淺談縣級融媒體中心短視頻制作的幾點體會

虞娜

摘要：隨著新媒體技術的快速發展，當今社會的信息傳播形式和接收方式正在發生重大變化，短視頻市場表現異常活躍，政務機構紛紛入駐各類短視頻平臺，開通官方政務號。“四平警事”“電網頭條”“國資小新”等政務公眾號走進大眾視線，其抓熱點信手拈來，親民接地氣游刃有余，捕獲了很多年輕人的心。一個個政務號變身成“網紅”，這為縣級融媒體中心如何通過短視頻走出一條新聞發展之路提供了更多思路。當然，在短視頻內容同質化嚴重、用戶出現審美疲勞的當下，這項工作也給縣級融媒體中心增加了更多的難度和考驗。如何做好短視頻，也是本文主要探討的問題。

關鍵詞：短視頻;創新;主流媒體

據相關機構的調查數據顯示，截至2019年6月，我國網絡視頻用戶規模達7.59億，其中短視頻用戶規模為6.48億，占網民整體的75.8%。在短視頻這塊“必爭之地”，新華社、人民日報、央視等“國家隊”搶占先機，而作為“地方隊”的主力，縣級融媒體中心雖在設備配置、隊伍培養、產品生產等方面不斷發力，但不可否認，不少縣級融媒體中心因內容同質化尤其是優質內容缺乏，出現影響力小、點擊量低、受眾少等問題，與中心的內容建設、功能定位背道而馳。

一、短視頻存在的普遍問題

本地化原創內容少。一些縣級融媒體中心在制作短視頻時，因創作經驗不足、內容選題缺乏等因素，熱衷于蹭熱點，模仿當下的短視頻爆款生產內容，導致視頻沒有自我風格，原創作品缺失。因內容及形式缺乏創新，致使作品乃至賬號很難引起受眾的關注。

展現形式陳舊。受傳統媒體創作思維影響，一些縣級融媒體中心仍在沿用傳統媒體慣用的形式，既不接地氣，又迎不了現代年輕人的口味。找不到創作受眾喜聞樂見、通俗易懂的作品的突破口，達不到預期宣傳效果。

風格定位不明確。縣級融媒體中心的短視頻生產過程中，一方面追求官方發布的嚴謹性，另一方面又想兼顧傳播內容娛樂化、輕知識化的傳播效果，但運作中無法靈活轉化，網絡化的娛樂性用語和新聞嚴肅性宣傳不能有效取舍。

二、短視頻制作的幾點想法

（一）爭取首發，把握短視頻的時效性

在移動互聯網時代，以短視頻為發布形式的新聞內容和政務信息，能在短時間內基本覆蓋傳播輻射面，幾小時內，新聞就可能成為人盡皆知的“舊聞”，所以贏得短視頻的首發優勢尤為重要。縣級融媒體中心想讓短視頻獲得大量轉發與傳播，就應把握新聞時效性，第一時間趕到新聞現場，或拿到政務信息的首發權和一手的相關背景資料。

（二）增強互動，增加用戶黏性

短視頻之所以受年輕用戶追捧，很大原因是迎合了受眾的碎片閱讀的方式、審美需求以及用戶互動表達的需求。因此，縣級融媒體中心在生產短視頻時，首先要在文案創作上貼近受眾，在標題制作上吸引受眾，并引導受眾進行互動，如開展互動有獎活動，轉發評論短視頻;也可以引導受眾參與短視頻制作過程，如征集題材線索、參與錄制等，增強受眾的參與度，增加受眾黏性。

其次，縣級融媒體中心的主要受眾具有地域性特點，因此，短視頻傳播的內容要盡可能圍繞群眾所需所求所愿，從吃穿住行等基本需求入手，生產接地氣的內容，以便給受眾的生產生活提供服務和指導，以此增加受眾的依賴性。

此外，縣級融媒體中心制作的短視頻還應考慮感情基礎，場景設置上要基于現實，畫面呈現上要鮮活生動，音樂選擇上要有帶入感又不落入俗套。以此次疫情防控一線人員宣傳為例，通過對一線工作人員工作環境、工作狀態、局部特寫等方面的畫面展現，強有力地觸動用戶的視覺及情感神經，在引起受眾共鳴的同時，主動轉發分享。

（三）巧設選題，做內容的短視頻

“選題好就是成功的一半”，縣級融媒體中心在策劃確定短視頻選題時，除了關注受眾新聞知情權，關注政策發布、公告等內容外，還應著眼有助于社會道德提升的正能量感召類內容，以及提升公眾生活品質的公益知識普及類內容。

但制作時要改變“宣教腔”，從“居高臨下”改成“平起平坐”，變“我說你聽”為“一起看一起說”，以網絡語境組織短視頻語言。以曾參與制作的短視頻“50米外的消防員爸爸”為例，1分鐘的短視頻，沒有感天動地的場景描寫，更多的鏡頭是記錄消防員一家三口的短暫相聚，以及年幼孩子對近在眼前的消防員爸爸的想念。視頻雖短，但選題新穎，感情真摯，這也使得作品獲得上萬點贊量，還收獲一短視頻類評比優秀獎。制作引起共鳴的短視頻，基層的縣級融媒體中心優勢明顯，因為人間市井的“互助暖情”、親人平淡生活中的“點滴深情”等情感，都是有“內容”的短視頻極佳選題。

（四）挖掘內容，打造原創短視頻

內容為王，策劃先行。這是做好宣傳報道的應有之義。縣級融媒體中心在生產短視頻時，提前策劃，因地制宜，從“心”出發，用“心”創作。

作為新冠肺炎疫情防控阻擊戰的記錄者，許多縣級融媒體中心在疫情防控攻堅期和復工復產關鍵期快速響應，全媒聯動，報道瘦隋最新動態、傳播瘦情防控知識、回應居民群眾關切、講好抗疫感人故事，發出基層“最強音”，弘揚社會“正能量”。這期間，短視頻成為大家喜聞樂見的宣傳形式。“逆行而上的白衣戰士”“風雨中堅守抗疫一線的普通人”“科學防控知識”“聯防聯控小鑼書”“城市按下暫停鍵”“復蘇中的城市”……疫情之下，縣級融媒體中心將發生在基層一線的諸多感人事跡、當地抗疫措施等，在第一時間用簡單、直觀的小視頻講述，讓短視頻的流量轉化為科普和辟謠的高效傳播通道，收獲的不僅來自基層真實的溫暖瞬間，更是鮮活的新聞故事。

值得一提的是，縣級融媒體中心在制作短視頻過程中，要樹立版權保護意識，在保護自產作品版權的同時，還要尊重他人的勞動成果。

三、結語

縣級融媒體中心是基層宣傳服務的重要載體，是當前做好黨的新聞輿論工作的重要依托。講好縣域故事，傳播當地好聲音，要順應傳播移動化、社交化、視頻化的趨勢，推動理念、內容、形式、方法、手段等創新，不斷增強群眾認同度、信任度、喜愛度，切實提升縣級融媒體中心產品的傳播力、引導力、影響力、公信力。實踐中，我們應該發揮縣級融媒體中心的優勢，結合當地實際，創作更多具有原創性、服務性、傳播性的短視頻產品，讓融媒體中心真正“匯”能量，“貫”基層，“通”未來。