當前大學生群體消費傾向調查報告

陶毅勛 謝林豐 方銀

摘 要：當前大學生是個比較特殊的群體，在消費領域中占有重大份額，而大學生群體消費傾向產生的原因卻令人捉摸不透。本研究報告收集了部分大學生的消費傾向及相關情況，分析了當前大學生群體消費傾向產生的原因，這有利于企業的未來發展，加強產品在市場上的營銷。在競爭日益激化的消費市場上，企業必須了解掌握大學生的消費傾向，并隨之采取可行的營銷方法，這樣才能保證其戰略性地位。本研究調研分析了當前大學生群體消費的情況，并通過這些情況分析的原因，為經商者提供可行的營銷方法與手段。

關鍵詞：大學生群體;消費傾向;營銷方法

中圖分類號：F24???? 文獻標識碼：A????? doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2020.20.034

0 引言

隨著信息技術的進步，網絡經濟在我國愈加盛行，對實體經濟造成了非常大的沖擊和影響。網絡經濟改變了人們的消費方式，為人們提供了很大的便利。憑借其自身的種種優勢，擠占了實體經濟大量的市場資源。

然而當前仍有一部分傳統企業未能跟隨市場不斷演變的進程，脫離了前行的隊伍，影響著企業的收益和未來發展情況。而在網絡經濟盛行的時期，青年一代成了網絡經濟的領導者，當前大學生消費占市場營銷份額的比重正在逐漸加大。通過大學生消費傾向的調查可以深入了解當前市場的行情，并以此為根據對企業商家提出適當的建議。

因此本研究調研分析了當前大學生群體消費傾向產生的原因，并以此推導為經商者提供可行的營銷方法與手段。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

本研究選擇的研究對象是當代的大學生，在2019年4月至9月選取了全國50多所高校的525名本科生為調查對象，通過廣發問卷收集數據。調查對象遍布全國絕大多數城市的高校，覆蓋面廣泛。因為受到調查對象——當代大學生相距的遠近、個人的生活情況等因素的影響，在此次調查的過程中使用了許多研究方法。

1.2 研究方法

1.2.1 問卷調查法

設計《大學生消費傾向調查問卷》，對包括“雙一流”建設大學等在內的全國50多所高校的525名本科生進行問卷調查。

1.2.2 自然觀察法

設計收集好問卷后，在高校各大商場、餐飲店等場合觀察分析本科生的生活舉止。將觀察到的現象收集略微處理與問卷結果相比較，結果差異較小，問卷結果數據較為精準，與大部分本科生實際情況相符，具有一定的代表性。

1.3 問卷調查與統計處理

問卷調查以相關課題組等的名義，利用同學朋友等的聯系在網絡上進行發放和回收，從而較好的保障了調查工作的順利進行。

調查問卷發放了600份，回收525份，回收率為87.5%。在這525名本科生中，從性別來分，男生242人，占46.1%，女生283人，占53.9%。男女比例較為均衡。

調查問卷回收后采用人工整理、錄入、校對的方式，運用EXCEL軟件將調查問卷的數據情況錄入電腦，剔除其中誤差較大的數據資料，最終得出分析結果。

2 基于問卷調查得出的結論

大學生消費傾向的演變受到很多因素的影響，本問卷收集、整理了當前大學生消費傾向的數據及結論，依次分析了大學生月生活費水平、大學生月生活費的來源、對月生活費的滿意程度、消費時注重的特性和消費結構、消費心理的來源、網店實體店的偏好傾向、足夠資本情況下的消費選擇和對網店實體店的未來發展的看好程度等8方面因素。通過將這些研究方向的數據列舉、分析、概括、整理，得出以下主要研究結論：

（1）通過分析大學生的月生活費情況可得出，男生每個月生活費圖像呈現右偏分布，女生為左偏分布。男本科生月生活費水平普遍偏低，女本科生月生活費則呈現出中等偏上現狀。

（2）絕大多數本科生都沒有獨立的收入來源，生活費的來源還得依靠父母或者其他方面的補助，根據收集的數據可以分析得出大部分大學生的生活費主要來源是父母給予的，還有一部分則來源于獎助學金以及兼職渠道。

（3）對生活費用水平滿意度的調查結果顯示，男、女生數據類似，大多數同學對自己月生活費用水平都

挺滿意的，能夠滿足日常的生活開銷，不過仍然有少數的同學覺得還不夠，需要預支未來費用來滿足日常生活的消費。

（4）當前大學生的生活費用還沒獨立，對于高消費顯得捉襟見肘，所以在消費時更注重的特性都更切合切身利益，研究得出男、女生消費時都首要考慮實用性，男生還更重視價格與品牌因素，而女生除此之外還重視時尚因素。

（5）研究得出男生的消費結構集中程度較分散，男生消費時主要是隨意購買，受外界因素干擾小，而女生則更喜歡聽從別的分享與建議，受外界因素影響更大。

（6）對網店、實體店的偏好程度的調查中，可得出男、女生都更喜好網店，主要原因是因為網店商品更便宜，更能滿足本科生的消費心理與需求，更符合當前大學生的消費理念。

（7）假設有足夠的經濟支持的話，男生更希望可以外出旅游或者改善飲食，而女生也更希望外出旅游或者去購置衣物，這些不同的意愿主要受到與男、女的不同愛好與不同的月生活費狀況的影響。

（8）關于網店、實體店的未來發展潛力，男、女生都持有相同的看法——更看好網店的未來發展趨勢，他們更愿意接受網店的不斷變化與發展。

3 局限性和缺陷

雖然大學生是社會中很重要的消費群體，但是其他群體的消費實力也不容小覷，大學生群體的消費意愿還是不能代表社會中所有人，這也是本實驗中最致命的局限性——只分析了當代大學生的消費情況。

4 傳統營銷方式的轉型

現階段隨著網絡經濟的不斷增長，一些傳統“老字號”的企業仍保持著舊時代的觀念，認為本分經營、勤勞能干就可以得到相對應的回報。在這科學技術突飛猛進的時代，“老字號”企業也應該結合網絡經濟與實體經濟共存的營銷模式，跟上時代的腳步才能更好的傳承下去，將“老字號”變得更老！

最終對傳統“老字號”企業的建議有以下幾點：

（1）以市場為導向發展現代企業，對于大學生群體來說，努力提升商品貨物的實用性，增強宣傳力度。

（2）建立規范市場營銷體系，加強市場經濟管理。

（3）找準市場有效對象，樹立正確的營銷理念，了解大學生的消費偏好，在外出旅游方面做出創新改進。根據女生消費容易受影響的現狀，加強女生常用品的廣告宣傳力度。

（4）采取網絡營銷與實體查貨相結合的新體系。

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基金項目：武漢工程大學大學生校長基金項目資助（2019132）。

作者簡介：陶毅勛（2000-），男，漢族，本科生在讀，經濟學專業;

謝林豐（1997-），男，仡佬族，本科生在讀，國際經濟與貿易專業;

方銀（1999-），男，漢族，本科生在讀，計算機科學專業。