超億人熬夜“云監(jiān)工”，慢直播為何火了？央視頻對武漢火神山、雷神山醫(yī)院工地進行慢直播帶來的啟示

文_王曉婕

沒有音樂，沒有解說字幕，沒有主持人，只有幾個固定鏡頭，不快進也不切換，若干建筑工們在忙碌工作。就是這樣看似單調(diào)乏味的畫面，卻因為在這場抗擊新冠肺炎的戰(zhàn)役中吸引了超億網(wǎng)友在線觀看。甚至凌晨時分，還有超百萬網(wǎng)友同時在線，并熱烈地就某臺叉車的行蹤展開熱烈討論。

這一“網(wǎng)紅”，就是1月27日起央視頻對武漢火神山、雷神山醫(yī)院工地進行的慢直播嘗試。網(wǎng)友們自稱“云監(jiān)工”，熱鬧的直播評論區(qū)宛如一個大型全民聊天室。

從1月28日凌晨近百萬的觀看人數(shù)，到29日沖破4000萬人，只花了短短一天時間。隨之而來的是觀看人數(shù)的直線上升。2月5日，“云監(jiān)工”報到人數(shù)已突破1億，創(chuàng)造了一個新紀錄。

“直播造醫(yī)院”

1月23日，武漢市政府決定參照17年前北京小湯山非典醫(yī)院模式，建立火神山、雷神山兩家醫(yī)院。與此同時，央視頻聯(lián)合中國電信開通“疫情24小時”慢直播，4個機位、24小時不間斷將這項“希望的工程”直接明了地呈現(xiàn)給用戶。2月2日，央視頻又增加兩個機位，其中包括一個VR全景直播機位，更加直觀全面地展現(xiàn)施工現(xiàn)場。

央視頻“疫情24小時”慢直播

直播很快就吸引了大量網(wǎng)友的關(guān)注，不少人還主動轉(zhuǎn)發(fā)邀請更多人一起“云監(jiān)工”。他們的宣傳詞是這樣的：“每次點進去，看到的都是希望”“央視頻慢直播可解壓”……

在這個直播平臺上，討論區(qū)成了最熱鬧的地方，網(wǎng)友們玩出了不少新花樣，有成語接龍，有兩班倒的打卡制度，他們?yōu)楝F(xiàn)場四處忙碌的機器起名“叉醬”“鏟醬”，還在微博上成立粉絲后援團和“超話”并自發(fā)設(shè)計漫畫、表情包等，“叉醬鏟醬成網(wǎng)紅”一度登上了微博的實時熱搜。

央視頻頭像生成功能、數(shù)據(jù)新聞《大數(shù)據(jù)分析“云監(jiān)工”78萬條留言結(jié)果發(fā)現(xiàn)……》、央視網(wǎng)海報、視頻《“云監(jiān)工”看過來——你們的“叉醬”來了！》

借著這一熱度，微博給“挖掘機天團”的每個成員建立了超話社區(qū)，并上線了“云監(jiān)工”分組，滿足“云監(jiān)工”的互動需求。

央視頻也一度上線了“助力榜”，邀請網(wǎng)友為自己創(chuàng)造出來的“挖掘機天團”成員們助力，不過僅半日該功能便下線。隨后，央視頻雷神山直播界面上線制作頭像功能，用戶可以為自己的頭像設(shè)置不同“挖掘機天團”裝飾和祝福語生成新圖片，相比于助力排名，這一交互方式顯得更為柔和。

此外，對人氣最高的“叉醬”，央視頻還發(fā)布了專訪視頻，實地訪問了叉車操作者，讓公眾對工地上的各種機器和施工者有更進一步的認識，并根據(jù)此次慢直播效果制作數(shù)據(jù)新聞，推出創(chuàng)意海報產(chǎn)品和客戶端啟動頁，策劃上顯得更加完整。

其他媒體如人民日報、中國新聞網(wǎng)等也都關(guān)注到了這一熱點，中國青年報還推出gif海報，分別介紹“挖掘機天團”的成員們，并向建筑工人們致敬。

國內(nèi)“慢”嘗試

所謂“慢直播”，起源于國外，近年來也逐漸出現(xiàn)在國內(nèi)媒體和自媒體平臺上。

與主觀性更強的快節(jié)奏直播不同，慢直播采用的是固定鏡頭，對固定地點攝取畫面，畫面里的事物完全原生態(tài)呈現(xiàn)，無任何人為干涉。

2013年，央視網(wǎng)與成都大熊貓繁育研究基地合作開辦了IPANDA熊貓頻道，24小時直播大熊貓生活，吸粉無數(shù)。2018年，青海、云南也相繼出現(xiàn)了“鳥島慢直播”和“游云南”客戶端，用戶可以通過實況鏡頭領(lǐng)略美景，解放身心。翻看央視新聞客戶端，同樣可以看到近年來央視對慢直播的多次嘗試。

對于地方媒體來說，2019年12月31日，廣州日報推出《廣州小蠻腰慢直播》，24小時在線，365天不間斷將廣州最繁華景色“盡收眼底”。從廣州日報微博數(shù)據(jù)顯示，觀看直播人數(shù)大約在20萬左右；交匯點客戶端則在今年1月17日推出慢直播《槳聲燈影里的秦淮河》，同樣聚焦于當(dāng)?shù)孛谰啊?/p>

如果說此前慢直播的應(yīng)用場景多集中于生活、旅游等休閑場景，“直播造醫(yī)院”則為新聞事件提供了另一種感官視角。

繼央視頻全民監(jiān)工火神山、雷神山建設(shè)后，圍繞疫情焦點的其他慢直播也相繼推出。

央視頻后續(xù)又推出了武漢天河機場、方艙醫(yī)院等慢直播。作為地方媒體的杭州電視臺也同樣以慢直播方式關(guān)注了杭州蕭山的梅仙進村口的檢測，以及杭州紅十字會的物資入庫、清點、配送的全過程。

慢直播憑啥火了？

直播一直是媒體常用的報道形式之一，也曾無數(shù)次出現(xiàn)在大眾視野中。但這次慢直播為何會吸引超億“云監(jiān)工”關(guān)注，成為一個現(xiàn)象級話題？

建造醫(yī)院的慢直播之所以能夠獲得爆發(fā)性關(guān)注，與當(dāng)下疫情蔓延、用戶“宅”家的大環(huán)境密不可分。慢直播帶來的真實性和陪伴感讓用戶有了更多在重大公共事件中的參與感，并緩解了對于疫情的部分焦慮情緒。

央視頻海報

“武漢火神山醫(yī)院工人打架”視頻及處理

傳統(tǒng)意義上的新聞直播通常以“快”為前提，第一時間告訴受眾，在何處發(fā)生了何事，不可避免帶有某種形式的解釋說明和主持人旁白。但對“慢直播”來說，沒有主持人引導(dǎo)和話題設(shè)置，更多的是展現(xiàn)現(xiàn)場真實情況，讓用戶自己去探索和發(fā)現(xiàn)內(nèi)容，并給予“放空和想象”的空間。

直播間里熱鬧的評論區(qū)和網(wǎng)友自發(fā)形成的熱點話題，為用戶營造出了一個既虛擬又現(xiàn)實的“想象的共同體”，即使天各一方，卻“身臨其境”參與到了建設(shè)過程中來，為建設(shè)者們打氣。

在直播過程中，不少用戶表示“直播要是能刷禮物就好了，希望能為建設(shè)者獻上一份綿薄之力”。比起滿天飛的謠言和疫情的緊迫性，熱火朝天的建筑工地現(xiàn)場，單調(diào)卻真實、枯燥卻充滿活力。建造醫(yī)院慢直播讓用戶找到了一個“組織”，這既是情緒宣泄的窗口，也是讓人看到希望的精神依托，慢直播給予的其實是一種社交式的陪伴。人們在看直播的同時，其實也是在消解負面情緒，形成強大的凝聚力。

發(fā)展方向和新啟示

時代在變化。如果將2008年汶川地震報道與這場新冠肺炎“抗疫”報道相比，慢直播的出現(xiàn)可以說是這次宣傳報道中的一大亮點，它讓用戶多了一個24小時不間斷了解前線信息的渠道。

雖然慢直播被調(diào)侃為“當(dāng)代網(wǎng)友無聊實錄”，但從另一個角度來看，在社交媒體時代，“快狠準(zhǔn)”也許并非唯一一種新聞宣傳方式。

從這次央視頻的慢直播取得的效果來看，即使拋開重大公共事件的背景，未來慢直播依然可以成為一種強有效的吸粉手段。對于本地媒體來說，也可以嘗試將之用于報道當(dāng)?shù)刂卮笫录?/p>

其次，慢直播在加強輿論監(jiān)督方面起到的積極作用也不容忽視。

就在“直播造醫(yī)院”如火如荼進行之時，1月30日晚，一則“武漢火神山醫(yī)院工人打架”的視頻在網(wǎng)上快速傳播開來，一度沖上微博熱搜榜。視頻中，在火神山醫(yī)院建設(shè)工地上，幾十名建筑工人不知為何發(fā)生了爭執(zhí)推搡和肢體沖突。而這，正是被眼尖的“云監(jiān)工”網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)的。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，這場“打架”事件大約被3000萬網(wǎng)友目睹。也正因為這些網(wǎng)友的自發(fā)“云監(jiān)工”，火神山醫(yī)院的施工現(xiàn)場也被戲稱為“全世界最森嚴的施工現(xiàn)場”。此后，官方及時對該事件發(fā)布通報跟進。這場風(fēng)波也讓媒體意識到，慢直播可以為媒體提供一種全新的輿論監(jiān)督方式，即借助網(wǎng)友的力量，實現(xiàn)全民監(jiān)督。近期杭州紅十字會的慢直播同樣也是一個很好的案例。而這樣的監(jiān)督方式，對提升媒體公信力、政府公信力也大有助益。

相信隨著技術(shù)手段的不斷完善，慢直播與監(jiān)督報道、深度內(nèi)容的結(jié)合，一定還能創(chuàng)造出更多的優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品。