電視綜藝娛樂節目主持人熒幕形象缺失的外在表現

張曦 孫燕

摘? ? 要：作為媒體傳播娛樂文化的核心代言人，電視綜藝娛樂節目主持人的熒幕形象存在著定位模糊、語言追求“個性化”，以及體態語“出格”的外在表現。塑造良性的熒幕形象，杜絕追求“轟動效應”而去迎合少數受眾的低級趣味，打造主持人的品牌形象，是當前電視綜藝娛樂節目主持人熒屏形象的關鍵所在。

關鍵詞：電視綜藝娛樂節目;主持人;熒屏形象;個性化

電視娛樂節目主持人作為媒體傳播娛樂文化的核心代言人，更應該正確理解主持人語言的職業化和規范性。主持人是文化的傳播者，應該讓受眾在獲得身體放松與審美享受的同時，實現媒體弘揚和傳承中華文化的責任，正確引導受眾的文化價值取向。中國電視媒體選擇娛樂節目主持人時，普遍注重主持人的外觀條件，追求年輕化，這種膚淺表面的選擇標準，曾經讓許多主持人無緣娛樂節目的舞臺。然而，隨著真人秀節目模式化的引進，越來越多的低俗化、低能化、庸俗化的主持狀態出現在節目中，娛樂節目主持人的熒屏形象也發生了翻天覆地的變化。

一、形象定位模糊

俗話說得好，“一個主持人一臺戲”，只有主持人定位準確，節目的整體性才能得到保證，戲就唱得好，整個節目就會活起來;如果主持人的定位不準確，節目就會失去整體風格傳達的依托，節目就會失敗。主持人是娛樂節目的標志，是決定節目成敗的關鍵。1因此，在正確認識大眾傳播規律的基礎上，一定要注意節目的定位與主持人的定位是否相吻合，相互的風格是否能相得益彰。因此，打造主持人積極健康的品牌形象，一直是媒體的頭等大事。

男性娛樂節目主持人的形象定位異常模糊。目前的娛樂節目市場份額以中央臺和各大衛視為主，節目數量眾多、形式多樣。可是主持界的新面孔和節目的出新速度完全不一致，新節目依然用老面孔，只敢用老面孔，而老面孔依然以同一種主持狀態來主持所有的節目。新節目需要新的主持形式，新節目也需要品牌主持人新的主持狀態。

二、語言追求“個性化”

一直以來，“有沒有個性”幾乎成了媒體和受眾評價娛樂節目主持人好壞的唯一標準。可是，到底什么是個性，主持人應該需要怎樣的個性，卻是仁者見仁，智者見智。在強調主持人語言藝術共性時，更要強調主持人語言的藝術個性。在遵循語言藝術共同要求基礎上，形成主持人語言的藝術個性是更高一層的語言修養。節目主持人的語言風格也就是指節目主持人在主持節目過程中，具有個性化的語言特征在表達內容和形式上的直接體現。2于是，為了追求語言的個性化風格，一些主持人卻在語言的外在形式上下足了功夫兒，詞匯運用低俗化，聲音使用媚俗化，表達運用隨意化，這些都穿上了個性化的外衣在節目中任性地游走。

一些主持人經常會把低俗化的語言當成個性化的表達，尤其是在對主持人的語言功力要求很高的脫口秀節目中，為了節目的娛樂效果，主持人經常會“幽默”地刻意選擇那些有笑點的詞匯，“方便”與“上廁所”、“豐滿”與“性感”等等。另外，女性娛樂節目主持人總是用嗲聲嗲氣、嬌滴滴的聲音，說著港臺地區的普通話來主持節目，這樣的聲音因為甜美好聽，親切感極強，很受女性娛樂節目主持人的喜愛。但是，這樣的普通話，這樣的聲音卻實實在在地影響了受眾的文化價值取向，以致于很多年輕人、小孩兒都跟著模仿。另外，在一些主持人的語言表達中，“方言”、“英語”、“口頭禪”等各種“新穎”、“另類”、“花哨”的詞匯，也被作為個性化的呈現，在節目中逐漸膨脹了起來，讓受眾在庸俗當通俗的世界里痛苦的掙扎。

目前，副語言表達過度，使用頻率過高，直接影響主持人的語言質量。副語言指的是人們講話時的音型和功能性發聲。3其中笑語、哭腔和啊、嘿、嗯、嗯哼等附加語言的運用，在節目中總是被頻繁地使用。特別是一些大型的晚會和綜藝節目中，一些主持人過度的叫喊和嘶吼，雖然是為了烘托節目氣氛，但是也影響了受眾審美意識的傳遞。

三、體態語表達“出格”

作為節目主持人，僅僅依靠有聲語言的表達是不夠的，還必須同時借助另一種非有聲語言的輔助性“語言”——手勢、眼神、走姿、坐姿等，被稱之為“體態語言”或者“副語言”，主持人必須講究身體姿態、面部表情、發型服飾和背景道具等“副語言”的品味格調。主持人在節目中的每一個表情和動作都反映著人的內心活動，都能有效地傳遞很多必要信息。

與觀眾的交流應該建立在平等和真誠的基礎上，一直都是節目主持人努力的目標。然而主持人在節目中刻意表現自我，與受眾的被動交流等現象，很重要的原因就是觀眾無法把主持人體態語的視覺審美與有聲語言的聽覺審美完美地融合在一起。雖然主持人的有聲語言里充滿了豐富的情感和美好的畫面感，但是當觀眾看到主持人呆滯的表情、冷漠的眼神和松懈的身體后，就會不自覺地迅速地跳出原本的情境中，而主持人也真的就變成了“說話的機器”。另外，有些主持人的手勢語過多，變化過于頻繁，影響了觀眾的視覺注意力，加重了節目主持中的表演成分，主持人“演藝化”傾向誤導受眾。

一直以來，受眾對于娛樂節目女性主持人的關注都是焦點，其中不乏一些敏感的話題。為了達到娛樂節目的整體效果，女性節目主持人多穿著性感火辣，穿著過于暴露，不惜一切代價地博人眼球，雖然在短期內達到了一定的視覺效果，成為受眾熱議的核心人物，但是長久以來卻不符合中國受眾的審美意識，難以真正立足于節目中。

當前電視娛樂節目人文內涵的淡薄、文化意識的疏離、藝術精神的失落、主流價值的迷茫是人所共知的事實。4電視娛樂節目主持人作為媒體傳播娛樂文化的核心代言人，在節目中不能以低俗、庸俗、媚俗的內容來迎合少數人的低級趣味，要以思想性強、藝術性高、觀賞性佳的優秀電視節目來吸引廣大受眾，不斷豐富電視娛樂節目的思想內涵，引領節目的價值追求，提升節目內容的審美品位，逐漸建立起高雅端莊、穩重大方的全新的熒幕形象。

參考文獻：

[1]陳振、田方：《主持人節目策劃藝術》，中國廣播電視出版社，2004年版，第354頁。

[2]陳虹：《節目主持人傳播》，復旦大學出版社，2007年版，第180頁。

[3]張頌：《中國播音學》，中國傳媒大學出版社，2007年版，第545頁。

[4]朱禮慶：《娛樂的本性—電視娛樂節目的娛樂性研究》，光明日報出版社，2013年版，第3頁。