新媒體時(shí)代漫畫(huà)動(dòng)態(tài)化創(chuàng)作策略

摘 要 在現(xiàn)代新媒體的環(huán)境下，新媒體的發(fā)展、動(dòng)漫市場(chǎng)的需求、動(dòng)漫元素與影視藝術(shù)的融合都促進(jìn)了漫畫(huà)動(dòng)態(tài)化的創(chuàng)作。同時(shí)隨著數(shù)字技術(shù)的不斷革新，動(dòng)態(tài)漫畫(huà)作為一種新的藝術(shù)展現(xiàn)形式，突破了傳統(tǒng)的靜態(tài)的表達(dá)，轉(zhuǎn)化為一種介于漫畫(huà)與動(dòng)畫(huà)之間的處理模式，能夠給觀眾以全新的感受，據(jù)此本文為動(dòng)態(tài)漫畫(huà)創(chuàng)作提出了符合新媒體時(shí)代的具體策略。

關(guān)鍵詞 動(dòng)態(tài)漫畫(huà) 新媒體時(shí)代 藝術(shù)展現(xiàn)形式

中圖分類(lèi)號(hào)：J218.2文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

動(dòng)態(tài)漫畫(huà)是一種藝術(shù)展現(xiàn)形式，它是將平面靜態(tài)的漫畫(huà)作品通過(guò)數(shù)字化技術(shù)處理方式在多媒體藝術(shù)平臺(tái)上展現(xiàn)出新穎的動(dòng)態(tài)效果。當(dāng)前主流的漫畫(huà)制作還是以靜態(tài)化漫畫(huà)為主，通過(guò)數(shù)字化形式出版，從感官體驗(yàn)上與過(guò)去傳統(tǒng)的漫畫(huà)沒(méi)有太大的差別。在現(xiàn)代新媒體快速更新?lián)Q代的歷史背景下，技術(shù)不斷革新，藝術(shù)概念的展示也日趨多元化，給漫畫(huà)的創(chuàng)新提供了更廣闊的平臺(tái)與方向，動(dòng)態(tài)漫畫(huà)在此基礎(chǔ)上引領(lǐng)未來(lái)漫畫(huà)業(yè)的發(fā)展。動(dòng)態(tài)漫畫(huà)在業(yè)內(nèi)仍然是一個(gè)新穎的概念，它將漫畫(huà)元素和動(dòng)畫(huà)元素有機(jī)的結(jié)合起來(lái)，帶給觀眾全新的視聽(tīng)感受。

1新媒體環(huán)境下動(dòng)態(tài)漫畫(huà)的創(chuàng)作環(huán)境

一是新媒體的發(fā)展促進(jìn)漫畫(huà)的動(dòng)態(tài)化。隨著新媒體的不斷發(fā)展，漫畫(huà)的藝術(shù)展現(xiàn)形式變得多樣化，不僅變革了漫畫(huà)外部的表現(xiàn)形式與閱讀模式，也使得整個(gè)新媒體時(shí)代下漫畫(huà)的藝術(shù)形態(tài)發(fā)生根本聚變。為了迎合大眾的審美與口味，漫畫(huà)由傳統(tǒng)的平面的單一視覺(jué)層次轉(zhuǎn)化成了二維動(dòng)態(tài)視聽(tīng)一體的藝術(shù)表現(xiàn)形式，同時(shí)突破了過(guò)去單項(xiàng)傳遞的路徑模式。雙向的交互型動(dòng)態(tài)漫畫(huà)，極大地拉近了創(chuàng)作者與讀者之間的距離。

二是動(dòng)漫市場(chǎng)需求。當(dāng)前我國(guó)的動(dòng)漫市場(chǎng)本土漫畫(huà)的占有量不足，急需創(chuàng)作新的藝術(shù)形態(tài)為本土漫畫(huà)市場(chǎng)注入新的活力，以改善市場(chǎng)狀況。相較于國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，日本、韓國(guó)、印度等國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了一個(gè)完整的體系以及系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈。而我國(guó)的漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)仍然處于摸索與實(shí)驗(yàn)階段，起步晚、市場(chǎng)份額低、人才緊缺，因此我國(guó)市場(chǎng)為此提出了新的要求。我國(guó)急需一些比動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作成本低、視聽(tīng)成效好、受眾面廣的優(yōu)秀作品來(lái)吸引廣大觀眾的喜愛(ài)，那么這就給予了動(dòng)態(tài)漫畫(huà)一個(gè)良好的生存空間。

三是漫畫(huà)元素與影視藝術(shù)有機(jī)融合。在當(dāng)前的新媒體時(shí)代下，多元化藝術(shù)發(fā)展的過(guò)程中不斷與新的藝術(shù)形式融合、碰撞、摩擦，迸發(fā)出創(chuàng)新的火花，例如動(dòng)態(tài)漫畫(huà)已經(jīng)初步實(shí)現(xiàn)將漫畫(huà)元素與影視藝術(shù)作品融合。為彌補(bǔ)當(dāng)前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的短板，動(dòng)態(tài)漫畫(huà)被給予厚望，動(dòng)態(tài)漫畫(huà)融匯了影視藝術(shù)形式的語(yǔ)言屬性，而且伴隨著未來(lái)新媒體的革新，動(dòng)態(tài)漫畫(huà)將會(huì)形成一個(gè)成熟的藝術(shù)表現(xiàn)形式。

2新媒體時(shí)代動(dòng)態(tài)漫畫(huà)的創(chuàng)作策略

首先幫助受眾提高對(duì)動(dòng)態(tài)漫畫(huà)的認(rèn)知水平。新型的展現(xiàn)形式尚未普及開(kāi)來(lái)，大多數(shù)受眾對(duì)于動(dòng)態(tài)漫畫(huà)了解尚淺，并且缺乏對(duì)動(dòng)態(tài)漫畫(huà)的整體審美傾向。針對(duì)這一點(diǎn)，隨著新媒體的發(fā)展，動(dòng)態(tài)漫畫(huà)迎合了新媒體傳播的潮流，遵循移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)IP的市場(chǎng)規(guī)范，應(yīng)該在動(dòng)態(tài)漫畫(huà)的宣傳營(yíng)銷(xiāo)上下足功夫，便能夠提高受眾對(duì)于動(dòng)態(tài)漫畫(huà)的認(rèn)知影響。一是國(guó)家應(yīng)當(dāng)頒布綱領(lǐng)性的政策指導(dǎo)，鼓勵(lì)創(chuàng)作者進(jìn)行多視角、多維度的文化創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)百家爭(zhēng)鳴、百花齊放。二是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)公司應(yīng)當(dāng)將動(dòng)態(tài)漫畫(huà)作為營(yíng)銷(xiāo)的主體角色在市場(chǎng)上以多種形式進(jìn)行推廣，提高動(dòng)態(tài)漫畫(huà)受眾的覆蓋面。三是動(dòng)態(tài)漫畫(huà)創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)在創(chuàng)作、制作環(huán)節(jié)投入更多的心血，適當(dāng)提高作品的要求，嚴(yán)格把關(guān)漫畫(huà)的選題、展示的視聽(tīng)效果、動(dòng)態(tài)漫畫(huà)配樂(lè)與配音，將動(dòng)態(tài)漫畫(huà)完成得盡善盡美。制作高質(zhì)量的動(dòng)態(tài)漫畫(huà)，是獲得提高市場(chǎng)占有率，提升觀眾滿(mǎn)意度的前提條件。

其次以較低的制作成本保障動(dòng)態(tài)漫畫(huà)的高品質(zhì)出品。動(dòng)態(tài)漫畫(huà)以低成本、高效率的優(yōu)勢(shì)在漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)中創(chuàng)造出了自己的一片天地。與傳統(tǒng)的漫畫(huà)制作相比，它僅僅只花費(fèi)三分之一的成本，并且極大的縮減了制作周期，因此動(dòng)態(tài)漫畫(huà)逐漸受到市場(chǎng)的追捧。但是商業(yè)化與娛樂(lè)化交織的情況下，動(dòng)態(tài)漫畫(huà)出現(xiàn)了低質(zhì)量的危機(jī)，為了迎合市場(chǎng)口味動(dòng)態(tài)漫畫(huà)甚至出現(xiàn)了亞文化現(xiàn)象。為此，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)動(dòng)態(tài)漫畫(huà)品質(zhì)的追求以及動(dòng)態(tài)漫畫(huà)市場(chǎng)參與者的道德觀念引導(dǎo)，國(guó)家政策應(yīng)當(dāng)注重動(dòng)態(tài)漫畫(huà)的文化品質(zhì)素質(zhì)，加大力度審核動(dòng)態(tài)漫畫(huà)作品。創(chuàng)作者也應(yīng)當(dāng)堅(jiān)定自身創(chuàng)作理念，不隨波逐流，提高自身的道德素養(yǎng)與自律能力。另外動(dòng)態(tài)漫畫(huà)在新媒體時(shí)代要借助電腦、手機(jī)等終端，打造跨媒介、跨地域、跨文化的高質(zhì)量精品。

最后要注重動(dòng)態(tài)漫畫(huà)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。動(dòng)畫(huà)媒體作為國(guó)內(nèi)的一種新生形態(tài)，缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)。一方面創(chuàng)作者的原創(chuàng)易被他人模仿抄襲，另一方面創(chuàng)作者缺乏原著的專(zhuān)利授權(quán)意識(shí)，導(dǎo)致各方面都蒙受損失。那么動(dòng)態(tài)漫畫(huà)行業(yè)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)版權(quán)意識(shí)，為原創(chuàng)作品提供一個(gè)相對(duì)和諧的創(chuàng)作環(huán)境，嚴(yán)格杜絕抄襲、翻版的現(xiàn)象。同時(shí)國(guó)家應(yīng)當(dāng)推出文化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的相關(guān)政策，加強(qiáng)國(guó)民的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)的教育，將版權(quán)保護(hù)滲透到教育當(dāng)中。另外加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對(duì)于文化版權(quán)保護(hù)的環(huán)境，在網(wǎng)站上設(shè)置會(huì)員開(kāi)通功能，授予受眾分期或者長(zhǎng)期觀賞動(dòng)態(tài)漫畫(huà)的權(quán)利，對(duì)于倒賣(mài)、散布正版動(dòng)態(tài)漫畫(huà)的網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)被及時(shí)關(guān)停并給予嚴(yán)厲處罰。

作者簡(jiǎn)介：劉哲姝（1983.9-）女，漢族，河南洛陽(yáng)人，碩士，廈門(mén)晚報(bào)社中級(jí)，研究方向：美術(shù)學(xué)。

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