傳統媒體如何結合新媒體服務新農民

李中星 王云朋

摘? ? 要：隨著互聯網數據的日益增加，互聯網便利了人們的生活，但與此同時，許多行業的競爭愈發激烈。傳統媒體的發展有著重要的作用，其為農民提供了便利的信息渠道，傳統媒體如何主動利用自身與新媒體的特點，創造更加貼近生活、更為便利的媒體產品，是目前傳統媒體應該面對的重要難題。本篇文章主要敘述了新農民的特點、新媒體的概況以及傳統媒體結合新媒體服務新農民的主要策略。

關鍵詞：傳統媒體;新媒體;新農民;服務;策略

引言：隨著新媒體的發展壯大，移動媒體在一定程度上滿足了人們的需求，人們可以利用移動媒體隨時隨地與其他人進行溝通，越來越多的人通過互聯網這一途徑了解信息，關注我國經濟市場發展的動態，新媒體的出現容易使人們忽略傳統媒體的重要性，同時也為我國傳統媒體指明了進步空間。

一、新農民的特點

新農民是農民的一種形式，其中包含了社會與國家對農民的支持鼓勵與良好期盼。新農民與傳統農民相比有著許多不同，傳統農民是指農民在耕地、播種、施肥、收割、銷售方面全部依靠自身的勞動力，傳統農民在社會飛速發展的今天暴露出勞動生產率低、收入低等問題[1]。而新農民依靠較為先進的勞動技術，逐步提高自身勞動生產率。

二、新媒體的概況

新媒體與傳統媒體相比，具有傳播信息，服務群眾的一般屬性，也具有高度交互性等特殊屬性。數字化、互動化，網絡化、個人化是新媒體主要的四大優點。

（一）數字化

人們在看電視時必須在特定的某一時間內收到信息，時間與內容具有同步性。新媒體的出現改善了這一不足，在較大的程度上實現了非線性，使信息在傳播的過程中更加自由，可以通過人們的需求自行搜索查找。除此之外，信息傳播的范圍較廣，使任何人在某一時間某一地點都可以與其他人進行信息的分享與交流。

（二）互動化

傳統媒體在互動的方面具有一定局限性，信息在特定的時間由傳播者發布給接收者，而接收者也只能在特定的時間內接收，接收者在傳播內容上無法選擇。而新媒體的出現較好地解決了這一問題[2]，傳播者與接收者之間的互動是新媒體的主要優勢之一，接收者可以通過交流、溝通，反饋給傳播者相關的信息。

（三）網絡化

在新媒體發展的今天，人們可以利用微博、微信等各種社交軟件參與到信息的發布與傳播過程中，每個人都可以接受到來自全球的信息，這在一定程度上體現了每一個用戶都是網絡中的一個節點，許多個節點連成一片巨大的網絡，人們可以在其中發布、傳播、接收信息。

（四）個人化

在新媒體飛速發展的今天，人們可以根據自身的興趣愛好選擇想要瀏覽、觀看的信息，社交軟件可以主動為用戶篩選感興趣的信息以供觀看。

三、傳統媒體結合新媒體服務新農民的主要策略

新媒體的發展需要將傳統媒體作為基礎，對傳統媒體具有一定的依賴性，傳統媒體在發展的過程中會與新媒體形成競爭，但并不會被新媒體完全取代。在將來的發展過程中，傳統媒體可以通過自身的優勢，實現與新媒體的融合，在競爭過程中不斷壯大自身實力，為自身創造良好的發展空間。

（一）實現內容的融合

傳統媒體與新媒體共同點都是為人們傳播信息內容，傳統媒體與新媒體相比具有顯著的權威性，其報道經驗與專業能力是新媒體無法彌補與超越的。實現內容的融合在一定程度上體現出了傳統媒體對新媒體的依賴，傳統媒體能夠憑借自身強有力的優勢改造與深化多種多樣的內容資源[3]，在最大的程度上體現內容的增值服務，傳統媒體與新媒體的內容能夠相互融合，共同服務農民群眾，幫助農民了解相關的產業技術。

（二）實現渠道的融合

新媒體與傳統媒體相比，在一定程度上體現出發布渠道的優越性，新媒體為人們提供了更加良好的表達平臺，實現了信息在傳播過程中的互動性，能夠進一步滿足群眾與他人溝通這一需求，方便了人們之間的交流，幫助人們切實感受到不同地域之間的差異。但互動性不只屬于新媒體，它也可以被傳統媒體所利用，傳統媒體也可以利用信息在傳播過程中的互動性建立新的平臺，滿足人們溝通與交流的需求，例如學習強國軟件的開發，正是傳統媒體利用新技術建立的具有權威性溝通平臺[4]，方便人們關注國家政治大事，幫助人們依法發表自身觀點，除此之外，我國各大衛視均已開通了微博等平臺，能夠隨時與觀眾進行互動交流，這在一定程度上體現了我國傳統媒體具有頑強的生命力。農民可以在閑暇時間利用手機學習相關產業技術，與其他農民進行溝通與交流，完善自身生產力。

（三）實現市場的融合

傳統媒體與新媒體最為顯著的區別就是利用了不同的媒體形態與傳播渠道，傳統媒體與新媒體實現市場的融合既能夠激發人們對新聞的需求[5]，又能夠推動媒體的發展。傳統媒體能夠通過使用數字與網絡技術，將其內容與新媒體進行結合，使新媒體在一定程度上能夠快速發展。這樣就會帶給新農民更好的信息體驗，提供更優質的服務。

結論：新媒體的出現使傳統媒體的使用率下降，這雖使傳統媒體在運營過程中受到了一定的影響，但也為傳統媒體進一步改善提供了空間，傳統媒體在未來的發展中可以融入互動性、網絡化等特點，利用權威性等優勢，彌補在發展中的不足，實現與新媒體的結合，為未來的運營創造發展空間，更加便利的服務社會、服務農民。

參考文獻：

[1]李雪， 賈卓炎. 傳統媒體如何結合新媒體服務新農民[J]. 科技傳播， 2016， 000（019）：63-64，170.

[2]吳麗麗. 新媒體對新生代農民工市民化進程影響研究[J]. 農業經濟， 2017， 000（004）：71-72.

[3]王丹丹. 新媒體對農民工觀念現代化的影響研究[D].

[4]任靖. 新媒體使用對新生代農民工城市融入的影響研究[D].

[5]陳浩. 新媒體時代新聞編輯應該如何服務農民[J]. 新農村（黑龍江）， 2018， 000（036）：169.