榮威“雙標”：槽點還是潮點？

張靜

迎來品牌轉型新拐點，上汽榮威在“吐槽大會”上發布了全新雙標戰略。

以“吐槽大會”的形式舉辦車企戰略發布會，上汽榮威尚屬首家。5月10日，“榮威國潮紅人館”正式開館，在笑料不斷、包袱不停的品牌之夜上，“脫口秀大咖”對陣“網紅高管”，吸引了眾多網友在線打CALL。

從2006年成立至今，上汽榮威已經歷14年沉淀，2020年終于迎來品牌戰略轉型新拐點。在“吐槽大會”精彩開“杠”期間，上汽榮威正式發布其全新雙標戰略：全新R標作為中高端新能源車的專屬標志，將進一步擴大上汽榮威在新能源和智能網聯領域的科技優勢;新獅標則將以煥新的品牌形象繼續深耕傳統燃油車領域。

一方面，全新R標旗下新車將創新采用“可充、可換、可升級”的全新電池架構，帶來超長續航里程以及5分鐘百公里的閃充體驗，打造最安全的電池并提供高達百萬的電池自燃保險，實現模式領跑、續航領跑、安全領跑。

活動現場，全新R標帶來旗下兩款新車：全球首款整艙交互5G量產車榮威MARVEL-R和量產純電家轎榮威ER6。其中，榮威MARVEL-R是集智設計理念在SUV產品上的首次量產演繹，采用華為5G T-Box，實現V2X智慧出行及5G智能座艙，率先在行業內實現L3級別自動駕駛的量產落地;而榮威ER6則是20萬元以內唯一續航里程超過600公里的高品質親民車。全新R標將著力構建上汽榮威服務新格局，并以客戶中心、線下體驗中心、用戶在線體驗中心為支點，建立以體驗為導向的、數字化、有溫度的服務體系。在渠道方面，全新R標將推出R Supercenter城市旗艦店、R Center城市中心店、R Store城市商超店，并通過在線體驗中心與各地R-Friend合作伙伴協同發展，共同實現全國范圍的總部直營。

另一方面，新獅標在保留原先主體設計的基礎之上，加入了年輕人喜歡的元素，形狀更簡潔、更具現代科技感?；顒蝇F場，新獅標旗下榮威RX5 PLUS、榮威i6 MAX、榮威iM8 concept等多款重磅車型也同步亮相。其中，新獅標旗下首款SUV車型榮威RX5 PLUS，搭載最新斑馬智行VENUS系統，提供AI語音自然連續對話、聲音克隆、支付寶小程序、遠程車家互聯等功能。目前，榮威RX5 PLUS已于5月4日開啟預售，僅1小時就斬獲1231輛訂單，平均每分鐘就有21輛新車被搶訂;另在5月10日的薇婭直播中，榮威RX5 PLUS更是以30秒售罄下架、4180輛被搶訂一空，成為近期大熱的出行國貨單品。

2020年，汽車市場面臨重重考驗，上汽榮威的向上之路更加充滿挑戰性。令人欣慰的是，今年4月份上汽榮威累計銷量超2.6萬輛，同比增長3.3%，環比增長28.4%，助力上汽集團實現國內零售41.3萬輛、同比增長1.3%的市場佳績。未來，隨著全新R標和新獅標的落地，上汽榮威將進一步積聚向上突破的勢能，一展其升級向上的決心。