5G背景下主流媒體融合轉型的可能性探索

宋京偉

【摘要】5G時代的到來將對媒介生態進行重塑，主流媒體將迎來大的變革。5G背景下，主流媒體呈現出智能化、移動化以及協同化和一體化狀態，這為主流媒體的相互融合以及有效轉型帶來了可能性。本文就主流媒體在5G時代融合轉型以及發展的可能性進行分析，并在此基礎上談一下個人的觀點與認識，以供參考。

【關鍵詞】5G時代;主流媒體;轉型;融合;可能性

信息通訊技術的快速發展與主流媒介形態的不斷變化和演進，二者之間存在著密切的關聯性。就近年來媒介技術快速發展的現狀來看，通信技術的應用促進了新媒介形態的興起，媒介的新生態格局得以重塑。同時，5G網絡技術的應用將為傳媒業的創新發展帶來可能，主流媒體的轉型以及融合發展可能性主要表現在以下幾個方面：

1. 新媒體技術的應用促進了用戶與媒體之間的關系

對于新媒體而言，其最為顯著的優勢體現在新技術平臺的應用，實現了對媒體與用戶之間的關系重構。5G時代的到來，主流媒體能夠基于用戶關系的重塑和先進技術手段的應用，來有效豐富社交化以及智能化的產品矩陣，從而增強廣大用戶對主流媒體的體驗感，使用戶黏性得以提升，使其從傳統的平面媒體逐漸向立體媒體升級轉型。比如，短視頻產品的優化，

其最為顯著的特點時大信息密度以及低收視成本，可以有效滿足廣大用戶的高度碎片化要求。當前新時代背景下，短視頻的異軍突起，凸顯出廣大受眾接受資訊的習慣和方法轉變，從原來的靜態圖片逐漸向動態影像以及擬像消費轉型。從實踐來看，目前短視頻逐漸成為業界新領域、新增長極，比如快手以及抖音等應用平臺，成為主流趨勢。在5G時代背景下，主流媒體應當立足實際，重新審視和定位自身的角色，對短視頻的位置進行重新確定;同時，還應當積極轉變話語模式，注重產品社交屬性的提升，以此來促進廣大用戶的積極主動的參與和分享。

5G時代的互聯網環境條件下，各類輿情從生成、發酵到爆發以及后期的衰退，整個過程都以數據形式呈現，即“萬物互聯”。大數據背景下的互聯網交易以及社交媒體和各類軟件終端的應用，使得數據呈現出多種類型，而且其真實性較高，具有較大的挖掘潛力。5G時代國內各類主流媒體能夠借助大數據技術以及人工智能手段等，建立完善和健全的輿情數據庫以及案例庫，并在此基礎上有效提升信息資料自動抓取以及語義自動分析等能力，從而實現各類社會輿情的預警以及應對方法的有效輸出。

2. 媒體產品生產流程的協同化以及一體化

5G結合人工智能技術，能夠有效提升媒體產品生產以及分發效率，從而有效減少了人力資源成本。在媒體資訊采集過程中，借助大數據技術手段能夠有效提升其精確度。就在媒體產品的生成而言，特別是一些災害性、體育性和財經性資訊中，引入較為成熟的一些新聞算法確有必要，能夠有效增強其時效性。上述轉型升級之所以能夠實現，關鍵在于采編鏈條的理順，對采編平臺的智能化升級，對生產流程的協同化以及一體化建設。首先，信息采集更加精準。媒體播報的準確性以及客觀性是關鍵，5G時代從業者利用各類人工智能手段可以實現對海量數據信息的獲取、處理以及綜合分析，并且能夠洞悉事物的基本發展規律。比如，谷歌推出的Google Flu Trends，其基本理念是“當人們一旦患上了流感，則在搜索引中可能會輸入檢索詞條，從而獲得與之相關的信息”，在該種假定下通過匯總以及分析檢索詞條，對流感爆發情況進行預測。事實上，谷歌推出的該款產品在美國甲型H1N1爆發數周之前，就已經成功預測到了結果。

5G、人工智能等技術手段的相互融合，將大幅度提升信息生產時效，并且降低媒體記者的工作量，盡可能壓縮產品成本。實踐中可以看到，基于預先設定的某種數據模型，可以自動獲取重要的信息數據，然后自動生成產品。以算法新聞為例，在體育、財經類新聞中得以廣泛的應用。比如，里約奧運會舉辦期間，“今日頭條”“xiao ming bot”機器人被用于其中的冷門賽事資訊報道;2017年九寨溝地震后，國家地震臺網“機器人”僅僅在25秒的時間內就生成了世界首條地震簡訊，其中包括地震參數以及震中地形和歷史地震等多項內容。從這一層面來講，5G時代先進技術手段的應用，使得算法新聞逐漸成為常態，并得以優化。

3. 5G時代運營思維模式發生了改變

思維模式的變革，有效推動了國內媒體之間的深度融合。當前5G時代背景下，傳播媒介、主體以及場景和受眾等均發生了顯著的變化，運營思維也呈現出垂直化以及場景化和廣泛的社交化形態，這位媒體融合轉型提供了可能性。對于“場景”而言，其屬于影視中的用語，特定時、空內的行動。當前時代背景下的場景傳播，即在特定的時空條件下進行了個性化服務和信息傳播。5G為社交媒體、移動設備以及傳感器和大數據系統的相互融合提供了條件。主流媒體應當不斷提升自身的適配場景意識以及能力，并且準確把握特定場景下的用戶訴求，并在此基礎上積極推出與廣大用戶需求相符的一些內容和服務。據調查顯示，當前5G時代背景下，廣大受眾逐漸被細分，主流媒體掌握全部的細分領域難度相對較大。立足于自身的發展優勢，對細分領域進行深耕以及打造獨特品牌，更容易獲得受眾的認同和認可。主流媒體的最顯著優勢還體現在思想以及時政等方面，在時政報道以及觀點評論的基礎上，對電子政務以及本地服務和智慧城市等領域進行深耕。主流媒體通過與地方加強合作，優化整合資源并組建融媒體中心等，可以有效引導和服務受眾。比如，北京延慶建立的融媒體中心，其融媒體參編實現一次采集以及多元生成和廣泛傳播之目的。融媒體中心符合互聯網服務下沉的規律和要求，同時也體現了垂直運營思維。

就媒體自身而言，社交化以及移動化是密不可分的關系，其中移動化意味著在產品中適量增加一些社交元素以及關系黏性，從而使社交成為生產以及傳播動力。從實踐來看，5G時代實際上就是“萬物皆媒”的時代，新聞社交屬性也會延伸，人們之間的社交也將從以往的人際交互逐漸拓展到人機交互。比如，中國之聲中的“下文”客戶端，主要是基于廣大受眾對資訊碎片化以及人格化的交互式需求，基于講述以及會話界面傳遞經編輯選擇以及加工的各類新聞內容，從而引導廣大用戶進行主動的探索，對傳統客戶端樣態產生了顛覆式的影響。再如，新華社還推出了“小新”這款智能機器人，其能夠精準的識別自然語言，并進行語義分析，對用戶需求能夠準確理解和反饋稿件，從而實現精準服務。

4. 結束語

綜上所述，主流媒體推動了社交與媒體產品的深度融合，打通了網站、社交平臺之間的連接渠道。5G時代還應當深刻理解流量邏輯，并且利用多種平臺和渠道進行傳播。總之，新時代背景下，主流媒體的融合以及轉型已經成為可能。

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