天目：新聞短視頻“云上”看兩會

文_李回雄 董 潔

2020年全國“兩會”是在新冠肺炎疫情防控常態化的特殊背景下以特殊的形式召開的，是一次有著特殊意義的重大政治活動。由于疫情防控的需要，赴京報道團隊大幅度縮減。對于上線只有大半年，沒有記者名額赴京參加現場采訪，且以視頻化呈現為主要傳播方式的天目新聞客戶端來說，要報道好這次全國兩會，無疑是一次重大挑戰。

面對特殊的情況，天目新聞緊扣大會主題，提前謀劃，整合會場內外報道資源，從線下轉到線上，充分發揮網絡傳播優勢，創新報道方式方法，取得了較好的傳播效果。截至6月1日，天目新聞客戶端共發布全國兩會相關報道1051篇，累計閱讀量逾2058萬。

在本次兩會報道的同臺比拼中，天目新聞憑借“視頻化”的定位獨樹一幟，注重定格“兩會”精彩瞬間，充分發揮新聞短視頻呈現優勢，用鏡頭帶用戶直抵“兩會”現場，全景、多維、立體地報道了兩會盛況。在天目新聞發布的全國兩會原創稿件中，視頻稿件占比高達85%，為廣大用戶呈現了一場精彩紛呈的“云上”兩會。

云采訪，直通兩會現場

特殊的疫情防控形勢下，能進入兩會會場內的報道人員寥寥無幾。現場，成為最珍貴的報道資源。

天目新聞的兩會報道團隊，在編委會的指導下，提早布局，精心策劃，創新采訪形式，緊扣大會議程設置議題，想方設法進行“云采訪”，實現會場內外“零距離”互動。

提前謀劃，深入代表履職一線。得知無法隨團采訪后，天目新聞兩會報道團隊第一時間部署前期采訪任務，開辟“履職進行時”系列策劃欄目，通過提前采訪+現場連線，完成了數十篇代表、委員視頻專訪，集中展示代表、委員履職風采。

提前采訪的過程中，記者奔赴浙江全省各地，將鏡頭對準代表、委員的工作一線，獲取了高質量視頻素材，同時也讓代表、委員對自己的議案建議提案有充分的表達，多篇專訪稿中不乏熱點議案建議提案。比如，5月28日推出的《#履職進行時#全國人大代表蔣勝男：建議管理部門盡快推出網絡文學著作權制式合同》短視頻報道，天目新聞記者采訪全國人大代表、浙江省網絡作家協會副主席蔣勝男，關注作家群體和網絡文學平臺的著作權話題，獲得大量網友點贊和討論。

天目新聞2020年全國兩會專題首屏

遠程連線，鏡頭直抵兩會現場。這次兩會，天目新聞記者雖無法直接從現場發回報道，但大家充分發揮創造力，創新了多樣的遠程采訪形式。有的直接通過微信，與代表、委員進行視頻，然后通過手機錄屏的形式錄下來作為素材；有的將提綱發給代表、委員后，請他們幫忙錄制解答；還有的通過電話、微信語音等方式，取得采訪代表、委員的音頻，再配上他們參會的照片，制作成視頻……總之，雖然沒有隨團記者，但天目新聞的鏡頭和話筒從代表、委員出發赴京時起，就緊跟兩會的全過程。

5月20日，天目新聞第一時間發出了《出席全國政協十三屆三次會議的住浙全國政協委員抵京》《在浙全國人大代表抵京》等短視頻稿件；5月21日，代表、委員抵京次日，天目新聞又與身在北京的代表連線發出了短視頻稿件《#履職進行時#全國人大代表劉廷：建議全國推廣設立“工匠日”》……記者通過各種方式完成的“云采訪”稿件，通過新聞短視頻讓網友“置身”兩會現場，確保了會場內外時空不脫節。

全國化，回應社會關切

全國化是天目新聞的定位之一。在特殊節點召開的兩會，面對一系列前所未有的重大課題：如何確保完成脫貧攻堅、全面建成小康社會的歷史性任務？疫情防控和經濟社會發展如何繼續做好統籌兼顧？如何更好地應對百年未有之大變局，戰勝各種風險與挑戰……針對這些備受關注的重點話題，天目新聞積極設置全國化議題。

聚焦民法典，關注民生話題。民法典作為我國首部以“典”命名的法律，被譽為“社會生活的百科全書”。天目新聞推出MG動畫短視頻《別滑走 首部民法典跟你有關》《H5丨必看！這部“社會生活的百科全書”提到了你》等相關策劃，生動說明民法典通過的背景、熱點內容，傳播效果良好。天目新聞還推出“聚焦民法典”系列報道，采訪了全國人大代表和專家學者，對民法典的適用范圍等作進一步闡釋。其中，報道《#聚焦民法典#離婚需要“冷靜期”嗎？民法典草案引熱議》以短視頻+文字的報道形式，對備受熱議的“離婚冷靜期”的條款進行分析解讀，在天目新聞客戶端上引發網友跟評熱議。

立足長三角，媒體高效協同。天目新聞全國化的第一步，就是“長三角化”。“長三角”是今年兩會上的高頻詞，同時也是天目新聞上的熱詞。兩會期間，天目新聞聯合上海東方網、中國江蘇網、安徽中安在線等長三角主流網站開展“共話一體化”報道，通過遠程連線代表、委員，關注與長三角一體化、長三角民生相關的議案建議提案。

在長三角主流媒體群中，即時交流各自的長三角議題，一有媒體拋出話題，其他省份隨即進行高效匹配，通過協同采訪、寫稿的方式，在長三角發展的熱點話題中，三省一市的代表、委員跨省展開對話和互動，在交流中碰撞出更多火花。

“兩會”期間，天目新聞共推出《#共話一體化#協調綠色與發展 示范區如何下好一體化先手棋？》《#共話一體化#數字技術筑底 讓智慧長三角駛入快車道》等多篇報道。媒體間抱團合作，視頻資源共享，形成宣傳合力，有效提升了新聞的影響力。

視頻化，捕捉精彩瞬間

短視頻將枯燥的文字化為圖像、聲音和字幕的結合，通過目之所及，能夠讓用戶更直觀便捷地獲取新聞資訊。

這次兩會報道中，媒體面臨著兩個特殊：一方面是“特殊的形勢”，全球仍籠罩在新冠疫情陰影之中，各國的重要會議、集會都已經取消，中國在疫情平穩之后召開的全國兩會，具有特殊意義；另一方面是“特殊的形式”，今年全國兩會的“部長通道”“代表通道”和“委員通道”均采用云端答問，總理記者會歷史上首次采用視頻采訪形式。

如何呈現好兩個特殊，反映好兩會召開的重要意義、取得的重大成果，一如既往做好新聞報道？“短視頻”成為天目新聞的“法寶”。

直播現場，“金句”直擊人心。部長通道、代表通道、委員通道、開幕會、閉幕會、總理記者會……兩會會期內，天目新聞一共進行了26場直播。定格精彩一刻，捕捉“兩會金句”，是天目新聞對于“兩會”短視頻新聞的定義。“兩會金句”，各家媒體分秒必爭，天目新聞以發短視頻+文字快訊，第一時間傳遞官方聲音和精彩觀點。

在每場重要直播中，天目新聞均安排新聞、視頻、編輯三個中心的人手直播拆條，由中心廚房統一指揮調配，重構審稿流程，極大地提高了發稿效率，往往是直播中話音剛落，短視頻新聞就呈現在客戶端上。通過創新協同指揮和快速發稿流程，多場直播中，天目新聞的短視頻+文字快訊，多次實現全國首發首推。

借助長三角媒體間的素材共享，天目新聞策劃#共話一體化#欄目，來自長三角的全國人大代表、全國政協委員共話長三角更高質量一體化發展

“一次采集、多種生成、多元傳播”的融媒體報道思路，讓嚴肅的時政報道與創新的傳播方式有機結合，打造出吸引用戶關注的內容產品，觸達更多人群。通過對直播拆條的二次編輯和多平臺分發，天目新聞打造了多條短視頻爆款產品。在天目抖音號中，編輯將直播拆條的《全國政協委員趙金云：家長整天刷手機 培養不出愛讀書的娃》一稿進行再編輯、再包裝、再發布，適應抖音的話語體系，向家長發出靈魂拷問“你是這樣的家長嗎？”，單條視頻點贊量達到10萬+，轉發6.7萬次。