互聯網背景下廣西影視旅游發展研究

賈紅杰 張況 韋柳絲

摘 要：廣西影視旅游資源豐富，但影視旅游的知名度有待提高，其發展仍有完善和提升的空間。通過分析廣西影視旅游中存在的影視旅游產品不足、影視旅游營銷單一、影視旅游管理水平較低等問題，從建立和完善廣西影視旅游產業鏈、豐富營銷渠道、提升管理水平方面入手，提出相應的對策，以期推動廣西影視旅游產業的發展。

關鍵詞：廣西;影視旅游;發展現狀;發展對策

中圖分類號：F592.7? ? ? ? 文獻標志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2020）15-0153-02

隨著互聯網時代網絡劇、網絡電影的普及，觀看影視劇已融入到人們的生活中，成為不可或缺的一部分。國內國外都有許多地方因影視劇的熱播而成為旅游熱門景點，優質影視作品在提升地方知名度、打造區域品牌方面表現出了強大的影響力。影視劇在展示地方特色、宣傳地方文化、帶動地方旅游和品牌知名度建設等方面的作用也逐漸引起地方政府的注意。廣西的影視資源和旅游資源都很豐富，近年來隨著《花千骨》《對歌劉三姐》等優秀影視作品的熱播，廣西獨特的秀美自然風光、民族風俗和紅色革命文化在影視劇中的展現吸引了影視劇大量忠實觀眾的到來。但從全國范圍來看，廣西影視旅游的品牌還不夠響亮，“影視+”旅游的總體影響力偏弱，與其他地區相比較影視旅游的經濟體量仍然偏小，相對缺乏市場競爭力。

一、廣西影視旅游的發展現狀

1.廣西影視旅游產業鏈不健全。一是影視旅游產品豐富度不夠。廣西影視旅游產品仍然主要以靜態自然觀光為主，比如廣西崇左市大新縣的仙俠劇《花千骨》外景地（德天瀑布和明仕田園）、寧明縣的花山巖畫、桂林市的漓江“印象劉三姐”等，主要收入大部分還是集中在門票經濟上，相對來說缺乏能夠讓游客參與進去、融入進去的具有交互性和個性化的影視旅游產品，在影視旅游產品的多元化和豐富度上存在一定的不足，沒有形成一條廣西影視旅游產業鏈。二是影視旅游產品質量不高。目前廣西也有一部分影視旅游產品存在粗制濫造、重復單一現象，急于求成的建設造成影視旅游產品對挖掘影視文化內涵不足，產品僅僅停留在影視劇的表層文化上面并且產品的同質化現象嚴重，各個景區的定位和特色不明晰，給游客造成不好的印象和不良的體驗。從廣西影視旅游發展的現狀來看，廣西的影視旅游產業鏈有待進一步健全和完善。

2.廣西影視旅游營銷單一。廣西政府正在大力推動廣西影視旅游及文化產業發展，著力塑造更好的品牌形象，先后推出了針對外地游客的廣西區內景區門票、主題樂園和夜游等項目打折的系列優惠政策。同時，廣西政府積極參加各類旅游推廣活動，不斷加大廣西影視旅游的宣傳力度。但相對重慶、浙江等省市來說，廣西影視旅游的營銷方法仍顯單一。廣西政府在吸引影視劇片場進駐廣西的有關稅收機制方面存在激勵性不夠的現象，同時廣西本土的影視制作儲備的專業人才相對缺乏，相關吸引和培養影視人才的制度機制還缺乏力度，對廣西多民族的多元文化以及優異的自然拍攝環境的宣傳還有進一步加強提升的空間，在充分利用影視媒介形式方面尚缺乏系統的發展思路和規劃。

3.廣西影視旅游服務水平不高。一是硬件設施和交通等配套建設還不夠完善，缺乏系統規劃和科學統籌，在一定程度上阻礙了廣西影視旅游的發展。廣西位于祖國的西南邊陲，屬于經濟欠發達地區，在發展影視旅游過程中面臨的困難首先是游客的交通費用和時間成本的增加，上述因素很大程度上導致游客體驗不佳影響整體旅游感受。特別是影視劇熱播時候的旅游高峰期，往往還會出現景區停車場停車位不夠，停車場出入困難以及景區如廁排隊時間長等問題。因此，廣西要加大建設硬件設施和交通配套設施的建設力度和幅度。二是旅游資源整合創新能力不足。由于整體的廣西影視旅游景區相對分散，道路交通又多是山路，消耗在路上的時間過長過久，很多游客不愿承擔這種成本。因此，廣西應在開發影視旅游產品時采取系統規劃和科學統籌的方法，將各種品類的旅游產品盡量集中起來實現捆綁式發展，這也是廣西發展影視旅游產業過程中亟待解決的問題之一。三是廣西缺乏影視旅游的專業性復合人才。影視旅游產業的發展需要大量的既懂旅游知識又懂影視知識的復合型人才，這樣才能夠有效地根據影視劇作品特點，結合當地旅游景區開展營銷宣傳、景點開發以及開展旅游服務工作，也才能夠針對性地吸引特定游客，愉悅影視旅游目標客戶的身心，促進當地旅游業發展。

二、廣西影視旅游發展的對策

1.建立和完善廣西影視旅游產業鏈。要發展影視旅游首先要有優秀的影視作品，其文化品質是影視旅游的核心競爭力。一部帶有地方地理特色和文化特征的優秀影視作品，要呈現的不僅是當地的自然景觀，還要有歷史積淀、文化傳統、風情風俗以及人的情感，讓影視作品受眾在觀看影視劇的時候，能夠與該地方產生一種互動交流，從而在受眾的心中構建一個超越現實的美好的形象，達成一定的吸引力和影響力。影視劇的受眾轉換成游客流量，這是越來越多的地區大力推進影視產業在當地落地生根的主要動力。其次，要充分利用“影視+”拓展旅游產品品類，對影視劇進行深度挖掘開發，建立一條具有廣西特色的影視旅游的產業鏈，包括當地人文自然景觀、住宿、餐飲和交通等一系列完善的影視旅游產品和服務鏈條，滿足游客需求的物質和精神消費等。如隨著《舌尖上的中國》的熱播，成功帶動了柳州螺螄粉在全國的傳播和熱銷，柳州市抓住機會建立了螺螄粉博物館，將其作為一個創造性文化板塊、創新性發展平臺，作為一個影視外延的互動體驗旅游產品，起到了助力柳州螺螄粉市場繁榮，滿足游客身心需求的作用。最后，廣西各大旅游機構可根據近期熱播的影視劇和來訪游客的興趣習慣等特點，深度挖掘游客需要，圍繞影視旅游資源針對性的定制開發和定期調整影視劇打卡專門旅游線路，以期取得良好的市場反饋。

2.豐富和創新廣西影視旅游營銷渠道。廣西政府要高度重視影視旅游產業發展，不斷增強廣西政策引導和扶持保障力度，提供降低影視制作成本的平臺，加大影視拍攝工作的便利性，以吸引各影視廠商前來拍攝制作影視劇或真人秀節目，豐富廣西影視旅游的營銷渠道。第一，要建立和健全稅收機制的優惠激勵政策。如對各影視廠商的影視作品入駐拍攝期間的稅收優惠，增加稅收機制的激勵強度，加大與廣西民族多元文化和旅游景點契合的影視劇的合作力度。第二，廣西要高度重視本土影視制作儲備的專業人才的培養和激勵。擁有大量的影視制作人才對外來廠商拍攝工作的開展具有保障性作用，同時影視制作的專業性本土人才具有相對的穩定性不那么容易流失，這些因素都對廣西影視旅游產業的發展具有不可替代的作用。第三，廣西政府要不斷加大對廣西的多民族多元文化和優異的自然拍攝環境的宣傳力度，不僅要吸引其他地區的游客來桂，更要吸引各大影視廠商的注意，加大與影視劇作品及真人秀等節目的合作，充分利用“影視+”的優勢特點。第四，要為來桂劇組提供優質的支持服務工作。影視劇的拍攝工作涉及到的政府部門很多，對于劇組來說要協調各個演員的檔期還要考慮天氣等復雜因素時間非常寶貴，如何為劇組提供最大的便利是首先要考慮的事情。廣西政府可成立“廣西影視拍攝一站式服務中心”，將相關主管部門聯合起來，主動為在桂影視劇片場的拍攝工作提供取景、拍攝、運作等一系列支持服務工作。第五，要重視充分利用新興媒體手段和影視媒介形式推廣宣傳廣西影視旅游，積極承辦相關電影節、文化旅游節等活動并通過舉辦廣西地方性節慶活動如“壯族三月三”民族藝術節等，開展廣西影視旅游營銷工作。

3.提升廣西影視旅游服務水平。一要大力推進廣西影視旅游的硬件設施和道路交通等配套設施。不同于一般旅游景點的配套設施建設，影視旅游產業所需的這些配套設施不僅包含景區的建筑物、廁所、停車場等建筑物，還包括景區的電力供應、通信設備、住宿餐飲等配套建設，特別是需要關注對影視環境的營造、影視特色美食的還原、影視休閑活動的體驗，以及影視特色住宿的再現等。二要對廣西的影視旅游資源做系統規劃，將分散的靜態和動態影視資源設計為一個整體，連成一片，增加各影視景點之間的交流與合作，充分發揮資源共享聯合開發的優勢。三要深度挖掘已有的影視作品資源，對其進行合理開發，避免資源的閑置與浪費。如真人秀節目的拍攝地可以在拍攝完成后就馬上進行改造，將其中心相關區域打造成以影視節目特點和當地旅游景點特色為核心，集農業生產、科普教育、休閑度假為一體的深度體驗式影視旅游區。四要大力培養廣西影視旅游的專業性復合人才。廣西可制定政策采取措施鼓勵校企合作培養人才。一方面推動企業與高等院校合作培養本土影視旅游產業的高端復合型人才，另一方面鼓勵企業與職業院校合作培養廣西影視旅游產業的中低端復合型人才。這些既懂旅游知識又懂影視知識的復合型人才，可以根據需要分布在策劃設計、營銷宣傳、景點開發以及開展旅游服務工作等崗位上，對推動廣西影視旅游產業的良好發展具有支撐性作用。

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