新聞海報：傳遞“戰疫”正能量

文_王 漫

海報作為一種宣傳媒介，是設計主體向世人展現事物內涵并進行溝通的紐帶，它通過簡潔的符號和直觀的圖像，快速向大眾傳遞主旨。新聞海報作為一種新聞產品形態，通過將新聞事實與海報設計相結合，具有制作便捷、直觀醒目、社交屬性強，適于在移動端傳播等優勢。自新冠肺炎疫情發生以來，由于防控需要，大多數人成為了長時間“蝸居”的宅家族，手機和新媒體由此成為了新聞宣傳的主陣地。

在本次疫情報道中，主流媒體除做好消息報道、新聞滾動外，還紛紛利用自身的優勢和資源，在新媒體端的新聞產品策劃上下足了功夫。新聞海報在不同場景中的大量應用，可謂亮點之一。這種形式不僅能傳遞新聞還兼具設計感，且便于在社交媒體轉發，促進了主流聲音的傳播，與移動互聯網的發展趨勢也非常適配。

本文對新聞海報在本次疫情報道中的應用進行了簡單整理與歸類，以期對未來的新聞報道提供些許參考。

呼吁倡導的新“途徑”：主旨鮮明直擊關鍵

事實上，這輪疫情報道中的海報“風潮”年前就悄悄刮起來了。首個爆款產品是人民日報新媒體1月21日推出的文字海報《支持請轉！關于武漢新型肺炎我們倡議！》，不僅被大量兄弟媒體轉發，用戶也紛紛轉發刷屏。緊接著，人民日報新媒體又推出了一系列呼吁倡導類的文字海報，在疫情加劇之初，很好地起到了加強宣傳的作用，讓普通民眾對疫情提高了警惕，加強了重視。隨后，其他媒體也開始紛紛跟進，利用“海報”這種元素發出呼吁和倡導。

繼《支持請轉！關于武漢新型肺炎，我們倡議！》后，人民日報接連推出的《呼吁！禁絕野味市場，管住我們的嘴》《緊急呼吁！防控疫情，別把農村漏了！》等一系列與防控疫情相關的呼吁倡導類海報，風格上保持了一致性——沒有復雜的設計，僅通過簡單的底色＋關鍵文字的方式直擊主旨，讓用戶第一眼就看到其所表達的內容。也正是這種看似“簡單粗暴”的宣傳方式，讓用戶在疫情初期快速get到了防護關鍵點。

在春節期間，人民日報再度發力，推出了《這個春節，我承諾！》系列海報，之后又在海報的基礎上再度加碼，將海報元素融入H5活動產品中，推出的《抗擊疫情，我們在一起！這是我的承諾》，開創了一波“承諾體”，其他媒體也紛紛效仿推出類似的互動H5，如交匯點的《致敬最美逆行者！請查收我的承諾書》和南方＋的《我承諾，共同抗擊疫情！》等產品，也都將文字海報的元素融入其中。

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人物報道的新“顏值”：口罩下的臉也很美

在此次疫情報道中，海報也被用到了人物報道中。相比倡議類海報，人物海報的設計感往往更強，帶來的沖擊力也更大。

人民日報客戶端的《必勝》系列海報，聚焦前方醫務人員的工作圖，并輔以簡短且有力量的文字，沖擊力強；央視新聞《馳援武漢》系列海報用“忠、奮、義、勇”四個字作為主題，用極富科技感的“流浪地球”式設計突顯醫務人員的英勇形象；華龍網-新重慶客戶端的《最美日記系列海報》是以海報的形式來記錄醫務人員的每日狀態，文案亦是一線醫務人員的語錄精選；人民日報以《戰》為題策劃的系列海報，用醫務人員的面孔和鏗鏘的配文，展現了一線“戰士”的勇氣和“戰”時的感人瞬間。新華社客戶端《打贏這場疫情防控阻擊戰，有TA在》和新湖南客戶端的《別哭，我勇敢的愛人》則將人物的選取范圍擴大至抗疫斗爭中所有的奉獻者，用鏡頭記錄下他們的真實狀態，并用海報呈現真情。

同樣是聚焦抗疫前方的英雄，也有一些媒體并沒有直接將寫實的人物照片在海報中呈現，而是加入了更多設計元素。如大眾日報客戶端在啟動頁推出人物手繪海報，聚焦戰疫英雄，讓用戶在進入客戶端的初始就了解英雄們的故事。央視頻客戶端啟動頁海報《“逆行者”職業圖譜》則以詞云圖的方式設計呈現，將目光對準了醫護人員、物流司機、建筑工等一批堅守在一線的逆行者。海報《家》將各地醫務人員的照片拼湊起來組成了一個“家”字，結合文案來看，既是向一線醫護人員致敬，也是向社會發出呼吁，守護共同的“家”。

科普宣傳的新“意境”：效果好不好就看腦洞大不大

總體而言，在此次疫情報道中，海報的最大應用場景還是科普宣傳。而隨著報道的深入，即使是號召呼吁類的海報，也逐漸跳出了純文字的呈現，融入了更多創意。獨特的設計與富有趣味的文案相結合，口號也可以喊得很走心；科普知識與大開的腦洞相結合，宣傳效果自然事半功倍。

不少媒體為了讓用戶第一時間了解海報，還將系列海報設置成客戶端的啟動頁，讓用戶打開客戶端的第一眼就看到。譬如上觀新聞、四川觀察的啟動頁，就通過系列海報的有序呈現，將一系列防護知識和宣傳防控重點相結合，在提供科普的同時也做好宣傳引導。其中，上觀新聞利用簡潔手繪＋大字突出的風格，用打油詩的宣傳風格，讓海報多了些趣味；四川觀察則將客戶端吉祥物熊貓“觀觀”的形象融入海報設計，借助熊貓來展現抗疫要點。

川報觀察則結合春節推出以年畫為主題的系列海報，用年畫人物戴上口罩的形式來提示防疫要點；新湖南客戶端《@所有人，請合理節約使用口罩》用二分對比圖來向用戶呼吁宣傳“把N95口罩留給醫務人員”，整體畫風簡潔明了，配上暖色調的背景更能凸顯主體人物形象。

除了直截了當的宣傳呼吁，利用海報這種直觀的方式對公眾進行科普宣傳也是本次媒體較多采用的方式。南方+客戶端將每日科普日歷制成海報，方便保存的同時，也更加精簡明了；交匯點的《口令海報》將朗朗上口的口令嵌入海報中，利用海報的快速傳播和口令的朗朗上口兩個特點將防疫知識傳遞給用戶；中青報則用野生動物“送設備”的文案，讓受眾了解到醫務人員防疫所需的重要設備，創意腦洞和P圖技術給海報增添了童趣，這種反差萌也讓“拒絕野味”這一主題更容易戳中用戶的心。

加油打氣的新“方式”：我們與你在一起

在疫情報道中，媒體除了實時跟進疫情動態外，利用媒體資源和號召力，引導用戶為武漢加油也成為一大亮點。在加油打氣的策劃中，原創MV和互動征集類的產品推出較多，但一款利用標志性美食來“隔空”為武漢加油的海報，卻一度成為網絡上最火的“仔”。

湖北網絡廣播電視臺（長江云）聯動全國數十家媒體吹響了“戰‘疫’集結號”，山東閃電新聞、上海看看新聞、江蘇荔枝新聞、浙江中國藍新聞、江西贛鄱云等多家新媒體平臺都參加了本次聯動報道，一組全國美食為“熱干面”加油的系列海報便流傳開了。不少媒體還將之做成了短視頻，在抖音、快手等視頻平臺發布，也收獲了不少點贊。

“為熱干面加油”系列海報走紅之后，各大媒體繼續開腦洞，推出了不少異曲同工的產品，比如新華網推出的《春天來了，是時候表白了》，是一款H5互動產品，集合了北京、上海、廣州等各地的地標建筑，為武漢黃鶴樓加油鼓勁，用戶可以選擇自己所在城市的海報頁保存，并在社交媒體分享；央視新聞的“雙拼”大橋系列海報，則以城市的標志性橋梁為載體，通過將各個城市的大橋與武漢長江大橋的圖片拼接，傳遞出“我行過很多地方的橋，每座都無條件通向你”的主題，表達出全國各地對武漢的支持。

同樣是表達團結的含義，中青報推出的手繪海報《武漢，我們一起扛》，將不同工種的抗疫戰士繪制在一張海報上，海報采用的動漫風格更符合網絡年輕一代的喜好取向，而粉嫩色系也多了一些溫情色彩。

而新華網的《在這個特殊時期，你看到了什么，又記住了什么？》則將網友留言做進了海報，并結合各大城市為武漢亮燈的圖片，向世界傳達中國人團結一致的精氣神，為武漢加油，為中國打氣。

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節日節氣的新“氣象”：“云”團圓里期待春暖花開

2020年的立春和元宵節，注定會被賦予不同的意義。當抗疫斗爭遇到節日節氣，海報便成為媒體宣傳報道的重要載體。各大媒體，尤其是央媒，都將節日節氣和抗疫主題相結合，推出了自己的海報策劃。

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立春當日，各媒體以“沒有一個冬天不會過去，沒有一個春天不會到來”為主題制作海報。人民日報新媒體的海報突出文案，以綠色為底色，在“立春”兩個突出的大字上分別融入了武漢地圖和愛心的元素，附以“沒有一個冬天不會過去 沒有一個春天不會到來”的小字，為武漢加油，直戳人心；央視新聞則選用了粉色的武漢櫻花為背景，以醫務人員作為主人公，在海報中凸顯對春天的期盼；新華網推出了兩款海報，都以櫻花作為背景，一紅一彩，凸顯信心。

與央媒相比，地方媒體的海報則根據自身特點進行了創意設計。華龍網·新重慶客戶端將海報插入原創稿件《今日立春：沒有一個春天不會到來》，并在海報中加入了報道二維碼，加強傳播；川報觀察客戶端將立春海報放上了啟動頁，依舊利用了熊貓元素，以帶上口罩的熊貓吉祥物形象為主角，體現了一貫性，同時其海報設計成了動圖，掠過的燕子更顯春意。

元宵佳節之際，各大媒體推出的海報在主題上突出了“平安”和“云團圓”。央視新聞利用了元宵燈會的紅紫色背景，并用湯圓戴上口罩的形象突出了抗疫和為武漢加油的用意；人民日報推出了兩款風格迥異的海報，A款風格與央視新聞相似，海報主體為武漢黃鶴樓上升明月，并配上“歲歲平安”的祈福語來祝福武漢；B款則以中國地圖上點亮燈光為主題，“one”的文案也突出了團結一心的氣勢；華龍網－新重慶客戶端的海報以“安”字為主體，內嵌一家人吃湯圓的卡通形象，并在下方再次呼吁民眾配合防疫措施，團結一心。新華網和廣州日報則利用海報表達了“云團圓”，前者的隔空擁抱和后者的隔空對視，都讓這個元宵佳節與抗疫一線緊緊相連。

評論監督新“玩法”：突出中心字少力度不減

隨著疫情的發展和媒體報道的深入，不少輿情也在網絡上發酵。如何在當下做好輿論引導，對個別地方的欠妥做法進行強有力的輿論監督，也是媒體的重要責任。在這次的疫情報道中，新聞海報也被賦予了評論監督的功能，這或許也是新聞漫畫的一種新的演化。

2月2日，大理白族自治州大理市衛監局發布一份《應急處置征用通知書》，讓大理與重慶的“口罩之爭”成為微博熱搜。隨后有媒體曝出，大理“強征”的不只有重慶的口罩，湖北黃石、浙江慈溪等地的口罩都被大理“征用”了。一時間＃大理請把口罩還給重慶＃、＃大理政府征用口罩＃等微博標簽將大理送上了輿論風口，一邊倒的網絡輿論風向和大理官方出具的通知也對媒體監督的尺度提出了新挑戰。與文字相比，新聞海報的圖文并茂似乎為這次輿情的處置提供了一種新的思路。人民日報、央視新聞、新華網三大央媒齊刷刷地推出了各自的海報，雖然設計風格和文字有所差異，但都抓住了“理”字，既呼應大理這一地名，也取了道理之意，觀點一目了然，字雖少但力度卻絲毫不減。

此外，人民日報新媒體在《人民銳評》系列評論中都嵌入了海報元素，設計非常豐富，無論是具有科技感的概念、還是全面飄紅的標語式呈現，亦或是對比鮮明的人物剪影，都很好地配合了當期評論內容，用戶通過每期的海報就可迅速抓住該期的評論主旨。

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在此次新冠肺炎疫情報道中，媒體挖掘出了新聞海報的更多應用場景，呈現方式上也融入了更多創意和互動性。相信隨著移動互聯網的深入發展，新聞海報未來在新聞報道中還將演化出更多的新用途。