淺析“善書文化”在漢川香米包裝的設計理念

鄭佳旻

摘 要： 本文對漢川香米及善書文化進行了概述，點明了該文化在傳承延續上的局限性和存在的問題，并針對這些問題進行探討，闡述了“善書文化”在漢川香米包裝的設計理念，以此來尋求該文化在傳播方式上的創新，從而讓其得到保護和延續。

關鍵詞： 漢川香米;包裝設計;善書文化;品牌文化

0 引言

很多特色文化產品的包裝都會以當地的傳說、地理、人文及故事為設計靈感，由此創造出來的包裝不但能夠起到宣傳和保護產品的作用，而且也向消費者傳播了傳統文化，有一定的教育作用。由此看來，不可小視包裝對特色文化產品的作用。

1 漢川香米及善書文化概述

1.1 漢川香米概述

漢川香米生長于漢川市，漢川市地處江漢平原，地勢平坦且較低洼，由西北向東南平緩傾斜，屬平原湖區。該市地貌大體可劃分為平原、低丘兩種類型，其中以平原為主。境內地勢平坦且低洼，由西北向東南平緩傾斜，屬平原湖區，資源豐富、土地肥沃，素有“江漢明珠”和江漢平原“魚米之鄉”的美譽。

1.2 善書文化簡介

漢川善書是一種具有悠久歷史的說唱結合的傳統曲藝曲種，清代至今，唯有湖北省漢川市的善書藝人繼承并發展了這一曲種。俗稱宣講善書。因說唱人們常用“未開言來，淚流滿面“開場，所以人們戲稱其為”未開言“。

2 漢川香米包裝的設計理念

2.1 綠色環保的設計理念

在二十一世紀初期的時候，有關數據表明，全世界的塑料包裝已經超過了三千萬噸了，其中我國已達一千五百萬噸了，在總數中占到了百分之三十。所以，在設計包裝的過程考慮采用那些可持續利用的材料，這樣包裝就可以更加簡約環保了。現如今，很多國家都非常關注“環保”以及“綠色”這一概念，所以綠色環保包裝這一概念本身特征也是多元化的。

2.2 提升文化品位的設計理念

促進文化品位不斷提升能夠促進產品獲得更多附加價值。而群眾關于精神文化方面的需要能夠經由包裝這一載體而獲得。不僅可以給消費者生產出物質產品，而且設計出的包裝很好能夠讓消費者對相應的品牌更加了解，進而知悉品牌所承載的地方特色以及文化底蘊，在所有方面都能體現出更加深厚的文化信息。此次包裝設計應該持續探索產品所能賦予的文化底蘊，進而促進以往漢川香米的文化品位不高等得以改善。

2.3 個性化的設計理念

包裝的形象方面使用的產品形象非常簡單活潑、自然脫俗并且具有一定的個性，可以給漢川香米吸引到愈發多的消費者。因此需要設計者將漢川香米自身所蘊含的文化底蘊、自然風貌以及人文地理呈現出來，同時將說善書這一文化所具備的符號融入其中。這樣不只是可以在視覺效果非常好，同時可以增進商品的銷售數量。

3 “漢川香米”包裝設計理念

3.1 漢川香米包裝設計logo設計理念

此次包裝設計是從漢川地區的地域特色和民族風情出發，以漢川的地域文化中汲取設計元素，Logo靈感來源于漢江附近種植的香米作物和辛勤勞作的農民，圖形中的山水勞作的農民表現出在物欲橫流的山川之間，在天藍水碧，民風淳樸的那個地方，春耕秋種，精耕細作。文字用的是書法字，因為書法字有著深厚的文化底蘊和美感。顏色是藍色，因為它是紅黃藍三原色中的一員，藍非常純凈，一般會使人想象到宇宙、天空以及海洋等。而藍色單純干凈能夠彰顯出理智冷靜同時又很寬闊美麗。以簡約設計的表現手法，將圖形、文字、色彩結合在一起從而塑造出漢川香米全新的logo。（見圖1）

3.2 漢川香米包裝設計插畫設計

在能夠保證農產品產量和品質的前提下，想要提高農產品的經濟價值，首先就要梳理品牌意識，通過對品牌的包裝不斷宣傳推廣，使得這個品牌的知名度持續上升，進而使得消費者被其深深吸引，提高優質稀缺農產品在其他農產品中的品牌競爭力合影響力。

在設計包裝時我一直在考慮用什么表現方式來表現產品的特點，能吸引消費者又能體現出漢川的地域特色，最后我選擇了插畫的方式，我采用了扁平化風格來創作漢川香米包裝設計中的插畫小場景，其中采用了漢江的仙女山 仙女寺 香米 勞作的人們和漢江 評書 香米田地描繪了漢川的地貌特色 建筑和善書文化并且兩張插畫組合在一起完整的體現出漢川的地域特色。

3.3 漢川香米包裝設計中的地域色彩

進行實際設計的時候不可以把各種藝術形式的色彩進行復制抄襲，而是需要把它和香米這一產品進行匹配，而且需要思考是不是和它形象可以進行搭配，然后形成的色彩搭配才可以充分體現地域特色并且讓人回味無窮。色彩是最容易表現商品屬性的抽象元素所以我在漢川香米包裝設計插畫采用顏色中的三原色代表純凈，包裝中會采用紙盒和白色等環保材料來體現漢川香米的地域特色。

3.4 材料應用

消費者在購買產品會根據包裝的質感來進行選擇，包裝除了具有基本功能之外還要擁有令人滿意的手感和質感這才是對消費者最大的吸引力。

在包裝的材料上可選擇防水性紙罐，紙盒，紙質袋子。多樣化的材料包裝給了消費者更多的選擇性。這些材料的包裝起到了滿足產品的儲存條件和保護產品的作用，外觀精致還可以重復利用也起到了保護環境的作用。

4 結論

在設計中應提取當地地貌特征，建筑和善書文化進行了插畫設計，運用色彩、文字、排版等視覺元素來表達產品的特點和屬性，使包裝更加個性、精致。

參考文獻

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