疫情之下的新消費契機

為應對新冠肺炎疫情沖擊（以下簡稱“疫情”），以習近平同志為核心的黨中央在防疫部署中立足當前、著眼長遠，強調指出“要擴大居民消費，合理增加公共消費，啟動實體商店消費，保持線上新型消費熱度不減”。特別是在當前國外疫情蔓延形勢下，集中精力擴大國內消費、培育國內市場正當其時?？傮w來看，疫情對消費短期影響較大，中期趨于平緩。隨著國內外有序復工復產，促進消費回補政策實施落地，疫情壓抑下的消費需求將加快釋放和恢復，并將繼續承擔中國經濟恢復與增長的助推器、穩定器、加速器。

疫情影響推動新消費升級換代

百年未有之疫情對消費經濟產生重大沖擊，主要體現在消費模式升級換代、消費領域重塑變軌、消費心理健康積極等多方面，中國式消費將引領全球經濟恢復新模式。

消費模式升級換代。疫情沖擊下，中國消費展現出強大韌性和活力，激發多領域經濟增長點。疫情發生后，新型消費和升級消費不斷拓展，無接觸配送、無人零售、直播零售等消費新模式、新理念快速發展。人工智能、遠程辦公、“互聯網+醫療+藥店”等逆勢發展，信息消費、防疫用品、衛生健康用品消費顯著增長。中國式消費正在加速自我革新，重塑消費模式、拓展消費領域、創新消費需求將成為中國消費的新常態。繼2003年非典疫情之后，中國消費在疫情之下再次啟動升級換代模式。

消費領域重塑變軌。疫情對服務業、商旅、餐飲、線下零售等多行業造成嚴重沖擊。今年1—2月，餐飲收入大幅下降43.1%，汽車、家電、建筑裝飾等大件消費降幅均在30%以上。但同時，部分行業獲得爆發性成長良機，例如大健康、在線教育、數字出版、協同辦公，以及電商、游戲、音視頻等互聯網相關行業。此外，隨著全球疫情危機日趨加劇，產業鏈、供應鏈、物流鏈遭到區域性、階段性破壞，傳統高端消費轉為中低端消費，跨境消費轉移至境內消費，中國居民境內自主消費成為擴大內需新主力。

消費心理健康積極。疫情爆發和蔓延高峰期，消費經濟受到較大沖擊，1—2月份全國社會消費品零售總額同比下降20.5%，中小微企業面臨艱難困境，民眾消費心理隨之出現劇烈波動和變化。社會民眾對財富、健康、家庭產生全新認識，對飲食健康、醫療保險、衛生習慣、環境保護更加重視，促成中國社會消費觀念呈現整體性健康升級。

新消費促進自主內需高質量擴張

2019年，消費對中國國民經濟增長貢獻率達57.8%，已經連續6年成為拉動中國經濟增長的第一引擎。隨著“消毒”“除菌”“在線”等關鍵詞在消費場景中頻繁出現，“綠色”“健康”等消費觀念自然生成，“生態化”“可持續”的消費時代隨之而來，中國式自主消費推動內需邁入高質量發展軌道。

商業模式應需而變實現新聯通。疫情得到平穩控制的較短時期內，網絡會議、直播教學、網絡會診等順勢而上，釘釘、企業微信等軟件得到國際社會的好評和廣泛應用。據統計，今年1—2月在線教育營業收入達到1240億元，同比增長300%。部分網絡平臺提供捐助和免費服務，對商戶提供優惠政策，提供產銷對接，既緩解農產品滯銷困境，又解決城市生活基本需求難題。

商業形態催生健康智能新理念。新冠肺炎疫情背景下的消費，重視消費質量，重視消費品牌，逐漸由“快消費”向快慢適度的高質量“慢消費”轉型。安全、健康、綠色、智能、生態、高效等理性消費占據主流。疫情期間“火爆”消費主要表現在信息消費、線上直播消費、線上教育消費、線上購物、線上休閑、線上娛樂、線上餐飲等。總體來看，中國消費大國的地位不會改變，消費升級的趨勢不會改變，消費品質、消費品牌、消費安全、消費健康、消費綠色、消費智能、消費生態的趨勢不會改變。

保障經濟回穩與高質量發展的新布局

未來較長一段時期，應繼續提振消費信心、引領消費潮流、提高消費能級，持續聚焦新熱點、提供新服務、發展新模式、營造新場景、延伸新時段、打造新引擎、提升新品質、完善新鏈條。不斷強化消費的創新、引領、集聚能力，增強消費對經濟高質量發展的支撐作用。

統籌兼顧新業態和經濟高質量發展的互動關系。大眾健康消費觀念的轉變不僅帶動相關產業高速發展，同時拉動傳統行業轉型升級，為中國經濟帶來新的增長點。應高度重視疫情之下催生的遠程醫療、網上教育、網絡辦公、零接觸配送等新模式、新業態，因地制宜給予政策支持，促進新一輪的產業革命。應加大力度推動高新技術的推廣運用，為數字經濟與實體經濟融合賦能。重點支持醫療設備、生物醫藥、智能醫療的研發生產。加強醫護叭才培養，鼓勵醫療保險產品創新，通過社會保障制度改革孕育巨大市場增量和就業前景。

堅定維護中國在全球價值鏈中的地位和作用。繼續通過元首對話、外交會議、機構對接等多雙邊渠道，持續加強與WHO、WTO、IMF等國際組織的溝通商討，加強與“一帶一路”共建國家的仂調會商，動員國內外企業打好經濟復蘇與增長的“疫后保衛戰”。借助疫情后期的報復性反彈和新業態的深度融合，優先保障在全球供應鏈中有突出影響的龍頭企業和關鍵環節恢復生產供應，綜合施策盡快提升市場信心與消費需求，最大程度維護全球產業鏈、供應鏈、物流鏈的穩定。

不斷豐富宏觀調控工具和保持快速精準施策。要搶抓“報復性消費”機遇，在復工復產過程中盡快釋放消費需求。加快實施國家發改委等23部門聯合印發的《關于促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》，繼續保持財政、金融等綜合施策的發力節奏，堅持減稅降費、投放流動性等多項政策的落地和跟蹤。從產業鏈、價值鏈的高度幫扶企業紓解資金不足、用工緊張、原材料短缺等短期困難。從短板入手加快醫療衛生、養老育幼、科技教育等制度性改革，進一步保障經濟高效運行，穩定金融市場預期和國際合作信心。

多措并舉釋放消費潛能和拉動經濟增長。數據顯示，今年1～2月，全國實物商品網上零售額同比增長3%，占社會消費品零售總額的21.5%，新型消費將成為我國經濟發展新動能。在此背景下應加大力度推廣南京、河北、江西等地推行的消費券、“周末2.5天假”彈性調休等刺激消費政策，鼓勵和引導企業給予特定居民群體消費優惠，政府在其他政策方面彌補企業缺口。在科學施策方面，要防止財政資金流入私人口袋，消費券類型應聚焦餐飲、體育、圖書、旅游等居民生活密切相關領域，發放對象重點支持低收入群體或貧困學生，消費券的發放、領取、消費和兌現要實現全程可追溯。

堅定信心促進新消費、帶動新增長

后疫情時期，促進消費回補與潛力釋放是有效對沖疫情影響、提振經濟的關鍵舉措。終端消費復蘇對中國經濟盡快恢復至關重要，能夠推動生產、增加就業、提高收入，形成生產、銷售、服務、消費、需求的良性循環。

作為拉動經濟增長“三駕馬車”之_的消費，將成為中國經濟復蘇的重要引擎。在抗擊疫情取得全面勝利的關鍵時期，更要把握好消費經濟的新風向，延續供給側結構性改革主線，加快適應消費需求新變化?！矫?，要精準分析短期消費變化，避免迎合報復性消費而盲目擴大產能。另—方面，要多措并舉提高居民長期消費預期，著重提高居民財產性收入。

（溫灝：國家開發銀行研究院高級經濟師）