從節目創新角度看文化類電視綜藝節目的熱播

孫戈

摘 要：電視作為一種大眾藝術傳播的載體，可以極大程度上傳播文化知識、新聞消息，為國家和政府服務，豐富人民的物質文化生活。在電視節目中，文化類節目是向觀眾傳播和普及優秀文化的重要渠道，在如今的電視節目市場上發揮著無與倫比的積極作用。本文從節目創新的角度看文化類電視綜藝節目的熱播，找出熱播背后的共性問題，從而得出結論。

關鍵詞：節目創新 綜藝節目 藝術管理 電視節目

一、文化類電視綜藝節目概述

上世紀九十年代以來，我國的電視技術取得了長足進步，綜藝節目將不同的體裁有機地結合起來，利用電視的聲光效應，改變電視的時空和獨特形式，形成的各種藝術或非藝術形式。一般來說，最常見的形式包括音樂、舞蹈、戲劇等，可以在某種程度上滿足不同觀眾的審美需求。文化類綜藝節目，它最主要的職能就是傳播文化、共享新時代的和諧理念，探討正確的世界觀，它通過圖片和聲音，向觀眾提供各種三維信息，它是集教育、藝術、學理為一體的先進性電視節目。它不僅具有教育的功能，而且還具有娛樂的功能。文化類綜藝節目以游戲、競賽等形式向觀眾傳達科學文化知識，引起觀眾對某種文化知識的關注，進一步提升全民的文化素養與藝術水準。

二、文化類電視綜藝節目的創新

1.從內容創新上看

（1）注重“內容為王”制作優質節目

在泛娛樂化時代，很多電視綜藝節目制作方忽視節目內容，只顧追求表面刺激與享受，這種態度造成了目前很多節目庸俗、枯燥無味的現狀。隨著新媒體的快速發展，電視節目數量上大幅增長，觀眾會根據自己的興趣去選擇自己想看的節目，這就造成了大量節目收視率低，無人問津的情況。因此，文化類電視綜藝節目要符合時代發展主流，符合大眾需求，這樣節目才會保持熱度，才能一直保持其先進性。《見字如面》這類節目也正是符合觀眾對“內容為王”的重要性。于2016年12月推出當日，騰訊視頻就擁有了超過2000萬的收視率。這個節目沒有邀請大量的藝術家，也沒有設置各種各樣的游戲環節，而是找了很多知名演員作為拆信嘉賓，這些演員除了自身有一定的影響力之外有著極強的舞臺表現力，能夠很好地將信里面的內容有感情地朗讀出來。通過對演員的解讀，使兩個生活在不同時空的人似乎在歷史的某一點上相遇，削弱了書信內外的距離感，在書信中把觀眾帶入了世界，真正感受到了主人公的寫作思想和情感。此外，節目中選取的大多數章節都具有較高的文學價值，提高了節目的文化價值。

（2）基于文學出發，充分尊重精神文化

《見字如面》與《中國詩詞大會》已經在某種程度上占據了我國現有的文化節目潮流，在電視節目市場上具有難以言喻的突出優勢。而《朗讀者》則是以朗讀這種形式作為傳承文化的載體，在朗讀的基礎上進一步發展新型的文化潮流。文字與聲音的完美結合實際上就是基于文學的情感體驗，這種新型的情感體驗必然將帶給觀眾以全新的面貌。在朗讀的過程中，觀眾所看到的不僅僅是朗讀出來的聲音，語氣，更重要的是文學意義與獨特創造，這是一場絕無僅有的精神盛筵。類似于《朗讀者》這樣的電視節目，實際上就是在文學中塑造活生生的人，塑造更加鮮活的社會形象，許淵沖就曾經用朗讀的方式來誦讀經典，在語言選擇方面也并非是一成不變不可創造的，還可以采用多種語言，適用于多種場合，這實際上是一種極大的突破。而賈平凹的《寫給母親》，也以文學性和創造性來引起讀者吸引力，進一步引發共鳴。從節目創新和文學性的角度來說，這實際上是重建了一種集體記憶，這是很難得的。

（3）將傳統文化元素融入到節目當中

《中國詩詞大會》的特點在于將以詩詞為代表的傳統文化與現代科技相結合，塑造出一種完全新型的文化節目形式。這類節目一面世就收到了媒體人和群眾的廣泛關注，在兼顧舞臺效果的同時，節目也巧妙地將以詩詞為代表的傳統文化元素融入其中，緩緩拉開的舞臺大幕下，有風花雪月，有才子佳人，有緩緩展開的水墨長卷，也有橫折鉤撇的鐵畫銀鉤，同時在舞臺配樂上，也兼顧了中國傳統的樂器與舞臺效果的完美結合，無論是古琴曲高山流水，還是琵琶樂平沙落雁，都與節目結合得恰到好處，也是該節目的創新點所在。

2.從形式創新上看

（1）表現方式多樣化

從節目表現方式上來看，以《朗讀者》為代表的一系列節目都打破了傳統節目的形式限制，在節目形式上推陳出新，極具創造性與藝術性。在節目進行的過程中，嘉賓與主持人一對一互動，將訪談，閱讀訪談內容，解析訪談內容等幾種方式集中在一起，使節目在播放的過程中緊湊自然。在節目進行過程中，實際上并非是嘉賓一成不變的朗讀與信息輸出，而是主持人先對嘉賓的生平事跡進行采訪，在挖掘其相關個性的基礎上再進行朗讀與分析，這種節目形式是完全創新的，是很值得借鑒的。在朗讀之后，還有專門的專家學者來為其朗讀內容進行解析，避免了因朗讀內容太復雜而導致的觀眾流失或觀眾完全不知所云的尷尬，也解決了部分觀眾相關的問題，這一系列的表現是極其出色的。張梓琳曾經作為嘉賓參加過這一節目，在節目中她為女兒閱讀了一本現代人的經典名著《愿你慢慢長大》，在閱讀過程中她娓娓道來她之前十年的精神世界，這種精神世界與書本相共鳴，既準確詳實地表露了她的觀點，也帶給了觀眾以美的享受。她想告訴女兒的是要珍惜幸福，要寬容勇敢，直面世界，這是對女兒最由衷的祝愿，因此這樣最本真的祝愿也才更加打動人心。

（2）文化內涵豐富化

2013 年，以“中國成語大會”為代表的傳統文化節目發展良好，許多衛星電視平臺也在制作類似的文化電視綜藝節目。在這些衛星頻道跳躍的背景下，這些節目將不可避免地導致顯著的同質化。一般來說，大多數節目都采用競爭和挑戰的模式。過多的類似節目形式可能導致觀眾審美疲勞，節目的傳播效果也不盡如人意。但文化創新這種節目形式突破了節目競爭的常規形式，在這一形式的節目中脫穎而出。它不同于“漢字聽寫”欄目。這本書所用的文字來自全國各地的文獻、歷史研究單位和檔案館。有些是從私人收藏中提取的。從初選的數千封信到最終選舉的數百封信。這些書信跨越了中國漫長歷史的多個階段，反映了不同的歷史時期。作者包括唐代大學者韓愈、民國才女蕭紅、當代文學藝術代表曹瑜、臺灣歌唱家蔡琴。

（3）嘉賓選擇多元化

目前，綜藝節目充斥著游戲和真人秀，導致很多觀眾對類似節目已經產生了厭倦情緒。在這種情況下，普通節目很難吸引眼球。明星和觀眾之間的距離也越來越遠?！独首x者》就巧妙抓住這一契機，以結合名人和非名人的文化思維來創造一種新的屏幕刺激感。這節目的第一集就從一個普通人的角度講述了一對夫婦在花谷中平凡卻偉大的愛情故事。丈夫為了實現妻子日夜想要一個小花園，決定在廣東打工賣掉自己的房子，實現妻子的夢想。經過十年的辛勤勞動，他終于把這座小花園變成了一個占地一千多畝的大花園，使他的妻子可以一年四季都欣賞花開不敗。在節目上，這對結婚26年的夫婦讀了一首情詩。他們把平凡的日子從平凡的感情中抹去，取而代之的是浪漫、美麗、真摯的詩歌，他們的愛情與詩歌完美地融入觀眾的眼中。

三、文化類電視綜藝節目的展望發展

1.創新節目傳播渠道

優秀的文化電視綜藝節目除了不斷探索節目與觀眾的互動之外，還應充分利用媒體融合的機會，實現雙向傳播過程。一方面，觀眾可以在互聯網的主要平臺上快速溝通，媒體可以從中獲得更好的反饋，并將其發送給節目制作人。另一方面，觀眾不僅可以觀看節目，還可以在這些新媒體上互動，更深入地參與節目。一般來說，觀眾會在各種公共平臺上進行互動，這些平臺是根據他們的個人利益而構建的。正面評論和負面評論都可以提高節目的知名度。節目創新不僅是內容的選擇，一些地方電視臺已經采取大膽的方式進行節目形式創新，并開始注重線上線下模式的結合，特別是對目前的青年群體。開展了一系列線上、線下活動，取得了良好的效果。在地方電視臺的影響下，它可以被視為一種開放觀眾市場的有效途徑。

2.打造優質節目品牌

電視節目應具有一定性的核心價值，并以此為基礎建立自己的品牌，注重品牌的個性，形成與其他節目的本質屬性差異。電視媒體品牌應該有自己的個性，特別是在電視節目同質化成長的背景下，具有優秀的傳統文化，在傳統文化的基礎上，無論在形式上還是在內容上都可以有一個節目，而電視節目的差異化也是一種文化趨勢，對于類似文化、教育、娛樂這樣的基礎領域來說，了解并意識到文化的重要性就顯得尤為突出。中華文化源遠流長，在幾千年的文化中古詩詞、琴棋書畫、詩酒茶花無不都體現著中華民族的文化自豪感。同時，隨著金融媒體的快速發展，更多的媒體平臺可以應用。對于不同的媒體，傳播的特點和形式也不同。例如在《漢字英雄》這一節目中，被邀請來的嘉賓都通過自己的手繪板來展示自己所手寫的漢字，并通過闖關的形式來一層層躍進，完成挑戰并獲得分數。這一類節目當中小游戲的出現，實際上是以一種特殊的形式強調了文化類節目在百姓當中的影響力，在形成自己獨特的品牌效應的同時，也發展了節目，并傳播了中國古代的傳統文化。

3.優化節目播出策略

一臺優秀的電視節目與良好而細密的策劃案也密不可分。在節目策劃時，要注重的問題有很多。首先要注意的就是關于節目嘉賓與名人的安排，一般來說，明星工作繁忙，日程要緊，在節目策劃時要注意配合明星名人的時間表，做到盡可能吸引更多人圍觀節目，還要注意節目的亮點的策劃，對于一臺成功的節目而言，節目的亮點就好像是畫龍點睛，沒有亮點的節目不是完整的好節目。其次，也要注重節目內容的設置，在內容設置方面要注意與不同平臺、不同大眾媒體的結合與互動，這樣才能最大限度上帶給觀眾以身臨其境的體驗。最后，更要注重的是廣告贊助商的選擇與制作，在插入廣告的時候，要注意節目效果，不能僵硬地強行植入大段廣告，也要注意選擇合適的廣告商，保證穩定持久的贊助來源，這樣才能使節目越做越好，越做越引人注目。這樣才能使節目具有良好的口碑，從而轉化為更高的經濟效益。而電視節目的播出時間也應根據觀眾的觀看習慣來設定，以避免與其他綜藝節目發生沖突，有助于擴大觀眾規模。

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