新媒體環境下財經節目改革方向探討

摘? ? 要：新媒體環境的不斷發展對當下傳統電視節目產生了一定的影響，為保障財經節目的持續發展，節目制作人員應當致力于新媒體環境下財經節目的改革，以順應時代發展趨勢。新媒體是當下媒體發展的主流形式，有效提升了傳統媒體信息傳播的速度與范圍，為保障新媒體環境下財經節目的改革創新，文章就當下財經節目的發展現狀進行分析，對新媒體環境發展的重要性進行論述，以對財經節目的發展趨勢展開探討。

關鍵詞：新媒體;財經電視節目;節目改革

新媒體技術的不斷發展有效優化了媒體環境，創新了媒體信息的傳播途徑，順應了時代發展的節奏。在新媒體環境下，媒體行業競爭壓力逐漸增加，傳統媒體行業發展受限，基于此以電視節目為主的傳統媒體需要不斷進行改革創新，以在媒體環境中保持自身的競爭優勢。

一、財經節目發展現狀

1、財經節目對社會經濟穩定具有積極作用

財經節目能夠對當下我國社會經濟發展進行分析，結合國內外相關經濟信息對經濟發展趨勢進行探討，另外電視節目具有即時性特點，能夠有效的幫助國民掌握當下經濟發展形式。社會經濟的發展離不開社會群眾，在經濟市場不斷發展的過程中，大量的非專業個人投資者進入投資市場，財經節目能夠提升其對經濟市場走向以及發展等專業知識的了解，幫助其對市場環境以及投資進行判斷。基于此財經節目能夠有效的向社會大眾傳播專業的經濟知識，實現社會大眾對經濟投資的了解，進而促進社會經濟發展的穩定性，落實群眾理念化投資。

2、財經節目發展受到沖擊

伴隨當下新媒體環境的不斷發展，傳統財經節目受到了一定的沖擊。財經節目從節目內容來講，節目專業化程度較高，這也就導致節目受眾受限，社會大眾無法對專業性較高的財經知識進行理解。另外受財經節目收視率影響，財經節目檔期難以保障，甚至部分財經節目調至午夜檔，這也就不利于財經節目的發展。更重要是的受當下新媒體技術的不斷發展，新媒體平臺的建設使得信息傳播途經與范圍發生了明顯的變化，受眾對經濟信息的索取更加靈活，也就導致財經節目受眾群逐漸縮小，不利于財經節目的發展。

3、財經節目形式單一

受財經電視節目內容的影響，財經節目形式過于單一，也就導致財經節目難以受到社會大眾的喜愛。喜聞樂見的電視節目一般受眾群體較為廣泛，但財經節目受其專業化影響，節目形式較為固定，一般以對話式、分析式節目內容為主。財經節目受眾群體分為專業性與非專業性兩種形式，為保障財經信息的有效傳播，節目制作人員可就財經專業術語進行生活化轉變，以保障受眾群體對財經信息的了解，實現財經節目發展的穩定性。

二、新媒體環境下財經節目改革的重要性

新媒體環境的發展是當下媒體行業發展的必然趨勢，為提升財經節目在媒體環境中的競爭優勢，傳統財經節目需要把握時機對自身發展形式進行改革創新。新媒體環境的發展為媒體平臺提供了極大的發展空間，這也就使得財經類媒體發展競爭力逐漸增加。

新媒體環境有效的實現了媒體傳播途徑的創新，媒體傳播途徑的創新，為媒體信息內容的發展提供了創新機會，財經節目形式更加靈活，這也就極大的實現了財經信息內容的生活化與大眾化發展，有效的提升了受眾對財經新聞的接受程度，對此財經節目要不斷對自身節目形式進行創新，以保障電視節目在行業競爭中的優勢。

另外新媒體環境下，各類媒體平臺林立而起，與之相比電視節目更加具有權威性。在新媒體環境下，大部分媒體依靠網絡進行信息傳播，網絡信息傳播其信息質量難以監管，部分媒體平臺為增加信息傳播，夸大甚至杜撰相關的經濟信息，也就導致財經行業發展受到影響，電視節目作為高質量的信息平臺能夠為社會大眾傳播準確、詳實的經濟信息，基于此財經節目需要順應新媒體環境的發展對節目進行改革創新，以維持財經行業發展的穩定性。

三、新媒體環境下財經節目改革創新的途徑

1、創新財經節目內容

節目內容是保障財經節目收視率的主要因素，因此對財經節目內容進行創新是財經節目改革的基礎。從節目制作的常規性來講，節目內容往往是對財經信息、國內外經濟事件、財經政策的解讀，在長久的節目制作過程中，一成不變的節目內容難以有效的吸引受眾，基于此節目制作需要轉變固定的思維形式，不斷融合當下社會發展現狀，創新節目內容。

以央視財經頻道《生財有道》為例，《生財有道》自2012年開播，直至今日此財經欄目社會關注度較高，具有較好的節目影響力。在現階段的節目內容中，此欄目以故事化內容為主，通過畫面的形式將人物與經濟事件進行體現，此種節目內容極大的優化了傳統節目中專家論述的節目形式，實現了節目內容的創新，也促進著受眾對財經知識掌握。對此財經節目要基于節目定位不斷創新節目內容，以實現財經節目的優化改革。

2、創新財經節目形態

節目形態能夠有效的吸引受眾，且節目形態的創新能夠增強節目的趣味性，是實現財經節目改革的有效措施。財經節目具有一定的專業性，受各財經節目定位的不同，不同財經節目面向不同的受眾群體，由此財經節目受眾較為分散，節目難以取得較高的社會關注度。為有效實現財經節目的改革，財經節目勢必要對財經節目形式進行創新，以保障節目收視率的提升。

以寧夏財經節目《頭腦風暴》為例，《頭腦風暴》定位為大型財經深度訪談節目，以節目以事業成功的領導者為切入點。以知名成功人士作為嘉賓對當下的經濟熱點進行分析，且節目每期至少邀請兩位嘉賓，受自身價值理念影響，嘉賓觀點存在出入性，也就形成了辯論性質的節目形態，此種節目形態能夠幫助受眾對社會經濟熱點進行了解，同時嘉賓會根據自身的發展經歷提出一定的經濟發展理念，這也極大的提升了財經節目的社會關注度。

3、創新節目播出形式

新媒體環境下媒體傳播平臺不斷創新，擴大了信息傳播范圍，為保障財經電視節目的發展，財經節目要就節目的播出形式進行創新。傳統電視節目的播出一般以直播、錄播為主，且財經節目無法在電視上實現節目的重復播放，為擴大信息傳播范圍，提升財經電視節目的社會價值，節目要結合新媒體技術，利用網絡形式實現節目內容的多樣化傳播。

現階段伴隨互聯網技術的不斷發展，手機、電腦作為移動終端，能夠實現對信息播放形式的有效創新。微博、自媒體平臺等網絡平臺發展能夠保障財經節目資訊的傳播更加廣泛，因此節目制作團隊要有意識的對節目播出形式進行創新，意保障節目播出形式的多樣性，實現節目傳播范圍的拓展。

4、優化節目播出平臺

財經節目的播出平臺質量決定了財經節目的播放量，因此為保障財經電視節目的有效改革，在創新節目播出形式的基礎上，節目團隊要對節目播出平臺進行優化選擇。節目團隊要對當下的節目播出平臺進行選擇，從節目定位與受眾群體出發選擇合適的節目播出平臺。對節目播出平臺的選擇過程中，要兼顧平臺發展的可持續性與平臺發展的積極性，進而實現電視與網播相結合的節目播出形式。

一般來講愛奇藝、騰訊、優酷作為當下的視頻網絡平臺，其平臺主要以娛樂性發展為主，基于此節目團隊要對播出平臺進行細致的選擇，以減少平臺發展對節目內容的影響。此外，節目還要帶有主動性和交互性的功能，如設置用戶評論功能和留言功能等等，便于用戶的分享操作，提升用戶體驗。

5、實現節目與受眾的有效互動

通過互動節目組能夠對受眾需求進行了解，對節目過程中存在的問題進行完善，是保障財經電視節目改革創新的重點。電視節目的發展始終堅持以服務群眾為核心，在電視節目制作的過程中，部分節目缺乏對社會群眾需求的考量，也就導致節目內容出現問題。為保障節目內容的專業性，節目可通過合作平臺開通互動功能，采用留言、彈幕等形式實現節目與受眾的互動。

以央視新聞為例，在央視新聞不斷的發展過程中，央視始終保持創新原則，結合當下媒體技術致力于新聞傳播形式的創新。央視新聞開發央視影音、央視頻、央視新聞客戶端等新媒體平臺，在保障電視節目播出平臺與播出形式創新的基礎上實現了觀眾互動，在以上新媒體平臺的應用過程中，平臺頁面清晰簡潔，能夠保障用戶使用質量。在使用過程中，受眾能夠根據自身體驗對新聞內容與平臺應用提出意見與建議，極大的實現了節目與受眾的有效互動，促進了電視節目的改革與創新。

四、結束語

新媒體環境的發展為當下傳統媒體的發展形成了機遇與挑戰，為保障傳統媒體在媒體行業的穩定性，傳統媒體要順應新媒體環境不斷創新媒體發展模式，以保持傳統媒體在新媒體發展中的優勢。

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作者簡介：楊捷（1983-），男，回族，北京人，中級編輯職稱，本科學歷，財經節目主編。