走好新聞“網上群眾路線”
——看柯橋傳媒“柯小微帶你游”團隊如何開展新聞服務農村

文_劉釗林

新時代背景下，如何通過新聞創新，更好服務三農？柯橋傳媒“柯小微帶你游“團隊經過一年探索，初步摸索出了一種不同于以往傳統采訪的新聞生產新模式：利用融媒體各平臺，以新媒體團隊為核心，以鄉村旅游推薦為重點，請網友和報道對象來共同生產服務性新聞，講好柯橋故事，實現多方共贏。

一句深情留言，觸發組建“柯小微帶你游”團隊

2018年4月，“柯小微”對稽東官橋鎮止路塢自然村的鑊沿山美麗風光進行了采訪，然后在微信公眾號上推文。這片自然村，只有一條很窄的小道通村，僅容一車行駛。平時除了極少數的驢友知道此處外，一般游客不會涉足此地，非常冷門。但這里歷史悠久，有一大片美麗的杜鵑花海。“柯小微”以此為亮點，寫出了一篇游記體裁文章，同時和村里負責人溝通，一定要保護好這片杜鵑花海，不要隨便破壞。

文章發出后，獲得了良好反響，過去不為人知的鑊沿山風光，終于走出深閨，進入人們視野。政府部門知道后，計劃開發這里的鄉村游，舉辦杜鵑花節，針對道路狹窄情況，已加快道路擴建規劃。

這篇新聞寫到了人們心坎里，推動了鄉村建設，引起了全村人的情感共鳴。當時，很多村民都在文章后面留言點贊，有位村民深情地說：謝謝作者推薦鑊沿山，我們全村人都會記得你。

其實，這只是一篇很普通的游記，卻獲得了全村人點贊。這件事情也促使“柯小微”思考，我們要用什么樣的新聞來服務群眾？于是，一場討論在單位里發生。

我們探討的主題是如何提升新聞報道質量，創新報道形式，實現新聞惠民。大家在討論中認為，鄉村旅游是富民產業，但農民大多數不會推廣和包裝，這成為了鄉村旅游的痛點，很多資源不錯的美麗鄉村，養在深閨人未識。這個現狀，需要我們媒體人去“點火”助力，積極推廣。

群眾的需求就是我們前進的力量。于是，一支由分管采編業務副總編牽頭、年輕記者為核心成員、紙媒編輯與新媒編輯共同參與的“柯小微帶你游”團隊組建起來了。他們滿懷激情，踐行“腳力、眼力、腦力、筆力”，一個村一個村地深入調研采訪，既寫出了一批來自基層一線的生動文章，又為柯橋區美麗鄉村和全域旅游建設提出了不少好建議，獲得了社會各界的充分肯定。

“柯小微帶你游”用腳步丈量農村，被贊為“網上群眾路線”

習近平總書記說，現在，媒體格局、輿論生態、受眾對象、傳播技術都在發生深刻變化。讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。他還強調，重點要抓好理念創新、手段創新、基層工作創新，把創新的重心放在基層一線。

“柯小微帶你游”團隊積極貫徹習近平總書記的新聞理念，轉作風改文風，深入基層，真情服務農民，推廣美麗鄉村風光，推薦農家特產、民宿，反映農村問題，充分調動集體智慧，為農村發展提建議出主意。

“柯小微帶你游”采訪活動開展以來，已深入全區各鎮街30多個村居調研采訪，稽東的雪竇嶺、月華山、鑊沿山、石蒼山，王壇的丹家村、東村村，平水的五聯村、安基自然村、刻石山，蘭亭的謝家塢、印山人家，夏履的葉家山頂、蕭紹古道、越王崢、蓮增村，安昌大山西村，齊賢光明居等眾多村莊、景點，都留下了他們采訪的身影。

每到一處，“柯小微帶你游”團隊都會開展深度調研，問詢村里有什么資源，有什么能人，有什么項目在開發，掌握村里重要情況。通過認真挖掘歷史文化，推薦休閑旅游，既為農民增收，又為柯橋日報公眾號吸粉1萬多名。現在，這個采訪團隊品牌影響力日漸擴大，成為了真正的新聞網紅團隊，在農村廣受歡迎，這項新聞服務基層的生動探索，被社會贊為“網上群眾路線”。區文旅局聘請“柯小微”為形象代言人，蘭亭文旅度假區與“柯小微”團隊簽下年度合約，一年中請團隊來體驗50個景點。

改良新聞生態，以社群化思維運營采訪活動

“柯小微帶你游”采訪模式完全有別于過去傳統的采訪形式，充分運用社群化理念來運營，實現了記者、游客、村民三方的充分互動。

一是建立微信群，長期互動。目前，“柯小微帶你游”微信群已發展成員400多人，主要來自柯橋區，同時也有越城區、上虞區等地的網友參加。同時，各鎮、村和鄉村旅游項目負責人也加入微信群。每次出游采訪，“柯小微”會在群里發出通知，公布出游采訪的地點、特色，招募同游者，活動組織方便且高效。

二是同游網友又是“編外記者”，共同生產新聞內容。同游網友利用各自特長，有的寫詩，有的畫畫，有的拍照片，有的拍視頻，有的挖掘歷史文化內涵，各展其能。“柯小微”將大家提供的素材進行整合、提升，編成推薦新聞。這樣的新聞生態，豐富多彩，生動有趣，互動性、體驗感強，很受群眾歡迎。

三是新聞內容通過融媒體全平臺播發。柯橋日報《美麗鄉村版》上設有“柯小微帶你游”專欄，柯橋日報微信公眾號、浙江新聞APP柯橋頻道等平臺，都同時推出相關報道，形成強大的推廣效果。

“柯小微帶你游”采訪活動值得深入探索

“柯小微帶你游”推出的采訪報道，因為互動性和服務性都好，讀者愛看愛轉發，每一篇閱讀量基本都在5000以上，在新媒體所有刊發新聞中，都是中等偏上的閱讀量，且比較穩定，屬于經得起市場檢查的優質內容。

因為閱讀量高，對鄉村旅游的推廣效果就很明顯。“柯小微”品牌影響力不斷增強。“柯小微帶你游”活動開展以來，稽東雪竇嶺水杉林、王壇丹家村杜鵑花、夏履蕭紹古道竹海及里山溪戲水節、平水刻石山攀巖等一大批景點，都很快成了網紅，很多村民因為售賣農產品而從中受益。比如，夏履在蓮東村舉辦首屆春筍節的時候，“柯小微”團隊通過提前預熱，已將村里的蕭紹古道推成了網紅景點，春筍節當天，又進行了現場直播，熱度繼續上升，來現場休閑旅游的人大大超出預估。蓮東村文化禮堂的春筍宴，原計劃24桌，結果訂出48桌，還不能滿足游客需求。村民當天挖出的竹筍、編出的竹籃等，都供不應求，村民受益匪淺。因為報道有力度、有效果，不少部門、鎮街、村企負責人，都紛紛為“柯小微”點贊。越來越多的美麗鄉村景點，邀請“柯小微”團隊帶網友們去親測。稽東香榧、紅豆，蘭亭葡萄、水蜜桃，夏履春筍、土雞蛋等各具特色的農產品，也都成為了采訪團隊的推薦對象，農民因此增收獲益。

有網友留言說，“柯小微”團隊的采訪，是有活力、有趣的新聞制作模式，這既是工作創新，更是踏踏實實走出來的新聞群眾路線。這種真正服務基層群眾、受到普遍歡迎的新聞采訪模式，值得我們認真研究、探索和拓展。