全媒體時代的電視媒體轉型探討

摘? ? 要：在全媒體時代背景下，電視媒體由于覆蓋面小、受眾群體小、信息傳播受到時間與空間限制等因素，面臨生存危機，迫切需要轉型升級。為了滿足全媒體時代發展要求，電視媒體應尋求與新媒體的深度融合，建立全媒體集團，基于各個平臺的受眾群體、信息內容，展開個性化與差異性的創新，提供優質內容與服務，加大對于新興信息科技的研發力度，借助科技力量提升電視媒體影響力，培養高素質媒體隊伍，助力電視媒體轉型。

關鍵詞：全媒體時代;電視媒體轉型;必要性;策略

近年來，隨著計算機的普及，以及互聯網技術的發展，具有時效性、個性化、虛擬化、開放性、交互性的新媒體成為時下主流的傳播媒介，電視等傳統媒體由于覆蓋面小、受眾群體小，再加上信息傳播受到時間與空間的限制，面臨著被淘汰的危機。在這種情況下，電視媒體必須順應時勢，尋求變化，實現轉型升級，借助IPTV、數字電視、移動電視、戶外新媒體等新媒體形式，拓寬傳播渠道，滿足全媒體時代發展要求。

1.建立全媒體集團

在全媒體時代背景下，傳統媒體形式新媒體形式交匯，行業水平提高，信息傳播內容更為多元優質，信息傳播范圍擴大，電視媒體要想融入全媒體時代，就必須滿足其發展要求，深度融合，建立全媒體集團。當前，電視媒體已經作出了一定的改變，研發并推出IPTV、數字電視、移動電視、戶外新媒體等多種產品，但是這一變化還遠遠不夠，為了尋求更好的發展，必須在這些電視新媒體基礎上，結合當前全媒體發展趨勢，主動出擊，尋找自媒體企業作為合作伙伴，建立穩定合作關系，構建一個開放式的媒體平臺，吸引更多的人參與到媒體內容提供及服務中來，優勢互補，實現共同發展[1]。當前，自媒體平臺發展迅速，電視媒體要想擺脫傳統媒體框架的束縛，就應該嘗試與自媒體平臺進行合作，如若價值理念一致，可需求深度合作，全面展開信息、內容及版權上的交換，實現資源的深度融合，以合作的形式尋求效益最大化。

2.創新內容與服務

媒體的核心功能就是信息傳播，所以，在這個競爭激烈的全媒體環境下，內容就是各媒體提升市場競爭力的戰略高地。電視媒體在內容制作上，質量要求極高，但創新力度不足，形成了刻板、無趣的印象，這使得不少年輕受眾被勸退。為了改變這一現狀，電視媒體必須創新內容與服務，而且，應該基于各個平臺的受眾群體、信息內容，展開個性化與差異性的創新。具體策略如下：①網絡電視內容與服務創新。網絡電視是傳統電視與互聯網結合的產物，符合當前新媒體在視聽、互動上的要求，在此過程中，應該優化網絡電視內容，信息更加貼合受眾群體實際生活，同時發揮在政治信息、社會信息傳播中的功能，同時，大力開發網絡電視互動系統，實現人機交互，為觀眾提供交流的平臺，基于瀏覽記錄，推送受眾感興趣的電視節目;②手機電視內容與服務創新。手機電視用戶群體的需求多樣，除了基本的對節目定制、影像推送、視頻點撥、移動娛樂功能外，節目制作方還應該聯合其他手機媒體平臺，比如說抖音、快手、虎牙、斗魚等，實現媒體資源上的整合，吸引更多的受眾;③IPTV 內容與服務創新。IPTV與數字電視較為相似，為了擴大受眾群體，應該提供不一樣的內容和服務，尤其是增值信息服務，當前，IPTV的主要業務產品有遠程教育、遠程醫療、短信與視頻通信等，除此之外，還應該開發不一樣的產品，比如說，播放當前大熱的電視劇、電影等，為用戶提供精品內容[2]。

3.加大電視新媒體技術研發

全媒體時代，電視媒體的轉型，脫離不了現代化信息技術的支持，為了順利轉型，應該加強對于計算機技術、互聯網技術、數字技術的研究，為電視媒體融入新媒體搭建橋梁，打造多維度電視新媒體系統。在新形勢下，制作電視媒體內容，應該合理應用新技術，對圖文、音頻、視頻等進行加工，豐富內容表現形式，給觀眾帶來不一樣的感官體驗。此外，隨著媒體技術的發展，云計算、大數據等現代化信息科技在媒體行業中得到應用，媒體傳播提出了跨屏跨網的升級要求，在云計算技術及大數據技術的支持下，全媒體著手打造“一云多屏” 的服務業態與產業鏈條，云傳播成為了全媒體云服務的重要途徑。基于這一發展形勢，電視媒體也必須開始研究云計算、大數據、物聯網等新興信息科技，早日開啟云服務模式，在這一媒體傳播模式下，受眾只需注冊賬號，登陸平臺，即可通過云端獲取個性化、多元化服務，這樣能夠進一步提升電視媒體的影響力[3]。

4.培養高素質媒體隊伍

電視媒體的轉型，以媒體隊伍綜合素質、業務水平的提升為基礎。在全媒體時代背景下，電視媒體工作人員必須意識到自身在專業素質及信息素養上的不足，努力學習相關知識與技能，提升自身專業水平，為電視媒體轉型提供新的思路。單位應該給工作人員創造良好的繼續教育與培訓環境，定期邀請媒體行業專家及優秀的新媒體工作者，前來交流，傳授新媒體專業知識，進行業務上的交流，讓電視媒體工作者能夠了解當前全媒體發展形勢，明確媒體傳播格局，定期進行考核，督促工作人員認真學習，努力提升自身素養。此外，為了給電視媒體隊伍注入新鮮血液，應從新媒體平臺聘請具備媒體專業學習背景的人才，為電視媒體轉型出謀劃策，推動電視新媒體的發展。

5.結語

當前社會經濟發展迅速，不進步就是一種退步，在全媒體時代背景下，電視媒體遭遇生存危機，為了能夠走出困難，迫切需要轉型。在轉型過程中，電視媒體應該充分把握全媒體時代下受眾群體對于信息傳播的要求，引進現代化信息技術，為受眾提供人性化、多元化的媒體信息服務，從而吸引更多的受眾，擴大信息傳播范圍，同時，優化電視媒體內容，為受眾提供優質、真實、即時的信息，延續電視媒體良好的口碑，留住受眾群體，在發展過程中，保持著創新的意識與活力，不斷變革，順利實現轉型。

參考文獻：

[1]盧勁峰.新媒體時代電視新聞怎么“說”——電視新聞新媒體語言的敘事技巧[J].傳媒論壇，2020，3（08）：77.

[2]魏靜茹.電視產業與新媒體的融合發展模式探析——以陜西電視臺新聞資訊頻道為例[J].視聽，2020（04）：34-35.

[3]朱竝清，陸趣.AI智能在SMG電視新聞融合媒體生產平臺建設中的運用及體驗設計[J].電視工程，2020（01）：8-9.

作者簡介：李小凡（1975.03.12—）女，漢族，河北灤南，新聞編輯，科員，學歷：本科，研究方向：電視新聞采訪。