何將產品的附加價值轉換為產品的核心價值，能夠從眾多同質化商品中脫穎而出，是對產品設計提出的更高要求。

在追求快捷和便利的當下，一個好的外觀設計能快速俘獲消費者的心，省去消費者去使用感受商品內在功能、性能的過程，直接引起消費者的消費欲望。在商品同質化嚴重的今天，賦予品牌全新的品牌理念和品牌形象，用更新穎、高品質的包裝來滿足消費者的心理和情感需求成為了商品競爭及其重要的一個環節。并且消費者愿意為此來買單，廠家也愿意付出更高的成本投入，給設計師留下了充足的發揮空間。

不僅僅是外觀，商品的品質也是品牌形象最重要的組成部分。日益激烈的同行競爭、科學技術的飛速發展和消費者日益增長的消費需求，都要求商品品質不斷提升，同時還要符合健康環保可持續發展的理念。

消費時代的到來使得這個時代的設計風格也隨之發生了變化。時尚、個性、消費的激情和體驗成為了消費者的主流追求，感性替代理性成為設計背后的主要推動力。多樣且多變的來自感性層面的需求使設計風格呈現出了多元化。除了商品的功能性，往往更要求視覺上的新穎性和獨特的社會象征，人們愿意去嘗試包裝新穎有趣的新鮮產品，并且愿意為此買單。

現代消費社會是一個“快消品”的社會，產品設計的一個趨勢就是進行速度與便捷性的設計，設計需使產品滿足人們方便快捷的特點。這項的條件下設計在一定程度上會促進消費，但會造成資源的浪費、環境破壞等社會問題，還會讓文化的表達在“快”消費過程中喪失。“慢”是讓能夠在最短的時間內最直觀的感受到商品蘊含的內在文化。同時設計不但要保證方便快捷，更要綠色可持續的環保理念，將更多的社會責任融入設計作品中，去滿足消費者情感消費需求。

3 消費主義背景下設計在商品銷售環節發生的變化

商品銷售渠道經歷了從個體單店、連鎖賣場、購物中心、連鎖便利店、淘寶、微商、抖商這幾種變化，其中前四種屬于線下渠道，后三種屬于互聯網渠道。無論是線下渠道和互聯網渠道，設計在其中發揮的作用密不可分，都通過更精美的店鋪形象、廣告樣式和形式來吸引客流。線下渠道更加注重現場氛圍的打造，將消費者置身于商家打造的消費場景中，刺激消費欲望，現場陳列的設計也不斷升級，已由傳統的“貨賣堆山”追求“量感”向“量感”與“質感”兼顧的方向發展。

營銷從電視出現后開始快速發展，經歷了電視廣告、微信、抖音等三個不同時期。電視廣告是通過對人產生影響從而增強商品在人們心中的地位，例如那句家喻戶曉的“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”，商家通過廣告詞對消費者的潛意識進行影響，當消費者處于于廣告內容類似的消費場景中時，就會在潛意識中想起該商品。

微信營銷本質是社交營銷，與其類似的是拼多多平臺，都是利用大家的社交關系來達到銷售商品的目的，微信是本質是圖文體系，就是用圖片加文字的形式通過公眾號和朋友圈的社交營銷對商品進行銷售，圖文的設計和版式對設計提出了更高的要求。

內容營銷的代表就是抖音，抖音是視覺體系，通過視頻櫥窗的形式將商品展現給消費者，消費者可以通過視頻的形式最直觀的看到商品的屬性和特征，視頻的畫面、拍攝內容、搭配的字幕、音頻等都是設計過程中需考慮的問題。

過去廣告以廣告主為中心，受眾無法左右廣告主的發布，被動接受廣告，導致廣告主浪費大量金錢宣傳廣告效果卻不佳，受眾被迫接受不需要的廣告，最終兩敗俱傷。互聯網廣告的出現使廣告主可根據消費者的喜好針對性地對特定人群定向推出廣告，同時可通過互聯網及時準確的得到消費者的反饋意見。

目前人們的生存需求已不是主要的需求，消費者的需求從使用需求轉變為情感需求，互聯網時代，能賦予商品文化內涵，使消費者獲得心理滿足的廣告將更受消費者喜愛。

在這個商品極度泛濫、信息日益泛濫的時代，信息過多使人難以辨別，但用戶的注意力是有限的，注意力反而成為了核心競爭力。互聯網廣告在追求大面積的傳播的同時也在追求高轉化率，受關注程度是衡量一個廣告成功與否的關鍵指標。因此互聯網廣告設計應充分考慮如何才能抓住消費者的注意力。

參考文獻

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