新媒體傳播過程中爆款短視頻的打造探析

安文靖

摘? ? 要：隨著數字多媒體和網絡技術的快速發展，新媒體的傳播環境也變得越來越精彩紛呈，生活中媒體傳播的方式也不斷演變，而利用新媒體環境打造各類短視頻也成為了傳統媒體拓展業務領域的一個方向。盡管短視頻是以生活類題材為主開啟的，但隨著各大品牌如央視等主流媒體的入住，各類爆款短視頻也逐漸引領了短視頻的發展潮流，這無疑是互相促進發展的一種舉措，傳統媒體也借助新媒體平臺開拓了更新的領域，也逐漸成為了新聞傳播的一種重要形式。目前，短視頻新聞已經在國內開創了一條全新的產業鏈，指引著傳統媒體與新媒體發展融合的方向。

關鍵詞：新媒體;短視頻;傳統媒體;融合發展

短視頻新聞是利用短視頻技術對傳統新聞節目的在加工和再創作，與傳統媒體中的新聞信息不同，短視頻最具特殊的表現形式是短小精悍，通過特定時間段的限制，將新聞節目剪輯成為受眾能夠迅速了解新聞事件的發展及結果等等，讓人們不再需要通過電視節目就能迅速關注本條新聞。正是因為短視頻的“短”，恰恰讓更多用戶能夠利用碎片化的時間來關注周圍發生的新聞信息，通過大量的篩選能夠找到自己關注的點。這個過程不但接受了更多的資訊，也為短視頻區分了特定的人群，符合當下快速發展的社會經濟形勢，因而成為當下爆紅的資訊傳播方式之一。

一、短視頻應用對媒體傳播的影響

短視頻的爆發集中在最近三年，在以往大眾獲取新聞資訊的途徑中，傳統媒體無疑占據最重要的核心地位，雖然有網絡新聞的產生，但基本都是從傳統電視新聞節目中的移植和復制，從業者大都沒有相關的經驗和成熟的產業可以借鑒。隨著網絡傳播技術的更新換代，無論從速度還是手段上都得到了升級換代，更年輕的一代開始進入到新媒體的行業中探尋發展之路。短視頻一開始是從低門檻、泛娛樂化的傳播特性中逐漸成長起來的，在短視頻逐漸占據了大眾獲取各類資訊的主流地位的同時，各類傳統媒體嗅到了發展商機，紛紛轉投短視頻。同時也為短視頻的發展帶來了更大的機會，雙方聯合共同為新聞傳播帶來了體驗上的改變。首先是短視頻對新聞評判標準的影響，以短視頻的形式發送新聞，缺少了報道的深度和輿論監督的力度，對新聞評判標準帶來了質的改變，短視頻的好壞以播放、點贊等為評判手段，成為了媒體傳播的重要依據。其次，隨著各類短視頻平臺越來越成為人們生活中不可缺少的獲取資訊的方式，傳統新聞報道的路徑也開始傾向于短視頻平臺，對新聞報道的路徑也帶來一些影響，傳統媒體也越來越注重短視頻的剪輯與傳播。除了這些，以短視頻為技術手段的各類傳播渠道也成為新聞傳播的發展途徑，短視頻也刺激了媒體傳播的延伸和發展。

二、爆款短視頻的產出分析

短視頻在當下如火如荼的市場環境中，成為了傳統媒體追逐的發展方向，而且各家媒體也都紛紛尋找突發類新聞，試圖產出更多的爆款短視頻，為平臺爭取更多的流量，獲取更多人的關注，因此如何產出爆款短視頻成為了媒體們尋找的方向。

首先從新聞短視頻的產出模式上，在當下的發展過程中，一般有類“中央廚房”式的產出模式和與其他媒體合作強強聯合等形式。“中央廚房”式的產出模式是將電視臺采集的新聞信息放在一起，進行統一的加工，生成有利于不同傳播平臺的新聞信息，多元化傳播。簡單來說就是一條新聞節目經過采集，編輯通過各類平臺的需要，剪輯成不同時長、不同風格的新聞節目，然后發送給平臺進行傳播，這種模式是當下傳統媒體發展過程中運用的主要模式，利用自身專業優勢，打造專業化隊伍，保證制作出的各類視頻都符合自身的風格，對傳統媒體的創新發展有一定的優勢。而與其他媒體進行強強聯合的形式是將傳統媒體采集到的新聞節目進行篩選，將有利于短視頻傳播的新聞信息交給特定的編輯公司進行推廣運營，傳統媒體與網絡新媒體各自發揮優勢，為傳統媒體拜托困境，實現融煤轉型提供了發展路徑。

其次，在各類爆紅的短視頻傳播過程中，我們不難發現，一類是傳統媒體的新聞再剪輯，另一類是自媒體平臺自創的新奇視頻，以滿足受眾的獵奇心理為主，而真正能夠長遠發展的，依然是有著秉承新聞真實性屬性的傳統媒體再剪輯帶給大家獲取新聞資訊的真實感。在碎片化信息時代，傳統媒體制作的短視頻想要獲得更多的關注，就需要盡可能的對事件內容進行濃縮，讓受眾在短時間內了解新聞內容，捕獲觀眾的注意力。

三、新媒體短視頻傳播過程中的問題與建議

新媒體短視頻在快速傳播發展的過程中也難免遇到各類問題，這在行業的發展過程中是難以避免的，而如何應對這些問題，是行業長遠發展的關鍵。首先，新媒體短視頻發展時間較短，行業秩序與機制規范等都比較模糊，從各類短視頻平臺上我們不難發現一些低俗、庸俗的內容，短視頻的質量也參差不齊，自我國在2017年發布了《互聯網新聞信息服務管理規定》以來，已經處理了不少導向不正、內容低俗的媒體。其次短視頻在傳播的難以實現監督部門的實時監督，特別是在新聞短視頻和自媒體短視頻同時存在的當下，新聞短視頻一般比較嚴謹和公正，但自媒體類的短視頻就會遇到缺少事實根據，傳播謠言的可能，對社會造成了不良影響。因此，相關部門應加大整治力度，規范行業質詢，完善新聞內容審核。各媒體之間也應當增強互聯，為媒介融合發展創造機遇。

四、結論

短視頻的出現極大的滿足了當前社會用戶對于各類資訊的需求，也改變了新聞傳播的格局，同時也為傳媒行業的發展帶來了機遇。爆款短視頻的出現一方面是短視頻平臺突飛猛進發展的結果，另一方面也是抓住了受眾的眼球。傳統媒體需要借助短視頻平臺拓展市場，也需要與新媒體強強聯合，共同進步。