文化自信視域下中國傳統文化對外傳播力研究

竇芪博 張麗君

摘要：本文立足于中國優秀傳統文化——宗家莊木版年畫的調研，通過多種方式深入調查研究宗家莊木版年畫對外的傳播情況，旨在增強中國傳統文化的傳播力度，使得中國的傳統文化得以繼承和發展，增強國人的文化自信和民族自信。

關鍵詞：文化自信 對外傳播力 傳統文化

一、宗家莊木版年畫在對外傳播中存在的問題

（一）市場匱乏

年畫曾是家家戶戶過年必備的一樣年貨。以前在平度宗家莊，一個村里有很多家做年畫生意，但到目前為止也只剩宗成云一家了。

最初，宗家莊木版年畫是沿襲了楊家埠年畫的風格，后來才逐漸形成了自己的風格。因此，宗家莊木版年畫在市場上相應地落后于楊家埠年畫，知名度不高，市場認知度不高，這也導致了解宗家莊木版年畫的人很少。隨著時代的發展，工廠機器生產逐步代替了純手工印刷。機器噴出來的畫在居民眼里和手工印刷的畫沒有什么出入；而且機器生產既高效，又節省人物力。任何事物的傳承、發展都需要市場的支持，傳統手工年畫一旦失去市場支持，整個傳承也將成為空談。

（二）傳承力不足

從20世紀80年代至今，隨著機器印刷年畫的普及，傳統的木版年畫市場遭到了很大的沖擊，目前仍然在做手工年畫的人已經寥寥無幾，并且其印刷的種類和數量也大不如前。這種原因使宗家莊木版年畫也只能在夾縫中求生存。

（三）樣式單一

宗家莊木版年畫目前一直沿用清朝傳下來的老木版來印年畫。隨著審美風格和市民生活觀念的轉變，曾經紅火一時的年畫走向了下坡路。制作新樣式是一件需要高資金投入的事情。但是由于宗家莊木版年畫市場低迷，收入不高，資金匱乏，制作成本又相當高，入不敷出，導致宗家莊木版年畫很難聘請優秀的設計師來設計年畫的樣式，這也最終導致宗家莊年畫模板樣式極其單一。

二、調查分析人們對宗家莊年畫的了解情況

（一）平度當地人層面

通過對平度群眾的調查分析得出，有31.82%的人對平度當地的傳統文化不甚了解，而作為平度當地居民，有54.55%的居民沒有聽說過平度的宗家莊木版年畫。這說明宗家莊木版年畫的對外宣傳力度還不夠。另外，有68.18%的平度當地居民表示沒有見過真正的宗家莊木版年畫。而當涉及過年時是否會去購買宗家莊木版年畫時，有77.27%的平度當地居民表示沒有。這些數據表明宗家莊木版年畫在當今社會正處于一個比較弱的地位。但是在涉及宗家莊木版年畫發展形勢的問題時，有40.91%的平度當地居民表示，宗家莊木板年畫的發展前景還是比較光明的。通過調查研究的數據表明，雖然當前大多數人對宗家莊木版年畫還是不甚了解，但是有接近一半的人對宗家莊木版年畫未來發展充滿信心。

（二）大學生層面

對于大學在校生進行了“大學生對傳統木版年畫的了解現狀”調查，數據顯示94.44%的學生對傳統文化持有喜歡的態度；高校在傳統文化的傳播上也是做出相應的措施。青年大學生是未來傳播傳統文化的主力軍，并且目前便利的網絡也讓青年大學生擁有更多學習和了解傳統文化的機會。由于調查對象的籍貫限制，所以47.22%的同學是根本就不知道宗家莊木版年畫的。由此可見，宗家莊木版年畫的傳播力度十分低。對于木版年畫的傳承與傳播，學生也愿意做自己力所能及的事。

三、宗家莊木版年畫對外傳播的有效途徑

（一）發揮組織的傳播功效

傳承傳統文化，除了大眾傳播，還應當重視組織傳播。首先，宗家莊木版年畫作為非物質文化遺產，政府應將其作為平度市傳統文化的名片，打響非物質文化遺產保衛戰。政府應該給予宗家莊木版年畫經濟支持，幫助擴大宗家莊木版年畫的生產規模，吸引年輕人學習和宣傳。政府也可在當地文化宮或文化中心進行宗家莊模板年畫的展覽，在公共場所設立宣傳海報，播放宣傳視頻。其次，當地學校也須響應國家增強文化自信的號召，在中小學推行宗家莊木版年畫進課堂系列實踐活動。

（二）利用全媒體傳播的優勢

全媒體傳播融合了傳統媒體和新媒體。首先，通過報紙、期刊等方式報道與宗家莊木版年畫有關的文章；其次，拍攝有關宗家莊木版年畫制作過程的紀錄片；再次，通過直播間的方式，實時對外宣傳宗家莊木版年畫；最后，開展電商營業模式，通過網絡進行線上銷售。

四、結語

通過對宗家莊木版年畫的研究，發現其在傳播方面還存在問題，而這些問題也給人們提供了關于如何擴大傳統文化傳播力的思路。每一個地域都有屬于自己的地方性傳統文化，正是這許許多多的地方性傳統文化匯聚成了整個中華民族的傳統文化。

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★基金項目：本文系山東青年政治學院大學生創新創業訓練計劃資助項目。

（作者簡介：竇芪博，女，本科在讀，山東青年政治學院，研究方向：英語；張麗君，女，碩士研究生，山東青年政治學院，講師，研究方向：英語教學、二語寫作）（責任編輯 劉月嬌）