淺析高校招生宣傳面臨的問題及改進措施

明瑞雪 吳媛媛 焦威

摘 要 招生宣傳與高校的事業發展緊密相連，生源質量是高校發展的生命線，同時是關乎高校能否良性可持續性發展的關鍵性因素，但是目前看來，高校的招生宣傳面臨重大挑戰，招生宣傳工作人員素質參差不齊，招生宣傳意識不強，招生宣傳方式單一，招生宣傳力度較弱等問題層出不窮。在此背景下，高校必須統籌全局，緊抓招生宣傳，提升學校綜合實力及社會影響力。

關鍵詞 高校招生宣傳 高考改革 生源質量

中圖分類號：G521文獻標識碼：A

招生是高?！斑M口”的重要環節，更是人才培養中極其重要的部分，面對現在高校招生宣傳所面臨的的問題，我們需要及時改進，多途徑多方式解決招生宣傳過程中出現的問題，進一步提升與完善高校招生宣傳方式，提高高校招生宣傳工作的實效性。

1高校招生的歷史沿革

隨著時代的發展，我國教育事業不斷進步，教育方式也逐步朝著素質教育不斷發展，高考作為重要選拔方式之一，進一步促使了教育和考試朝著公平公正公開的正確方向前行。同時，隨著我國政治、經濟、文化等方面的發展，高等教育也由精英化逐漸向大眾化過渡。

自1999年教育部出臺《面向21世紀教育振興行動計劃》，為解決經濟和就業問題，中國人民共和國境內開始擴大普通高校本?？圃盒Ｕ猩藬?，截止2013年，全國各類高等教育在學總規模達到3460萬人。

同時，高等院校數量在不斷增多，截至2019年6月15日，教育部公布的全國高等學校共計2956所，其中：普通高等學校2688所（含獨立學院266所），成人高等學校268所。在教育逐漸大眾化的前提下，高校的競爭變得不可避免，高校招生的重點已經從1952年正式確立高考制度時候的努力“招滿人”，朝著“招收更優秀生源”這一目標發展，這給高校招生及宣傳帶來了極大的挑戰。

2高校招生宣傳的必要性

2.1生源危機愈發凸顯

根據數據顯示，近年來，我國的人口增長率在不斷降低，根據年齡結構分布來看，適齡高考生所占比例也在逐年降低。同時，高校不斷擴招，進一步加劇了“僧多粥少”的局面，而隨著時代的進步，越來越多的家長選擇讓孩子高考完出國或者高中直接出國，多樣化的未來規劃途徑使得國內高校招生情況愈發嚴峻。

2.2學校影響力略有欠缺

高校招生宣傳不僅僅包含招生相關內容，同時更應該涵蓋學校整體風貌、特色學科建設、優秀科研成果、學校社團與志愿活動等各項內容。高校發展除了依靠國家財政撥款，更應該努力吸引外來社會資源，包括但不限于校友捐贈等。

加強高校招生宣傳能進一步擴大學校在社會上的影響力與知曉度，一方面可以吸引更多的優質生源，另一方面，可以向外界展示高校風貌與學子風采，提升高校的社會美譽度，進而可以吸引更多的社會資源前來為高校教育事業添磚加瓦。

2.3生源質量帶來惡性循環

本科人才的培養質量是影響高校綜合實力眾多因素中最關鍵的一點，持續輸出高質量人才的高校才能持續吸引高質量生源，保證良性可持續發展。人才培養最重要的影響因素就是生源質量，校園學習氛圍、文化環境、教師團隊素養、學術環境等均為錦上添花，優質生源為學生在高校期間的成長奠定良好的基礎，也為高校向社會輸送人才提供了保證。

2.4高校信息過于集中且難以挑選

隨著高考制度的不斷成熟，二三本院校的合并以及正在推進中來的高考改革，高中生的高?？蛇x擇范圍進一步擴大，國內頂尖清華北大尚且需要爭搶生源，普通本科高校若現階段仍堅守“酒香不怕巷子深”的觀念，勢必造成本校招生競爭力變弱，生源質量下滑的局面。招生宣傳一方面是為學校做宣傳，更重要的是為高考考生及家長答疑解惑，這也是高校除教書育人之外必須承擔的社會責任之一。

3高校招生宣傳的現狀及原因分析

高校招生宣傳需要向考生及家長介紹學校、專業等實力，同時還要介紹招生政策，根據實際了解來看，或多或少存在以下方面的問題。

3.1招生宣傳隊伍參差不齊

基于高校實際情況，組建專職招生宣傳隊伍可行性較低。但基于招生宣傳工作對于高校發展的必要性及重要意義，此項工作必須開展，因此，絕大多數高校組建招生宣傳隊伍均為臨時抽調，經過一至兩次突擊培訓后即刻上崗。短期培訓無法使招生宣傳人員全面了解高校招生政策及專業與學?？蒲械雀黜棇嵙?，在解答考生及家長關于院校的提問時顯得不夠專業，會打消家長對于高校了解的欲望。更有甚者，招生宣傳人員基于不了解的前提下，向考生及家長信口開河，傳遞錯誤信息，既毀壞了高校聲譽，同時也給考生及家長增添了額外的麻煩，嚴重者，甚至影響考生的志愿報考，造成不可挽回的后果。

3.2招生宣傳人員意識不強

隨著近年來，高考改革的不斷穩步推進與落地，高校招生將從“院校招生”逐步朝著“專業招生”發展。但是很多高校教師仍然缺乏危機意識，將招生宣傳視為招生部門的事情，并未意識到專業宣揚程度不夠可能導致專業停招的嚴重后果。基于事不關己的思想，此類人員參與招生宣傳時，工作態度不積極不端正，會影響其余招生宣傳工作人員的工作狀態與工作效率，也對高校招生宣傳工作產生不利影響。

3.3招生宣傳方式較為單一

根據調查數據顯示，現階段高校使用的招生宣傳方式多為紙媒，如：雜志封面或內插、落地廣告牌等。然而隨著互聯網的高速發展，手機及網絡媒體的應用范圍愈發廣泛，但高?；谄渖鐣匚患吧鐣氊?，在紙媒宣傳上拘泥于形式主義，造成包括物力與財力的嚴重資源浪費。同時，為了保持嚴謹嚴肅的學術形象，高校所選擇的紙媒與絕大多數考生及家長的日常閱讀范圍并無重合，高校的招生宣傳信息無法正確傳達至所服務的群體。

4高校做好招生宣傳工作的改進措施

4.1增加多樣化的招生宣傳方式

即將步入5G時代的今天，高校招生宣傳除了傳統紙媒外，應當增強其他多種線上媒體宣傳途徑，可通過微信公眾平臺、百度貼吧、QQ空間、微博等社交媒體擴散高校招生政策及招生宣傳資料，同時也可以通過抖音、火山、微視等動態視頻的形式，向高考考生及家長更生動的展示院校風采。網絡宣傳平臺可以打破時間與空間的限制，同時擁有更多的受眾群體，能夠滿足考生及家長更多對高校認知的需求。

除此之外，還應當拓寬網上咨詢問答的途徑，在高考現場招生咨詢會僅限省內的情況下，給省外考生及家長提供了解高校的暢通渠道，在保證省外生源的前提下可以進一步提升生源質量，吸引更多優秀學子選擇報考。

4.2提高招生宣傳人員的專業素養

招生宣傳人員不僅需要了解本人崗位相關的院校內容及專業內容，還應當了解學校整體概況，招生政策，師資科研情況，校園文化藝術氛圍等各項內容，除校級性質的招生宣傳培訓外，高校各部門應當將招生宣傳培訓貫穿全年，滲透日常工作，使高校的每一位教職工都能夠成為高校的優秀發言人。

同時，要提升高校全體教職工的愛校榮校感與危機責任意識，通過多種形式，使全校教職工明白招生與每位教職員工息息相關，是自己份內之事，增加高校教職工招生宣傳的主觀能動性，形成“人人招生，人人有責”的良好格局，共同為高校招生貢獻自己的力量。更要杜絕信口開河、虛假宣傳事件的發生，保證高校招生宣傳人員傳播信息的準確性，提升高校在社會上的美譽度。

4.3進一步擴大建設生源基地

作為輸送考生的搖籃，高中是高校招生必須攻克的一環，高?？梢耘c高中建立長久聯系，通過高校專家教授進入高中校園舉辦講座，或者高校開放日歡迎高中師生前來參觀等多種形式，高?？稍诟咧薪㈤L效宣傳機制，建設生源基地。招生政策講座、學術交流、科普講座等多項活動不僅幫助高中學生提前了解大學生活，更展示了高校的綜合實力，長期良好的互動也會在高中師生及家長心中留下深刻印象，幫助高校從同排位的兄弟院校中脫穎而出，被更多高考學子選擇。

4.4增加學生招生宣傳隊伍

高校在校生作為高校與高中的紐帶，一方面，在校生回高中母校，因其畢業生身份，能夠有更多渠道進入高中;另一方面，作為經歷過高考進入高校的學子們，能夠以自己的親身體會，更好的宣傳高校?；鶖等绱她嫶蟮母咝Ｔ谛Ｉ歉咝Ｕ猩麄鞑豢珊鲆暤男律α?。

作為高校生命線的招生工作是學校重中之重，招生宣傳是必要且不可避免的全校性質工作內容，為保證高校人才培養與良好可持續發展，全體教職員工都應當認真對待并積極參與招生宣傳工作，努力提升高校社會影響力與美譽度，為建設更美好高校添磚加瓦。

參考文獻

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